社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？_砍柴网

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社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？

2014-09-28 23:27

某天和新浪微博的人聊天，谈及社交网站除了广告还有哪些可行的盈利模式时，彼此都陷入了沉默。在大谈创新的互联网世界里，广告作为最为成熟也最具诱惑力的赚钱渠道，早已深入到创业者甚至用户的骨髓里，这尤以社交网站为最。Facebook最新一季财报显示，在二季度全部29.1亿美元的营收中，广告收入高达26.8亿美元，换句话说，广告收入为Facebook贡献了92%的营收，可以想象一下，假如没有了广告，Facebook的股票现在会跌落到什么程度?
再看看国内的新浪微博，根据2014年第二季度财报，新浪微博总营收为7730万美元，其中广告收入高达5960万美元。两大社交网站在营收和广告收入纵然有差距，但毫无疑问，广告都是社交网站生存的不二法则。
但一个名叫Ello的社交网站却勇敢的对广告说不。

为什么Ello很重要?
你很难想象过去一周人们对这个社交网站的疯狂程度。由于还处于测试阶段，Ello现在并不开放用户注册，新用户必须得到邀请才能使用。在这种刺激下，每小时的注册规模从几周前的几十人迅速发展到4000人，高峰期接近4万人，在Ebay上，一个Ello的注册邀请码更是被炒到500美元。
从Ello的产品设计来看，这个社交网站与其他社交网站并无太多不同。你建立自己的主页后，可以更新状态、发照片，转发或评论朋友的状态。相对于Facebook相对「臃肿」的设计，Ello提供了极其简洁的界面和功能。但这并非其主要卖点，在其注册页面的介绍里，有这样一段「宣言」：
Your social network is owned by advertisers…You are the product that’s bought and sold.
节选的这两句话就像是传说中「房间的大象」，我们似乎都知道这个事实，但无一例外的忽视——我们「免费」的使用Facebook、Twitter、微博，却将个人喜好、位置、照片的所有权部分的转让给这些社交巨头们，再由这个世界上最聪明的头脑进行归类、分析，得出一份份比你自己还了解自己的分析报告，再接着卖给不同的广告商。于是，你的邮箱里躺满了天才工程师为你分析出的楼盘促销邮件，手机短信里装满了数据机器为你推荐的豪车打折消息…
web 1.0 解决了信息的不对称，即人与信息的连接，web 2.0要解决的就是人与人的连接。我们可以将web1.0理解为传统媒体如杂志、报纸作为信息传播中介的延续，于是，以Yahoo为代表的门户网站无一例外的都是广告驱动。但在web2.0的人与人连接时代，广告模式难道还将延续吗?Ello要做的就是回归社交的本质：连接。
We believe a social network can be a tool for empowerment. Not a tool to deceive, coerce and manipulate — but a place to connect, create and celebrate life.
You are not a product.
在Ello注册过程的最后一个环节，Ello和其他网站一样提供了两个选项：「我同意」和「我不同意」，如果用户点击「我同意」则跳转到注册成功的页面上，而如果点击另一个选项，会自动跳转到Facebook页面，这个设计令人印象深刻。
Ello成败的因素：用户
任何一个社交网站成败的关键其实都是用户，但很遗憾，正如Ello宣言里所言，虽然各大社交网站口口声声说「以用户为中心」，可他们都只是把用户当做买卖的商品，他们更关心的是如何取悦广告商，进而构建所谓完美的盈利模式。至于用户怎样，不过是最最其次的事情，充其量，减少一些垃圾广告推荐罢了。
Ello所面临的也是同样的难题，而且更为严重。社交网站的用户与商业模式之间长期都是一个互相博弈的过程。当用户规模较小时，需要大量资金用于推广营销，此时也就需要得到投资人对于其商业模式的认可，这样才能融到钱;而当用户规模扩大之后，投资人对于投资回报的期许会变得更大，也对这个社交网站能否盈利的质疑会越来越重。
正是在这种背景下，Facebook、微博无一例外的采用广告这一最保险的商业模式来赢取投资人以及华尔街的青睐，在广告之外，两大社交网站在其他盈利渠道上几乎毫无创新。Ello从一开始就拒绝将用户作为商品卖给广告商，他们的计划是向用户收费。
根据财富杂志的报道，Ello计划推出多样化的收费模式，目前已知的是用户需要掏两美元才能拥有两个账户。Ello希望能真正做到以用户为中心，为用户不断开发新的功能，并优化用户体验，以吸引更多的新用户，并转化为付费用户。
社交网站向用户收费的模式并非Ello独创，App.net也有类似的方式，只不过用户需要为两个账户支付每年50美元的费用。Ello的创始人Budnitz宣称，App.net每年50美元的收费导致用户付费率极低，成为其发展的主要障碍。但Ello推出的每次2美元的收费标准是否就能成为Ello快速发展的推动力呢?用户真的会为一个不会买卖个人隐私的社交网站付费吗?Ello投资人又会如何看待Ello的商业模式?
所有这些疑问现在看来还无解，但Ello还是给我们提供了关于社交网站的另一种想象力，相比于阅后即焚式的Snapshat和完全去中心化的twister，Ello所试图“颠覆”的是被大西洋月刊称之为“互联网原罪”的广告模式，这个理想很丰满，但现实也会很骨感吗?

