如果无法拥抱“网红经济”，财经类内容创业靠什么变现？

2016-03-29 09:31

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早春，我和一位刚刚融了千万量级的财经类内容创业者约见，刚刚坐定，对方开门见山就问我，“现在融资这么好拿，你为什么不创业？”
我心想，果然“内容创业的春天来了”。
一连串密集的投融资显示了这个市场的火爆：2月24日，马东的米未传媒宣布完成亿元级 A 轮融资，3月10日，今日头条成立 2 亿元内容投资基金，投资超过三百个早期新媒体项目，3月18日，“二更”宣布完成五千多万 A 轮融资，3月19日，papi 酱宣布获得 1200 万融资。
但还有一种论调认为“今年是最后的红利期”，更夸张的说法是 “上半年是最后红利期”。春天来了，不会持续太久。一时间，内容风口上时不我待的气氛在发酵，创业者急于融资卡位，投资人怕错失最后一张船票，即使看不到盈利模式也毅然拍板。
这在金融类的内容创业领域也不例外，可以观察到的一个现象是：优质传统财经媒体人和金融从业者都在加速入场。我混迹在一个超过 200 人的财经媒体人微信群中，这个群里不乏财经、财新系的资深媒体人，不时能看到有人宣布进军内容创业。
金融行业和内容行业有非常相似的地方，两者的核心信息都是数据，本质都在解决信息不对称，不产生具体实物，从信息到交易都可在线上完成，没有物流环节，这为两者 “合体” 创造了可能。
但直觉告诉我们，金融类内容创业可能无法像草根类的一样靠鸡汤、猎奇和搞笑抢占先机，那么问题是：财经类内容的最佳表达形式是什么，最佳的变现路径又在哪？短视频正在催生 “网红经济” 爆发，严肃的财经内容能否赶上这一波内容创业的红利期？
带着这些问题，我访问了多位财经类内容创业者。
变现的不同路径
内容创业的首要考虑就是变现。一般路径是硬广软文。一位离职媒体人创办了一个网贷资讯类公号，单个公号月均产生几十万利润，继而收购了多个类似公号，开始机构化运作。其谈到，内容上并无独一性，还是占了 “先机壁垒”。后来开始承办大型会议，几乎变身为一家公关公司。
不过，我接触的几位财经类内容创业者，都不太想走这种软文路径。“周知财经” 创始人周勇认为，这种模式会伤害品牌，

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