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从Xbox跳票说起，电视游戏该抢手游盘子了！

2014-09-30 11:07

文/黄健铭 微信公众号：huangjianming026

经历了上市延迟和庆典取消，“命途多舛”的国行Xbox One终于将于本月29日在国内正式上市。我们终于，终于，有幸在10月1日看到Xbox One国行的真容。无论是阉割版，还是众多神级大作无缘进入大陆市场，这种对于外国玩家简直不能接受的理由，在中国，都成为了浮云。能忍的就买，聊胜于无。
Xbox One国行的出现至少让我们看到了，对于游戏机这么多年的讳莫如深，终于揭开了那些官方的遮挡。电视游戏终于能以一种体面的方式进入到我们的视线范围里。
对于谨慎前行，多次试错的电视游戏来说，它的小老弟手机游戏已经走的太远了。国内大部分的游戏公司重心都统一进入到手机游戏红海厮杀的时候，电视游戏的春天终于到来。4K电视的技术成熟，内置CPU的性能日益增强，手机游戏移植作品增多，都显示着这个春天越来越近。来看看手游的厮杀是如何给电视游戏腾出可贵的发展空间。
手机游戏厮杀，红利衰减
现在提出手游市场已成红海，相信没有人会提出异议。一年产出超过上千款的手游，而在这里面只有不到5%的手游可以盈利，也仅仅是盈利，很多手游所谓的盈利，在算上行政租金等成本，能打平已是不错。手游行业的10款游戏成一款，这个理念，也在今年完全被升级了。成为20款游戏，30款游戏才成一款。而达成的那一款，却是搭上了全公司所有的资源去拼的面子工程，如此打造出得手游爆款，确实让行业外的人员很难接受。
另外一个方面，进入今年来，作为手游增长最大的支撑点，智能手机的红利期也在下降，包括手游的另外一个载体-平板电脑，也以深圳华强北大量商家的巨亏作为行业红利期彻底结束的宣判。少了使用端的红利，少了用户基数增长的支撑，蛋糕的大小逐渐定型。手游的推广费用也随之水涨船高，从去年一个有效用户10元左右的获取成本，涨到今年的20以上，甚至30，40也大有游戏公司开出的价码。这个市场已经彻底进入了极端的厮杀期。
说一个行业的真实段子，有一家手游公司，每次新产品上线总喜欢进行高举高打的方式，app store的排名首先冲到收费榜单的第一名，然后维持个一两天之后，迅速变成限时免费，在各大限免应用里面获得推荐，再利用积分墙把榜单稳定在免费榜的前几位，花费的成本比直接在免费榜冲到前几名的价格便宜的多。但是，常在河边走，哪有不湿鞋。这个公司在一次操作中遇到了滑铁卢，在收费榜冲到第一的时候，一个高层的女秘书，在接到指令要在第二天换成免费榜的时候，不小心把这个消息泄露给了某竞争对手公司，竞争对手得知消息后，立刻安排第二天免费榜上一大波水军黑评论，以及几家三流刷榜公司的积分墙伺候。第二天下午6点，这个游戏因为恶意刷榜被苹果无情的下架，在第一名的日子持续了不到12个小时，后来这个公司的这款游戏再也没有起来过。
当然每个行业总有搅局者，在手机卡牌游戏，重度游戏横行的情况下，开心消消乐，以一个极其休闲类型的游戏，在短时间内获得了5000万的下载，席卷了各大市场的榜单，以产品会说话，一己之力，来获得了整个手游市场的认可，对于一个焦躁的行业，需要搅局者，让行业后进者能保持自己对于创新带来改变的想法。
但，搅局者总是个例，不会一个玩家改变了整个行业常态，手游如今极度以成果论英雄行业现状，大家都为了那一桶金花费了苦心，也让手游成为了赚快钱的代名词，产品至上的理念，已经越离越远，更多是各种IP各种换皮的新作品的上架，吸金，迅速衰落。当然，衰落不会是断崖式的，而是一个缓慢滑坡的过程，在手游日渐式微，靠“一招鲜吃遍天”的日子早已过去，从手游浪潮逐步转到电视游戏去，是现在很多手游公司留着的一招后手。
电视游戏点将，坐等爆发
在说电视游戏之前，先来看看电视游戏的载体，智能电视的增长量是如何。下图是游戏葡萄君在之前一篇文章使用的一张2013年和某电视厂商谈合作时候的图片。
在保守的电视厂商的销量预测图里面，我们可以看到，在2016年，智能电视的占比已经可以达到接近70%的市场份额。完全可以预料，围绕智能电视的一切外设，以及娱乐化设施，将成为下一波电视爆发的潮流。笔者在与资深电视行业人士聊天的过程中，他们多次透露，黑色家电，一直是一个非常苦逼的行业，生产成本高，流水线改造困难，行业毛利低，技术更新换代速度快，目前能够屹立在国产电视行业的玩家，基本上都是一个好的房地产商，企业最赚钱的项目大多不是单纯的家电销售。
由此也不难看出为什么电视厂商纷纷向智能电视转型，是因为智能电视如同当初的手机行业，从功能机时代转换到智能机时代的繁华愿景。虽然在一个家庭里面，电视的更换周期至少是在3年，5年，甚至更长时间上，才会进行更换。但是相对来说4K电视，以及盒子的更换会让硬件上的迭代更加快速，增强了功能，让电视游戏的精致度迈向另一个台阶。
这里不得不说的就是中国游戏行业第一大巨头的动态：腾讯。腾讯科技日前称，腾讯游戏将登陆电视大屏，酷跑、飞机大战、飞车、斗地主等经典游戏均可在电视端畅玩。腾讯游戏已经推出一个TV端App，手机可以通过简单扫码登陆QQ或微信，将好友关系链带到电视游戏中，实现手机端和电视端游戏数据的同步，对于一些需要内购的游戏，也可以通过关联的手机完成整个支付流程，并不需要在电视端进行操作。
腾讯首先把休闲游戏整体转进了电视游戏的战场，通过腾讯在游戏行业深耕多年的触觉，端游时代，页游时代，手游时代的几次成功转型也证明了腾讯的眼光，作为行业领先者的转型动作也代表了行业即将爆发。
如同上文开心消消乐一样，电视游戏在手机游戏移植，休闲游戏，棋牌游戏这几类游戏为主的形势下，国内资深的电视游戏开发厂商TVPlay的《未来英雄》，成为了这里面的搅局者。全球首发的4K分辨率射击游戏，突破了传统射击游戏的操控，用硬件突破垒起了电视游戏的技术门槛，配备超过Xbox，PS4两大主机的体感的精确度，打造出一款国产的射击游戏精品，着实在休闲游戏当道的电视游戏圈成为了一条强硬的鲶鱼，搅动着这个新兴的以小休闲游戏切入试图重复手机游戏辉煌的市场。
对于还没成为资本热点，科技话题的电视游戏来说，搅局者可能还称不上搅局者。用笔者采访的资深行业人士的话语来说，在电视游戏原创厂商十个手指都能数过来的情况下，休闲是主流或者重度是主流，都不是定数，重要的是谁教育了用户，谁就拥有了这个市场。
结语：
对比手机游戏的崛起来看，电视游戏(或者是智能电视游戏)似乎在走着手机游戏的老路子，硬件红利期、智能化终端、游戏玩家喜新厌旧心理、硬件成本一再降低、行业资本关注、休闲游戏切入向重度游戏迈进。游戏圈的大玩家们都看到了，而下一波的游戏大玩家，将会在电视游戏圈中诞生，作为自身的手游企业们，应该考虑一下，下一家，投谁保本了。

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