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佟大为徐峥亮相博鳌 谁给了明星们入场的“门票”？

2016-03-25 17:25

张靓颖去过，任泉、汪峰也去过，今年的博鳌亚洲论坛又多了两个新面孔：佟大为和徐峥。
随着行业边界逐渐被打破，跨界融合所产生的“化学反应”持续发酵，演艺界明星们也成了财经论坛的座上宾。

众嘉宾与总理合影
事实上，过去一两年里，赵薇、黄晓明、范冰冰、吴奇隆、羽泉、汪峰、鹿晗等一大批演艺明星的商业故事已经频频见诸报端，开公司、做投资已经成为不少明星的标配。
徐峥和佟大为也不例外。前者早已转型做导演、开公司，后者去年也“跨界”投资了多个互联网公司，开始自己的二次转型。
佟大为在接受《第一财经日报》专访时表示，影视文化产业的崛起、行业跨界融合的新趋势都给明星带来了更多的商业机会。并且，明星们因为拥有一定的品牌效应和粉丝基础而更容易接触到好的投资项目和合作机会。
明星：搅动资本圈
与此前任泉靠一张合影引发关注、汪峰靠8分钟脱口秀走红不同，佟大为在博鳌成为焦点，是因为其与搜狗CEO王小川之间的一场激烈交锋。
佟大为认为，科技拉远了人与人的距离，这遭到了资深“科技粉”王小川的反驳：“做技术的奴隶也挺好的”。就在双方“火药味”十足之际，蚂蚁金服总裁井贤栋和北京大学教授饶毅出来打了圆场。
若在以前，演艺明星与政坛领袖、金融大佬、互联网巨头们围坐在一起激辩的场景恐怕很难想象。“近年来影视文化产业的崛起，吸引了大量的资本涌入，而明星作为这个产业最核心的资源自然也成为了资本拉拢的对象。” 某影视投资基金投资总监告诉《第一财经日报》记者，所以，包括阿里影业、唐德影视(300426)等一批上市公司、准上市公司都不乏明星股东的身影。
这位投资总监还表示，现在单靠片酬已经很难吸引一线明星的参与，出让一定的股份，一方面是留住明星资源的利益捆绑，另一方面也是明星希望能够深度参与到项目的开发过程中，实现更大的综合效应。
去年的博鳌论坛上，以StarVC创始人身份亮相的任泉，就堪称明星转战商界的代表人物。而今年亮相博鳌的徐峥则凭借电影《泰囧》、《港囧》成功树立了“娱乐+资本”双赢的经典样本。
就在前不久，暴风科技(300431)发布并购公告，宣布买下稻草熊影业60%的股份，该公司背后的艺人吴奇隆、刘诗诗因此获得了约2亿元的资本回报，这也成为今年又一个“娱乐+资本”双赢的案例。
佟大为也在2011年与妻子关悦成立北京佟悦名新文化(300336)传媒有限公司，开始涉足影视剧投资、制作，IP开发，艺人经纪等领域。
除了在自己的主战场“掘金”，越来越多的明星开始把投资触角延伸至其他行业，服饰、餐饮、互联网等都成为明星投资人扎堆的领域。去年，佟大为“跨界”，投资了OraCleen智能牙刷、股权通等多个项目。
尽管目前大部分明星还是以参投项目为主，但已有不少人开始成立独立的投资基金，除了前文提到的Star VC，胡海泉成立的海泉基金、Angelababy成立的AB Captial等最具代表性。
对此，佟大为认为，粉丝经济日益蓬勃，明星们将自身的品牌优势和其他资源、资本相结合是一个必然的过程，“在‘互联网+’的时代，跨界和融合是大势所趋，跨界才有势能。”
在他看来，专业的资本运作并不是一个商业项目成功的唯一因素，例如，在互联网时代，品牌塑造和整合营销的重要作用也日益凸显，而这正是不少明星及其团队所擅长的。
佟大为表示，从早期请明星代言到后来邀明星入股，再到最近聘请明星出任重要职位，企业看中的不再只是明星的品牌背书，而是双方从资本到资源更深度的整合。
佟大为：拒绝复制爆款
娱乐与资本的融合催生出了更多的商业机会，但各种风险和争议也随时而来。例如，前段时间《叶问3》票房造假牵出的资本迷局、倒闭P2P平台背后的明星股东等负面事件，都把那些搅动资本圈的明星们推上了舆论的风口浪尖。
佟大为认为，资本的进入是推动影视文化产业快速发展的重要动力，但创造繁荣的时候也要警惕泡沫的产生。例如现在资本热捧的IP概念、不断刷新的票房纪录、明星涉足投资圈等都需要理性对待。
对于明星跨界投资、转战商场，外界评论褒贬不一，“玩票、炒作、不专业……”各种争议声不断。
王小川在反驳对科技认知不够“积极”的佟大为时称：“如果缺少理想主义情怀，不仅做不好演员也做不好投资人。”
“明星大都用自己的钱投资，没有大家所说的那么草率。” 佟大为告诉本报记者，明星的背后也有专业的投资团队作支持，也会寻求专业人士的意见，例如他投资的智能牙刷和股权通都有知名投资人徐小平的参与。
不过，在佟大为看来，“娱乐+资本”的跨界融合催生出了更多的商业机会，确实也蕴藏着很多风险，例如对于互联网金融项目他就尤为谨慎，“明星自带品牌效应，更需要慎用自己的号召力和公信力。”
即便是自己所熟悉的影视行业，佟大为认为，敬畏边界同样重要。
中国商业文明研究中心主任、秦朔朋友圈发起人秦朔在博鳌论坛上对话佟大为时提到，根据中国上市公司的数据，去年金融企业的市盈率大约为9.52倍，房地产企业约为22.92倍，文化、体育娱乐37家公司平均的市盈率60.51倍。
影视文化产业正吸引着越来越多的资本涌入。最近几年，不少商学院的同学和企业家朋友找上佟大为。“我们也做一个《泰囧》、《夏洛特烦恼》这类的戏吧，资金不是问题。”对于这样的合作邀约，佟大为统统一口回绝了。
“影视行业，70%亏钱、20%勉强保本，最多10%赚钱。”他告诉记者，最终成功盈利的那一成片子里包括了多少行业精英、专业运作，甚至运气，并非可以轻松复制。
根据公开数据，2015年中国电影票房达到了440亿，同比增长48.7%。但其中票房超5亿的16部电影总票房163.53亿，票房1亿~5亿的32部电影总票房85.89亿，这就占了全年总票房的近六成份额。
佟大为告诉记者，与电视剧相比，电影的制作投入较大，从拍摄到上映整个过程中的变数也很多，从投资角度而言，电影绝对是一个高风险的行业。专业的投资基金或者大型电影公司都是采用分散的、批量的投资方式来分摊风险。
对于当下资本的疯狂涌入，佟大为喜忧参半。
他认为，任何一个产业的崛起和繁荣都离不开资本的助力，资本的进入可以带来更好的技术、人才和资源，也可以推动相关产业的迅速发展，加快和其他产业的连接、互动。但另一方面，资本涌入所催生的泡沫和风险同样需要警惕。
“艺术并不一定要远离商业，但不要让资本冲坏文化属性。”佟大为说。

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