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支付宝美女刷屏，本想怼微信却不小心撸了陌陌
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
社交媒体即将开战，Instagram确认推出直播功能！
为什么社交媒体可能会让你的眼界越来越小？
支付宝“社交心”未死，推出“交友圈”功能
支付宝欲靠一款AR游戏引爆社交，它能成功吗？
独家爆料：支付宝欲靠AR游戏放大招？！
微博赋能，开启社交大电商时代
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
Twitter“衰落”与微博“中兴”
程炳皓的八年心路：为何开心网没能成为超级互联网公司
去中心化的区块链社交，会颠覆现有社交网络吗?
过度娱乐化会让微博重新走上迷途
互联网时代最主要的三种获取信息方式
你发的每条朋友圈，都在出卖你
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
脸书过气了，推特要死了……美国大学生如何看待12大社交网络？
社交网络为什么叫我们越来越孤独？
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
手机QQ如何通过布局iOS 10领跑社交？
生而孤独：微信、陌陌们能弥补我们缺失的社交吗？
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
我依然没搞清楚，社交媒体到底是怎样的存在
反击Facebook挖墙角！YouTube也要做社交
即便没人看电视，电视媒体还是活的比新媒体好
社交不行，马云家现在连支付宝也要被微信支付赶上了?
移动直播新浪潮:得社交者得天下
为什么阿里做不好社交，腾讯做不好电商？
明知前路艰难，为什么支付宝还是要在社交这条路上死磕到底？
网络租人平台是社交还是约炮？
给香蕉聊天一个支点：能否撬动95后兴趣社交市场？
从支付宝大改版看互联网大公司的消息流时间战
马云的社交执念：支付宝就不能安静地做个“钱包”吗？
社交之外，支付宝对于未来还有哪些思考？
马云的执念：为什么支付宝一定要做社交？
美国网红正在进入主流文化圈？
产品经理而论：当用户在约炮的时候，到底在约什么？
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
从蒙娜丽莎到AR社交 QQ欲开启一场社交创新试验
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
柏拉图封号、开心网卖身：一刹那焰火终将化为泡沫？
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
不邀请网红都不好意思开发布会，吐槽盖过叫好
野蛮生长的社交众筹，正为“靠谱”付出代价
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
印度社交市场：谁能挑战Facebook们的霸主地位？
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
Facebook正克隆微信？或许“微信化”是社交媒体终点
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
微博舍得之道：不做内容，只做连接
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擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
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微软收购领英，一个愿买一个愿卖
两年圈粉8000万 in App为何有如此之力？
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“晒勤奋”是一种病
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90后唱主角，在线婚恋交友市场格局未定？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
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多远都要在一起——VR社交初探
给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
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百度走向分裂，可怕的人格分裂
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
朋友圈用了四年，却从来没发现这些功能……
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微信运动已显审美疲劳，2016年有哪些新玩法？
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与其瞎猜，不如聊聊京东到家们为何需要抱团取暖
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涂手App：一个文艺青年的节操与尴尬
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95 后看产品：现在的校园社交产品从根本上就做错了
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刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
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为何说“内容+社交”是奥运发展化趋势？
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
一年呲牙52亿次，聊天时你为何如此喜欢“呲牙”？
从红包爆发季到来前 看为何难有百年社交？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
李安嶙：社交时代的幻觉与黑色幽默
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李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
一刻钟录首MV 唱吧从一次元到三次元的转身
线上社交难以接入现实，谁来为这一窘境寻找突破口？
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
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社会化媒体资源平台微播易再获3.2亿人民币融资
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揭秘百度贴吧流量阵法的秘密
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
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专访陈一舟：社交不是好生意，是投资者幻想出来的蓝海
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
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社交网络巨头爱"窥视" 隐私保护迫在眉睫
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
三叔互联网思考：中国在线约会产品分析
社交APP相约获得2000万A轮融资
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良品铺子的“来往饼”，凭什么搞社交？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
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社交网络的真正需求 社交到底解决什么问题
新浪微博玩火自焚 打着构建生态的旗帜又高价卖粉
