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“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?

2016-03-29 11:20

diangshang

IP理念落地生根无孔不入
IP原本是“知识产权”的缩写，后来成为了知识产权作品相关衍生概念、模式以及周边市场的代名词，由于相关内容体系太过庞杂，以至于没有一个准确的汉语名词可以称呼，于是IP成为了一个国内独创的名词。随着IP市场的逐渐火热，IP被赋予了越来越多的含意。
从IP的操作模式来讲，这种模式也不算国内独创，在世界电影产业上早已有之。按世界电影产业的惯例，具有可衍生开发的作品称之为“文学财产”（literary property）或“潜在财产”（underlying property）。
通俗意义上来讲任何可以衍生出其它作品的作品都可以称之为IP，这个作品最初指的是经典小说、文学、游戏以及网文等，比如金庸古龙的小说、四大名著、经典文学作品、仙剑系列单机以及唐家三少、天蚕土豆和南派三叔的小说。
再往后来IP的理念又渗入进了真人秀、自媒体、电商以及网红模式里，不久之前我在《真人秀要想持续长青，深度IP化是当务之选》里写到：“真人秀节目的同名衍生品，已经开始成为了一个新的市场增长点，开始越来越正式，从游戏、表情包、皮肤、大电影到出版物等等，做了许多尝试，整个内容和形式已经不亚于一个影视剧IP。”
而在电商领域《罗辑思维》视频节目、FM电台、60秒语音、天猫商城和公众号小店也同样具有IP思维，可以说是一个成功的电商IP。同样成功的电商IP还有很多，比如醉鹅娘的《企鹅和猫》系列视频和商城以及周边衍生产品，还有PC时代成功的《三只松鼠》系列产品都电商领域成功的IP。
电商IP和影视文学IP的区别
电商IP这个词是我从点点客那边的朋友那听到的，他们当时正好看到了我写的《真人秀要想持续长青，深度IP化是当务之选》 ，我在文章里提到了综艺泛IP化的概念。无论是我提出的综艺泛IP化的概念，还是对比点点客提出的电商IP的概念，最终的目的都是帮助品牌或产品最大限度的开发自己的商业价值。
然而在理解电商IP的概念时，我们又需要清醒的明确一个前提，我们不能把这种IP和影视文学的IP混为一谈。这一点和最近一段时间爆红的网红经济的概念一样，我们需要明确的知道，大众商业逻辑不能套用带有明星光环的头部案例的逻辑。
对于IP的理解“老妖”曾经有过一个说

余下全部

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拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
中国App广告海外遭封杀，互联网出海营销困境凸显
被指广告数据造假：Facebook引入独立机构审查监督
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IP不是万能药 为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
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网络文学版权价格数倍增长 写手年收入最高破亿
Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿 漫画、游戏改编是未来主流
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
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左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代 如何开发好IP？
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
想干广告的年轻人，且听我说两句
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛 联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵： 苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
互联网时代最主要的三种获取信息方式
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发 百度、阿里能否弯道超车？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场 电影产业促进法能否成排毒良药
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑 网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
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试水迪士尼周边民宿项目 东方明珠扩张“娱乐+”版图
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《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏 应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
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南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆 押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规 知识产权裹挟危机
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
各行业扎堆跨界掘金影视业 表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临 文化和商业融合掘金IP产业链
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各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战 侵权诉讼纷至沓来
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
泛娱乐时代，什么是好的IP？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重 盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
网络文学IP走红 百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
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泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
电影之后 《三体》也要拍电视剧 导演已经确定
中国体育产值将远超电影 体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏 如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业 马里奥等将登陆大荧幕
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
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娱乐内容市场恐无长尾 读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务 未来重点在IP塑造和输出
给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
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到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
IP舞台剧遭现场视频直播 全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
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最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍 《太阳的后裔》成IP电商开发样本
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
冲击二次元上游 国内厂商要赌什么未来
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
移动广告平台发展的用户导向化
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
触控IP战略升级 娱乐多元化成趋势
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
广告公关为什么不待见豆瓣？
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号

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2025年12月18日 06:48:59