十一家电价格战：一场多输的老把戏

2014-10-07 20:17

这个十一黄金周，家电行业最大的关键词莫过于价格战了。
在家电厂商方面，由从来不打价格战的格力领头，几乎所有家电厂商，尤其是空调厂商在空调上打了一场价格战。格力在黄金周前选择在《济南日报》连续五天推“约架”包版广告，其中“格力敬告”在家电圈引发广泛关注，这封写给家电同行的信这样说：
尊敬的家电同行：格力电器20年首次发动价格战，斥资百亿回馈广大消费者，国庆期间优惠力度空前，如因此触及到您的利益，我们深表歉意。
由此引发家电厂商跟风并批判，美的打出促销海报，宣称“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后，迅速在部分区域市场上跟进，奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。长虹则直指格力此举为“欺骗”，喊出：“以价格战的名义清理两年前的老库存、国家勒令退市机，这不是价格战!中国家电业30年价格战鼻祖——长虹正告：我们绝不拿老旧库存、淘汰品欺骗消费者!擦亮眼睛!比价格、比生产日期、比新品、比能效，要打就打2014年全系列新品!长虹空调，为价值而战!”
在渠道方面，线上和线下围绕价格的战争也在十一这个家电消费旺季展开。京东推出一个价格白皮书，直指价格不同地方不同价的现象;苏宁推出全场大力度促销;国美在线则提出了一个国酷券的概念，全场优惠3%。
十一黄金周七天长假，风和日丽，秋高气爽，是结婚乔迁新居的季节，也是家电销售的旺季。家电厂商和家电渠道在这时候出手，为的还是争夺这个市场高地。
然而令人遗憾的是，无论是家电厂商还是家电渠道，今年十一家电大战了无新意，还是围绕价格做文章，依然是老把戏。
家电厂商的价格战选在空调这个品类，本身就没有诚意。十一全国转凉，空调早已经不是旺季，加上今年全国天气普遍不热，导致今年空调销售不好，家电厂商空调库存积压严重。中怡康数据显示，2014年1-6月，空调市场零售量规模达到2599万台，同比增长10.8%;空调市场零售额规模达到893亿元，同比增长11.1%，预计2014下半年空调市场增速将放缓。
打着回馈消费者的名义的大降价，实质上还是为了清理库存，顺带跑马圈地

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