肖锋：“宋仲基”们的经济学

2016-03-25 11:19

我在头条号“肖锋说趋势”上发了篇“《太阳的后裔》给了谁一巴掌”，我说，粗暴点讲，《太阳》剧在职场价值观、情场价值观和国家软实力行销方面，甩了国产剧一个时代。我提个问题：《琅琊榜》比《太阳的后裔》（以下简称《太阳》）如何？胡歌比宋仲基如何？结果遭到水军痛扁。

当然，国产剧这两年还是好看了的，不都是抗战神剧，但不能只是“好看”。
有网友理解：以前像《走向共和》、《大宅门》还是有智慧有深度的，《走向共和》我都看第五遍了。
还有网友客观分析：《太阳》剧男女主的颜值并不是他们最好看的时候，是剧情、价值观和节奏（打动人）。这部剧感情线不矫情，又有对生命的尊重、对国家的热爱、对人性的探讨，真心不错。国产剧好看的真的不多，题材又有限制，说多了都是泪。
我这里要说说《太阳》火爆背后的经济，不仅是资本的玩法、娱乐产业链等等，还有韩剧背后的国家软实力。
| 好剧首先是资本下的蛋
继《星你》（《来自星星的你》）之后，《太阳的后裔》又是一部主打中国市场的高投入韩剧，制作成本高达人民币6869万元（好像也不多），大场面包括天台场景的直升机、惊心动魄的战争以及如画般的希腊美景拍摄。

爱奇艺以每集23万美元的价格买入，相当于为制作方“报销”了三分之一的经费。好在中国观众相当买账，投资回报应该不成问题。
《太阳》制作公司有中方华策影视15%的股份，为第二大股东，成为当时中国企业在韩国影视行业规模最大的一笔投资。
事实上，国内一众视频网站对于韩国娱乐圈早就虎视眈眈。阿里巴巴、搜狐、腾讯都分别入股了韩娱公司。中国资本“出口转内销”，看中的是“韩娱”对中国市场的影响力。
小小一个半岛，不过四千万人，短短二十年间生产了多少偶像？没有强大的娱乐工业，做不到这么快的更迭速度。而且质量齐刷刷的都很高，这既是娱乐的魅力，也是资本的魅力。
这说明一个道理，在法治清明的社会，只要放开手脚，娱乐和资本的双人舞会跳得很精彩。
| 好剧其次要价值观正确
《太阳》流行，说明好节目自己会说话，自己会营销，自然成为饭桌话题。
好剧的背后是剧情接地气，剧情的背后是有现代化的价值观。
零点调查公司和中国之声所做的联合调查发现，人们对于国产剧，认为“剧情不够有吸引力”的比例为59%，排在第二位是拍摄技术水平的不足（44.8%），然后是“导演水平欠缺”（30%）、“道具服饰、视觉效果弱”（28.9%）和“演员演技不足”（27.5%）。
什么叫“剧情不够有吸引力”？表面看就是你的故事接不接地气，是拍给老年人看还是拍给白领看，是拍给老革命看还是拍给新锐青年看；而深层次看，是你的价值观没有对准时代中坚人群，即中产和白领们的胃口或心理密码。
至于导演水平和演技，都是次要的。毕竟，中国13亿人，韩国才4千万人，13亿还出不来一批出类拔萃的吗？
《太阳》剧“双宋组合”的杀伤力强大，但除了高颜值加演技外，“双宋”二人身上体现的现代价值观才是他们的深层魅力所在。
首先是职场观。有人说没有女性不想成为女主：她敬业，也很有责任心。不搞职场政治，也没有职场政治，宫斗更是不可同日而语。剧中表现出的团队精神、长卑有序，都是现代企业或机构的结构基础。
还有男女主的国际化职业水平。国际救援这种高大上的职业，不但需要多国语言能力，还需要一流的应对风险的能力。

当然，还有正能量。灾难面前首当其冲的是军人和医生，和平年代拥军、尊敬医者变得尤为重要。《太阳》中的正能量并不太装，很易接受。
其次是情场观。《太阳》中男主会撩妹，女主会卖萌，并不是一味的职业化面孔，他们还是情场佳偶。而国产剧中女主非傻即泼，男主非装即横。
宋仲基所演男主是白领女性们的盖世英雄，他不总是一本正经，会撩妹，善解人意。关键的，男女双方是势均力敌的爱情，平等且独立，谁也不欠谁，不会出现“上海女抛弃江西凤凰男”这类新闻或假新闻。

百度了一下，宋仲基在参加韩国高考时，满分400，他得380，是个理工男学霸。在此，敝国理工男真得好好参照一下，不能再让剩女潮蔓延了。
说一下我的观剧定律：看剧是个自我定位的过程，人们通过看剧自我计算、自我统计，看看自己在婚恋市场、职场中的地位和价码，然后在现实生活中参照行事。
| 好剧也是国家软实力
亚洲金融危机之后，韩国人用一种决绝的姿态去转型。一靠技术，二靠文化。
三星老板李健熙说：“除了孩子和老婆，一切都要换。”突然你会发现过了十年、二十年之后，中国满大街都是韩国音乐、动漫、服装、电影、电视剧、演唱会、艺人、咖啡馆，所谓“韩流来了”。
神曲《江南Style》带动多少中国客去首尔“江南区”旅游，《星你》带动去韩国吃炸鸡喝啤酒，韩剧带动多少整容产业，还有手机和汽车……

| 三星和韩剧，一个代表硬实力，一个代表软实力，有什么关系？
国家硬实力要靠软实力来行销。从《大长今》里的服饰和美食，《星你》里的炸鸡配啤酒，到韩剧中随处可见的敬老敬长文化（要鞠躬，要说敬语），都体现为这个4千万人口国家的软实力。
国家硬实力比如经济和军事，需要软实力的配合才能走得久、走得远。好比韩剧中你总能频繁见到三星手机和现代汽车的身影。
有过这么一种说法，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。
好莱坞电影和美国货、美式生活方式，德国足球和德国制造，都是软实力行销硬实力的例证。中国制造靠什么来行销全球，靠孔子学院吗？《新周刊》曾刊出过一个观点“一万个孔子抵不上姚明和章子怡”，说的就是我们没有找到适当的行销语言。
当然，软实力的深层还是价值观。
2013年韩国文化创意产业产值达到855亿美元，中国是其最重要的市场。相反，中国文化贸易长期处于赤字状态，输出引进比仍高达1：3。那么，你用什么普世价值观和情感去与别人沟通和交流呢？
韩国文化产业给我们的借鉴是什么？
一个是政府除了重视和扶持、法律实行知识产权保护之外，就是不要干涉太多、太细。
另一个是只有国家的硬实力与软实力配合，你的产品和国家形象才能走心，才能走得远。

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