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90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
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“互联网+社交”下的新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
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小技巧：如何杜绝社交网络垃圾信息
社交软件服务应有更多限制 而不是一味开放求多
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
博客社交已垂死挣扎,数据社交或许是个新方向
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
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11点11分匿名社交APP：限时交流、抛弃颜值
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饼干都能做社交？传统行业学习互联网切勿走偏
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媒体应该在社交网络抛链接还是内容？看Facebook的选择。
足记App爆红，能否变成社交媒体？
运动社交或将成为“反科技”先锋
“爆款”图片社交免不了要思考的生存法则
开炮，全球首款小游戏社交APP正式上线
社交媒体是否让生活变得更加糟糕了？
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
与Twitter合作，IBM借社交媒体数据挖掘转型
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
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图片社交软件如此之多 微博相机是否还有机会
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
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2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
为何美国囚犯访问社交网络等于越狱？
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
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三连封杀令：暴露微信对外部社交力量的恐惧感
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
秒拍发力视频社交，四大概念引悬疑
红包“三国杀”，微信不再独享社交红利
腾讯阴影下，社交领域的创业方法论
图片社交的困局：巨头垄断 产品同质化严重
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
往来岳衡：重新定义移动社交时代的“礼物”
剑走偏锋野心不息，阿里社交之路依然艰难
泛社交入口统一，手Q发力陌生人市场将带来多大的效应?
赠送实体礼物，陌生人交友APP松了一口气？
中国移动明星首度亮相美国 “造星社交”魅力无穷
微聚如何以“聚”来撬动90后的社交兴奋点
发力LBS+兴趣社交 熟悉的QQ很“陌生”
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
“小视频”拯救视频分享？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
当人们谈陌生人移动社交时，微聚在谈论什么
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
应用商店的社交兴趣图谱模式逐渐兴起
手机应用趋势报告：育儿与旅游来者不拒，匿名社交狼多肉少
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
红与黑：Plague的启示与警示
从扎克伯格的一喜一忧看图片社交的现在和未来
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
萌想：一个90后在校大学生眼中的社交需求
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
移动广告平台发展的用户导向化
比逼格更逼格，做正能量满满的匿名社交
社交应用的宽泛化，云社交是不是一种噱头？
海量时代，我们需要什么样的社交？
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
从微视“脱单”看短视频的社交价值
挖掘人群势能：移动互联网“投诚”社交帝国
腾讯为什么没能成功狙击陌陌上市？
约炮神器陌陌靠上市就能迎来春天？
陌生人社交的洗白，陌陌的机会还有多大？
待我长发及腰 社交软件帮我约会可好?
社交和电商到底能不能融合?
中移动阿里密谋重塑飞信：阿里社交牌该怎么打
社区vs社交，手游分发的战争
社交和电商到底能不能融合?
聚合垂直内容，微博的社交变现之路
繁华落尽转至幕后，匿名社交你们还好吗？
“现象级”社交产品要怎样留住用户
互联网公司该如何玩转社交红利
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
从无秘的衰落看匿名社交的未来
分享需求：云存储的痛点在哪里?
丁磊的易信：向社区社交O2O靠拢更具潜力
聊天的战争：一场社交生态圈之战
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
可穿戴设备与社交深度结合，进入阿凡达世界
植根社交时代的“逆向电商”思维
弹幕电影：社交需求膨胀积压之下的“溢出效应”
社交“备胎”媒体“走偏”，新浪微博已经失控
微信“好友测试”催生无聊社交病毒经济
电商遗梦，微信的第一功能只会是社交
如何看待互联网思维
融入社交媒体，苹果的表现将超越小米
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
微信“好友测试”，泛社交之后的一次大洗牌
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
人性使然，匿名之下无社交
美食社交应用们到底该怎么玩？
微信肆虐，社交软件路在何方？
社交软件的奴隶，做了太多的无用社交
社交媒体上的12星座，你是傲娇党还是求赞党？
新兴社交工具该如何构建自身社交关系链？
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
社交领域巨头折戟原因何在？
互联网存在绝对意义的社交霸主吗?
社交电商，国内定局B2C
起点文学，拿什么拯救你？
情侣社交应用为啥就是火不起来?
电视行业与社交媒体相交融会有什么未来？
从易信、微信、陌陌三者看社交工具的命脉
陌陌大投电视广告，背后隐藏什么动机？
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
被约炮神器带歪的陌生人社交
社交+电视将让传统广电进入大数据时代？
社交基因将会是微信商业化的瓶颈？
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
出租厕所，社交App的新玩法
匿名社交的春天何时才会真正到来
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无密、知乎引领中国社交产品新奇点
现实or网络， 到底谁是真实的社交自我？
广告公关为什么不待见豆瓣？
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如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
为什么自媒体平台影响力大却钱少?
秘密也就存活 三到五个月 与社交毫无关系
微信又大规模的封杀做广告的公众号
WiFi的商用价值有多大想象力

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2025年12月19日 18:59:09