程立春：从一线男装设计总监到品牌潮包缔造者

2014-10-02 19:16

纪录短片《大脑里的布》截图。图中人物为“大脑+布”主创程立春
哲学与诗意，是我对程立春老师“大脑+布”品牌最初的观感。程老师的作品，“遵从内心最真实的感知，找到最满意的自己，到达梦想的彼岸”。
拍纪录片的刘佳导演，曾拍过一个短片，介绍大脑+布和程立春。看完短片，野马派(yemapai.cn)羊娃跟程老师说：“我印象最深刻的，就是你说的那句‘我喜欢抽象与具象之间的东西’。”这也在程老师的画作与布偶作品里，得到了充分体现。“别人一看它，脑子里产生一个概念，这个是人，这个是动物……再仔细看吧，这个动物没有眼睛，这个人没有腿，就是那种有点矛盾的感觉。”
哲学与诗意，是我对程立春老师“大脑+布”品牌最初的观感。程老师的作品，“遵从内心最真实的感知，找到最满意的自己，到达梦想的彼岸”。一开始，我总是会想到佛禅之道，但程老师强调说，和宗教没有关系，“回归真实的自己，当设计触碰灵魂的瞬间，心也变得前所未有的轻松与宽阔”。我想，或许是当你在找寻真实的自己的时候，便会与哲学的命题殊途同归了。
用独到视角观察世界，表达“可穿”的布包理念
程立春家乡河北沧州，7岁开始接触美术。我以为他是在父母的“逼迫”下才去上的兴趣班，“自己喜欢，还不知道素描叫素描的时候，自己在纸上临摹美术课本上的一个青椒……当时只是觉得只用铅笔就能画出立体效果来真是神奇。”8、9岁的时候，程立春认师县里最好的画家，“老师曾在央美深造，他身上有着一种非常执着的劲头”。
“天赋到了，晚学早学都一样。不过我确实不是为了考学，我一直没有必须上美院才能成为艺术家的概念。”程立春说，“自己喜欢最重要。”兴趣是最大的老师，总有人天生就是为某物而生。从7岁接触美术，到8、9就上特长班，高一到石家庄美术班，高三到清华美院的美术班……十年间，程立春的生活中，最重要的事情就是画画。“长年在外画画，都不怎么上课，自然文化课成绩不太好，也是后来没有报考美院的原因之一。”
除了文化课的原因，美院相比于普通院校高昂的学费，也让程立春最终放弃了报考美院的想法。“因为家里条件并不是特别好，美院的学费是别的学校的三倍，”程立春说，“有点遗憾。但画画作为爱好，无论有没有在美院学习，一辈子都不会变。”

后来，程立春考上了河北科技大学纺织服装学院，专业是服装设计。2005年，程立春读大三。一次偶然的机会，他参加了第十一届中国服装设计新人奖，并获得了优秀奖。06年毕业后，程立春进入了一家美国公司，“整天画服装平面图”。工作一年后辞职进入了国内十佳设计师的公司，做男装设计和服装品牌的整体策划。这家公司对程立春产生了重要影响，“学会了如何做东西。让我知道一个品牌从零到整季产品出来的整个过程”。
也就是这家公司，改变了程立春以后的发展路径。“2008年，我在工作室里偶然看到著名杂志《WEAR》里面的一个布偶，很朋克，很有感觉，决定自己仿做一个”。当天晚上，程立春就和女友去市场上买了缝纫机。“我们在上班之余，开始做自己娃娃，原本是一个爱好，结果上传到网上后，被很多人关注。有家国外的广告公司免费为我们提供工作室”。
之后，程立春与太太一同创建了“大脑+布”。因为创作设计从大脑而出，而作品的原料是布，于是，便命名为“大脑+布”。“包是大家身上除了服装之外最大的装饰品，”程立春说，“在中国古代，人人都有一个布袋行囊，感觉非常亲近。而大脑+布，就是力求用布包展示东方的现代表达，不会像时装包那样感觉冰冷冷的，去除约束感，表达‘可穿’的理念。”
不要浪费上班之余的时间，太宝贵了
“我喜欢布包，所以大脑+布最初做布偶，之后开始做包”。大脑+布创建后，程立春的太太辞去工作，而他也辞去了一线男士品牌设计总监的高管职位，进入一家箱包公司，担任产品总监与设计总监。
“在箱包公司，学到了很多东西”。程立春坦言，为了做布包，做出了很大牺牲，乃至转行去箱包公司工作。“2008年，我们创建了‘大脑+布”，但直到去年我才开始全职来做。”他提醒道，“不要浪费上班之余的时间，太宝贵了。”
布包最初的推广和布偶一样，创作了很多作品传到网上，引来很多关注，接着便有商家谈合作。程立春说：“用心做，静心做，要有激情去做你自己喜欢的东西。之后，别人会帮你推广。”
聊到创业经验，程立春分享：“对市场要有一定的敏感度，拥有有自己灵魂的作品。然后抛除杂念用心做事，是创业成功的唯一捷径。”
创业初期难免遇到各种各样的问题。“比如刚开始的时候，遇到销售淡季，压力就大了。但如果一直忙于销售，就会抹杀创作灵感，这是致命的，”程立春说，“所以创业者一定得学会不断调整自己的心态，保持激情。”
“并且，创业要根据自己的实际情况来计划，如果没有充足的资金，就一定要谨慎。”程立春说，“在公司打工，一是能维持生活，二是能学到经验。如果你想创业，先不要盲动。因为‘创业’与‘想创业’，不是一回事。在做好本职工作的前提下，利用业余时间，去了解你想创业的项目，不断学习和积累，等时机许可的时候，再行动。”
“利用业余时间创业，如果遇到错误，你改正花的只是业余的时间。而改正这个错误积累的经验就像黄金一样宝贵。”程立春强调。
从品牌创建到现在，大脑+布已经走过了六年的时光。未来，大脑+布会成为一个生活软布用品平台。程立春举例，“比如服饰。大脑+布会一直为大家追寻简单、自然、慢节奏的生活状态而不断创作下去。”

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