站在“风口“，移动视频产业如何能飞上天？

2016-03-26 11:43

上周，网络红人Papi酱获得逻辑思维等机构1200万投资的新闻刷爆了朋友圈，罗振宇和徐小平等人真金白银的投入，再次印证了移动视频正在成为下一个创业“风口”。
伴随着生产门槛的降低，网络视频的数量和质量，近年一直都在上升，用户也越来越习惯于图文和视频并行的立体化内容消费方式。近几年来，不断涌现出的各种移动视频平台就是最好的证明。
虽然站在”风口“，但各大移动视频平台的覆盖人群依然有限，产业规模仍未达到预期。笔者以为其根本原因是相较于图片文字等较为传统的内容领域，移动视频是一个完全不同的领域，移动视频聚合和直播内容在迅速增长的同时，也逐步地走到了产业发展的瓶颈阶段：一方面是网民对于移动视频内容的巨大需求，另一方面，视频的分发模式、手机流量限制、优质视频内容缺乏等主要问题制约着整个行业的进一步发展。
视频推荐算法靠谱吗？
目前主要的视频平台，根据对内容的分发方式，大体可分成中心化和去中心化两类：前者以传统的门户型视频网站为代表，后者则以社交分发或机器算法分发较为典型。在海外，以搜索和算法推荐模式为主的YouTube已经风行多年，但对于多年来已经习惯了传统视频网站模式的国内用户而言，去中心化的分发方式、尤其是算法推荐，难免还是有部分疑虑的。
YouTube这个全球视频霸主走的正是算法分发的路子，在用户个性化的基础上，采用其过去浏览的视频对用户做关联推荐，从而达到根据用户需求特征精确匹配视频内容的目的。作为分发去中心化的典型代表，目前在全球范围内已经拥有超过10亿用户，在2015年每天的视频上传时长就达到了60万小时。笔者以为，目前国内就视频分发机制而言最接近Youtube的要数今日头条这一平台了。
熟悉今日头条的用户都知道，其实该应用早已开始进行移动视频业务的布局。在头条APP菜单栏目上就有醒目的“视频”板块，从笔者的实际体验来看，由于在图文个性化智能推荐方面积累了丰富的算法经验，今日头条在移动端视频方面的算法推送效果还是比较明显。
比如，笔者喜欢观看一些体育视频节目，看了两三天后，只要自动刷新菜单，系统就会自动推送各种体育视频。此外，笔者的一个朋友也有类似的经历。他很喜欢观看郭德纲相声视频，现在他每天只要一打开视频栏目，里面全部是系统推送的郭德纲表演视频，他喜欢的不得了，感叹终于不用自己

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