马云为什么要拿”穷人“说事

2014-10-03 11:08

刚刚荣登中国首富的阿里巴巴创办人马云在一场公开演讲中，以“35岁你还穷，活该你穷!”为题，阐述“你穷，是因为你没有野心!”
马云演讲内容，被网友整理成文章，近日在网路上疯传，更是有媒体全文刊发。马云认为，野心是人生在世的伟大理想。“你穷，是因为你没有极度渴望成为成功的野心!你穷，是因为你没有燕雀缺乏的鸿鹄之志!你穷，是因为你无法战胜自己内心的怯懦!你穷，是因为你缺乏变不可能为可能的勇气和巨大决心!”

马云还说，“当你的家人数落你没出息的时候，没有人会可怜你!当你的父母生病没钱医治的时候，没有人会可怜你!当你被你的竞争对手打败的时候，没有人会可怜你!当你心爱的另一半抛弃你的时候，没有人会可怜你!当你30岁40岁还没有什么成就的时候，没有人会可怜你!”最后他说，“等待，就是浪费青春!”
文章引起网友热烈讨论。有网友忍不住酸马云，“有些话听一听就好，当你成功了当然可以大放厥辞”、“这句话太歧视人了，一副人是为了钱而存在的嘴脸”;但也有网友认为马云演说很有道理，“说的很正确!那些不以为然的朋友想必是属于没什么成就的人”、“谢谢马云帮我上了一课”。
笔者不去争论”35岁前还穷到底是不是活该“的话题，只是好奇地想探究下贵为首富的马大侠为何在这个时候要拿”穷人“说事?总结下来我认为有三个原因：
一、神佛进化的香火需求
马云毫无疑问是互联网创业大潮中站在胜利巅峰的人物，不管商业模式如何，马大师个人形象的神化在过去十几年中扮演了关键的角色，马云语录、马云演讲、马云金句、马云管理学、马云人才观之类的文章成为屌丝们蜂拥拜读的经典，互联网时代的炒作精髓和传统品牌论里关于价值观的输出，在马云个人的身上体现的淋漓尽致，深谙此道的阿里公关团队在互联网界也素有第一天团的美誉，抓住时机不断造神是拿手好戏。
马云是神，马云的创业经历是神话，马云和他所做的事情是神道……这样一柄洗脑利器一路杀来无往而不利，在阿里上市、马云成为首富的最火风口，如果不借势从神仙向佛祖进一步迈进，那就不是马云了。
所以，”穷人活该论“顺势出台，一方面标题足够刺激公众的眼球，另一方面细节部分又跳转到了野心、格局等放之四海皆准的普世价值观上，让你又无法反驳，足够安全，不致于真正引发穷人倒戈。只不过和以往言论的区别是，马云之前一直宣导输出价值观的对象是创业者和中小企业，这一次放在了穷人身上，这可是影响人口基数的几何级倍增。从一个神到一尊佛的升华，香火数是重要指标，能够让更多的人顶礼膜拜，无疑对马云形象的持续神化有着重要的价值，曾经被冠以“马泽东”称号的马大师正在朝着自己的目标步步迈进。
二、阶级脱离的进阶宣言
阶级脱离和第一条的神佛进化从字面上看来差不多，但内涵却有本质差别。我们听过马云的很多传奇，考试不及格、面试没人要、上门推销黄页……一系列接地气的草根故事都使马云的群众路线走得顺风顺水，这即是马云的本色出身，也是其构建阿里帝国基础所需，“亲”的称呼着实让淘宝在群众中的心目心切无比。
现在，马云到了巅峰，屌丝的逆袭成为男神之后，其大的战略格局日益脱离“低级趣味”了。投资移民香港、周旋于达官显贵之间，觥筹交错于资本基金其中，甚至马云不为公众所熟悉的儿子也开始与王思聪竞争“国民老公”的身份。
用户嘛，很重要，但已经不是第一重要了，功成名就的马大师不一定再需要群众路线，这一次站在上位者的角度抛出“穷人活该论”，着实让众多依然在辛苦讨生活的支持者们倒吸了口凉气。
当然，这一结果未必是马云此番言论的初衷，但有个显著的效果是达到了，套用上市当天曾经在网络上疯传的一句话来形容：“昨天你对我爱答不理，今天我让你高攀不起!”
三、百年帝国的梦想燃料
马云对其创建的阿里帝国有个愿景：存活102年!上市后的阿里，距离这个愿景更近了一步，但还差得很远。能够让阿里成为百年帝国有个必须具备的条件——商业模式的真正可持续性。
阿里的商业模式众所周知，概括来说就是搭建一个大平台，一个提供交易、金融、物流和服务的大市场，流水不腐户枢不蝼，源源不断的用户和商户的加入是其商业模式的核心，也是百年阿里屹立不倒的基础。
曾几何时，马云抛出的梦想论让千军万马下海开淘宝店，年轻人渴求改变现状的梦想客观上成就的了阿里的成功，但背后真实的情况却是一将功成万骨枯，大部分店主亏损的残酷真相，是少数创富神话无法掩盖的事实，曾经有评论就认为，马云的成功就是建立在无数年轻人的梦想作为劈柴提供的动力基础上。
移动互联网时代，个人个性化入口的普及使得阿里的平台优势正在衰减，网络法律法规的日益成熟也使得互联网创业的门槛不断提高，众多创业不成功的先例以及天猫上线以后对淘宝店的打压，已经让很多人选择“脱淘”，梦想劈柴的提供出现了瓶颈和断档，阿里上市之后业绩的压力却不容许这一境况的持续。
如果说马云以前的梦想论还是针对部分敢拼敢想，还具有创业者特质的部分人群，这一次甩出的“穷人活该论”则将梦想的输出对象瞄准了很多原本还比较安逸满足现状的普通人，你要有野心、要有格局!燃烧吧!你的小宇宙!
从公关的角度，马云的话确实能起到明显的效果，笔者问过身边的人，看到这篇文章第一反映是马云干嘛和穷人过不去?然后接下来确实会形成反思：自己算不算穷人?需不需要去改变?怎么改变?
无数个问号的腾起，马大仙正在云层上方享受着这些能量，你看，有梦想多好?
最后送首歪诗致我无比钦佩的马大师。
人皆有梦不仅你，有高有低莫要比。风云叵测江湖险，一将功成万骨泥。
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