今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？_砍柴网

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今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？

2016-03-28 10:41

北上广等14个城市的小伙伴们一觉醒来，发现自己被“今天体”包围了。
睡眼惺忪出门时，看到家门口的公交站台写着“今天睡不着，看今日头条”；挤上地铁，满眼都是“今天坐X号线，看今日头条”“今天车上好多人，看今日头条”；公司楼下等电梯，怪里怪气的分众广告唠叨说“今天上线新项目，看今日头条”，“今天XXX，看今日头条”；看上去，这些城市的每个人都能在某个点上被“今日头条”的大白话给击中，不信，客官你自己看。

跟去年神州滴滴掐架、双十一京东苏宁撕逼、优衣库的试衣间营销活动传开之后，各大品牌迅速跟风，广告达人和段子争相评论形成巨大反差的是，这几天广告圈出奇的安静，安静到连面瘫的法海都开始皱眉了，“咋回事来着？”。后来耐不住去百度了一下，发现此中果然有深意存焉，话说150张海报、10个鬼畜视频，1个亿的投放，整个项目的策略和执行居然没有广告和代理公司啥事，这让向来伶牙俐齿善于黑人和自黑的广告人也不知所措。
后来，终于有广告圈的大咖开腔了，“忽然有种说不清的东西，在心中一悸，一种淡淡的恐慌，慢慢地散发了出来。”这个大咖是奥美互动内容营销部门的负责人，广告圈网红赵圆圆。
“今天体”动了4A的奶酪
大咖说：被吓尿的不是150张魔性海报、不是基于细分市场的户外投放、不是可参与的句式、不是时髦的鬼畜、而是“甲方动作熟练”，这种熟练已经“不是对个人的碾压，而是对行业规则的挑战”，广告行业的代理制可能玩完，广告公司的未来愁云暗淡等等。
大咖的恐慌迅速引起了粉丝的共鸣，在文章转发量迅速提升的同时，类似细思极恐、心有戚戚、看傻了、大写的服等成为留言互动的主要基调。
4A，尤其是享有盛名的传统国际4A，最近几年头顶的光环在慢慢褪去，叫得响或者获奖的案例慢慢少了，名头响的人慢慢跑了，执行空心化的现象越来越严重，4A作为一个整体在客户的口碑上日渐走弱，业务因此受到影响自然不在话下，这也是外界一直唱衰4A的原因，各路广告大咖们对此都很清楚，但是那些变化基本还属于温水煮青蛙，毕竟瘦死的骆驼比

余下全部

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外媒评：滴滴出行之后谁能成为传奇？这8家企业被看好
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
业内人说：18个月赚4亿，2年倒塌，美版今日头条做错了什么?
优秀的今日头条，如何突破桎梏走向卓越？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
今日头条确实收到了很多并购邀约，但张一鸣可不想躺在QQ和微信大树下模仿别人
今日头条无意于腾讯，资讯市场依然充满变数
张一鸣发内部信，否认腾讯投资但承认有资本接触
腾讯将投资今日头条？CEO回应亮了
张一鸣回应腾讯投资今日头条传闻：成为腾讯员工没意思
今日头条副总裁林楚方已离职 未来将投身内容创业
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
腾讯为什么要投资今日头条
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
和很多领域一样，内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
王石对话张一鸣：最羡慕今日头条的产权清晰
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
今日头条给草根作者的黄粱一梦
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
今日头条在一点资讯做广告：友商效果真好！
广告能拯救商业WiFi吗？
焦虑的今日头条真的能改变媒体生态吗？
客户端阅兵报道大盘点 谁才是真正的赢家?
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
螳螂捕蝉，谁是媒体的下一个颠覆者？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
自媒体人的自我救赎
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
《壹读》停刊专注互联网产品 杂志主编林楚方加盟今日头条
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
一点资挑战今日头条，未来移动新媒体将走向何方？
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
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2025年12月18日 21:48:40