现在问题来了，品牌营销哪家强？

2014-10-13 17:29

现在当你听到“于是问题来了”、“学挖掘机技术哪家强?”肯定会抢答“中国山东找蓝翔!”这已经成为许多故事进阶为段子的标配式结局。不管这故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在结尾来上这么一句，都能在剧情跳跃和翻转中，迎来喜剧性效果。在你笑着转发微博或者朋友圈的时候，你早已无形中成为蓝翔品牌营销的盘中餐。
面对扑面而来的“于是问题来了”、“学挖掘机技术哪家强?”很多人感叹蓝翔强大的营销能力，那么今天日君哥就跟大家聊聊究竟网络上是怎么突然大规模爆发“挖掘机哪家强?”的
1、简单粗暴：循环20几年洗脑广告语
20年前，某个平凡的夜晚，在山东卫视，演员唐国强，第一次铿锵有力地念出这句神奇的广告语———“高级技工哪里强，山东济南找蓝翔”这个现在看起来很LOW的电视广告，当时占据了很多卫视的广告档期，长期循环播放，反复轰炸观众耳朵。蓝翔也随着简单粗暴的循环电视广告成为了广大青少年童年一段抹不去的回忆!伴着唐国强老师广告词成长起来的80后们，几十年累积起来的能量终于在社交化媒体时代得以释放。直到微博等社交媒体时代到来，大家终于可以用调侃的口气来吐槽一下当年被蓝翔广告重复洗脑的相同经历。
“高级技工哪里强，山东济南找蓝翔”一遍又一遍的循环，不管怎么惹人烦，山东济南找蓝翔能找个二十几年，坏事也能变成好事。看来，形成"重复"最佳的方法，就是为品牌建设载体——让品牌形式化!符号的重复是最直接和最有力量的!
2、借势营销：媒体报道——伺机借势
2010年《纽约时报》的一则报道称，有美国公司遭到黑客攻击，而黑客与蓝翔技校有关，并指蓝翔技校为有关方面培养黑客的地方。荣兰祥接受媒体采访时说：“我就知道《纽约时报》这个报道出来以后，国外黑客几乎每天都会来蓝翔网站转悠七八十次，有时候网站上一下什么都没了，为此学校专门有批电脑技术人员不停重建网站。”尽管荣兰祥也对媒体矢口否认这一传闻，但与此同时，该校将黑客培养基地的传闻报道视频挂上了官网。对待传闻的暧昧态度，加之有网友发现在蓝翔主教学楼的空地上，竟然还排列着一排高射炮，让人越发浮想联翩。
被国外媒体“黑”，让蓝翔爆得大名，也给其抹上一层神秘色彩。此后坊间由此演绎出各种段子，如“蓝翔有八个专业：数控，其实是高达控制专业;厨师，实为化学武器制造与防御……电焊，是激光武器与高能粒子武器设计;无线电，磁电声光波探测与预警系统;计算机，不做解释”……带着土炮气息的蓝翔，在公众眼中，也颇具这种潜质。在“军方背景”“黑客摇篮”等传闻的渲染下，山炮味十足的挖掘机、汽车吊机，俨然跟航母一样高大上。
借势营销是最好的互联网免费产品代表之一，成本基本为零，效益不可估量!(比如挖掘机这种)借势营销的特性是做好了就是零花费获巨额的营销推广价值，做差了也还是什么都不曾失去。你值得拥有!
3、主动出击：引导网友恶搞，段子传播
在外媒报道风波渐渐平息之后，蓝翔再度主动出击，今年8月，网上突然热传荣兰祥在毕业典礼上的“讲话”：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢?”这一戏谑北大清华的发言随即被誉为“蓝翔体”，并瞬间激发了网友集体创作的热情。
虽然事后荣兰祥向媒体澄清，这段话的最后一句是网友杜撰的，但到了“冰桶挑战”在国内大热之时，蓝翔方面又拍了一部挑逗视频。在视频中，蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，并点名清华北大。将自己与清华北大成功捆绑后，蓝翔开始上演草根变人生赢家，屌丝迎娶白富美的经典剧情。
在一个娱乐至上的新媒体互动环境当中，层出不穷的段子被充分的挖掘出传播潜力，可以肯定是，借助于各路段子的口碑传播，无疑大大的增加蓝翔的知名度。而“于是问题来了”、“学挖掘机技术哪家强?”这些经典句式的传播，无疑能为其品牌美誉度做背书。
‘兄台毕业于哪个学校?’ ‘不才毕业于纽伊斯特学校。’ ‘那是名校啊!’ ‘言重了，敢问阁下?’ ‘布鲁弗莱在读中。’ ‘哇，也是青年才俊，前途无量。’ 我从旁边走过，目不斜视，切，不就是新东方(New East)和蓝翔(Blue Fly)吗?”
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