蕾哈娜打开了一扇门，中国数字音乐消费走入新时代

2016-03-30 09:49

文 | 陈贤江（新音乐产业观察创办人）
“数字音乐的付费习惯开始养成了。”
不久前跟一位互联网音乐前辈闲聊，他说了这样一个故事。他说，他给他的九五后小外甥讲他早年的从业经历，说到以前网上听歌是完全免费的，他小外甥竟然不相信 “还有这样的年代”。所以他得出这样一个结论，在全球范围内，数字音乐的付费习惯正在开始养成。
全球范围，包括中国。如果说，在国外，Spotify 等音乐流媒体领头羊高达 30%的付费率和 Apple Music 完全付费的模式，让音乐流媒体正在成为音乐行业重要的收入来源，在国内，QQ 音乐等音乐平台也开始在年轻一代的用户中培养付费下载的习惯，并且让数字专辑付费成为 2015年的一大 “热点”。
“付费” 从来没有像 2015年这样在互联网音乐发展中扮演如此重要的 “角色”，从 2014年年底周杰伦的《哎呦，不错哦》宣布数字专辑卖出 15 万销量开始，各种各样的数字专辑开始在各大平台付费下载，鹿晗和 BIGBANG 等屡屡卖出超百万的销量，窦靖童甚至以前所未有的完全付费发行的方式来做新歌的全平台首发，最终，因为有足够多的数字专辑付费下载，QQ 音乐在 2015年年底推出了国内第一个数字专辑付费下载排行榜。
这一事实证明，中国人并不是不愿意为音乐付费，只是需要有合适的模式和产品。当唱片公司和音乐平台联手，以一个合适的方式去推广一个合适的产品，就有可能带动消费者的数字音乐消费，最新的一个例子是蕾哈娜（Rihanna），她的最新专辑《Anti》的数字版由环球音乐在国内与全球同步发行，国内全网付费点播，目前总销量已经超过 10 万张。

但蕾哈娜这张专辑背后的故事并不是一个数字这么简单，作为第一张单张专辑全球同步发行的欧美音乐专辑，《Anti》代表了一种新的趋势，国内的音乐消费第一次与全球 “无缝衔接”，其效果也证明了如果说实体唱片业时代，欧美音乐受到一些条件限制价值无法全面体现，那么在数字时代，曾经缺失的价值将很有可能被找回来。
消灭 “时间差”
最初注意到蕾哈娜新专辑《Anti》在国内的销量，是因为有朋友在微信朋友圈里截图留言说：“蕾哈

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