谁的眼泪在飞：好声音“本土化”还是“被同化”

2014-09-28 21:37

中国好声音第一季很惊艳，第二季平庸，到第三季完全记不住选手。不过第三季倒有一个地方是眼哥印象深刻的，那就是从盲选开始、到Battle战，以及后续的终极考核，选手不停的飙泪(说好了不哭的，我是最棒的，要坚强)，不停感谢导师，那些腔调如此似曾相似，竟然让眼哥忘记了是在看顶级选秀“好声音”，不小心还以为是打开的是芒果台。
从一个以“声音”为唯一卖点的好声音，缘何2年之后，就快速与“本土特色”合二为一了，是好声音自己要本土化还是被同化，眼哥不得而知，但一个眼泪横飞的好声音，还能回到音乐的初心吗?观众以后还能愉快的听歌吗?这，是个问题。
有了“得失心”的好声音还能是它自己吗?
第一季中国好声音，以大片级制作(导师阵容豪华、设备精良、选手上乘、幕后大咖)快速突围，成为当年的大片级、现象级的王牌娱乐节目。如此量级背书，好声音出来的选手，也要比其他选秀歌手更快在音乐圈崭露头角，并得到众多品牌商的青睐。
考究第一季好声音成功，有很多方面的原因。但很重要的一点，从赛制设计、剪辑、导向都努力回归音乐本身——首先你需要一副好嗓子打开观众心扉，然后再讲你自己。鉴于是第一次在国内录制，相信打算通过“最娴熟手法”上位的选手不少，但最后通通被无情剪刀手咔擦掉——这就是节目的导向和态度。
也因此，在观众已经看腻各大选秀节目的比惨、比眼泪之后，好声音这种干净的处理，还是得到了观众一致肯定——话说，这些年，我们已经被蹩脚甚至狗血剧情一路教育过来已经受够了，尊重观众的智商，就是对自己智商的最好证明。
说回到眼泪，其实也不全怪选手。娱乐圈是残酷的，光鲜亮丽的魅惑之下，有多少年轻的白骨在堆积，这条路比其他的路更有落差更多辛酸，而机会也是稍纵即逝，需要内心多强大才能把握?在重大的得失之间，难免失衡、失态、失去平静，于是眼泪被认为是最便捷的打动观众的方式。但偏偏是在一个灯红酒绿的娱乐圈，观众是最不需要的恰恰是眼泪，也不相信眼泪——好吧，我们先聊作品，再谈理想人生。
其实，一个眼泪横飞的选秀，可能比音乐本身更难“走心”。眼泪横飞让人看到的是 “音乐梦想”的走样和人性的复杂，很难想象，一个充满功利和得失的舞台，“梦想”一词还能打动观众吗?(说到这里，不得不提及两个人，一个是李宇春、一个是陈楚生，他们当年在选秀台上迥然不同的淡定，赢得了很多人的喜爱，一直到现在)。
好声音的“本土化”和“被同化”?
再回看中国好声音——中国是一个神奇的土地，翻看中国历史，多少外族征服神州大地后却又被其独特文化“同化”;而现代多少国际大品牌进入中国市场后，由于不能很好“本土化”，最后折戈沙场?那么问题来了——挖掘机到底，额，不对，一个优秀的国际综艺节目品牌在中国需不需要“本土化”?
需要，当然很需要。
理由不需要多言，因为只有成功本土化，才更容易激发本土观众内心和情感的共鸣，这也是做节目最高的境界。
其实中国好声音从第一季就在本土化不断尝试，比如华少的贯口、中国式“导师”师生情谊、媒体评审团等;商业上本土化比如广告分成、选手签约后续包装商业合作、网络版权输出等等，都取得较大的成功，今年卖给腾讯视频的版权费用更是达到了空前的2.5亿!
不过相比这些“本土化创新”，好声音的一些亮眼招式快速老化，甚至在“被同化”的道路上沦陷得更多一些：
1、黑幕论。从第2季开始，就传出冠军内定的消息，不管是为了炒作、吸引眼球还是确有其事，都给这个打着“一切以声音为标准”、“音乐造梦”的节目，蒙上了一层阴影。
2、回锅肉。第一季赢在鲜肉和素人的惊艳，还有媒体曾深度介绍了导演组如何分几路人马，奔赴全国各地发掘“好声音”、甄选好声音的故事，真可谓“良心制作”。但从第2季开始就被大量选秀专业户围占，个别已经是成熟歌手甚至功成名就，比如第2季的小胖、姚贝娜、金吉恩;第3季的张心杰、魏雪漫，等等。这些消息经社交网络和媒体曝光后，快速透支了好声音在观众心目中的信任。很想问一句，是导演组“偷懒”了?还是中国选秀惯性太过强大?
3、海选和复活。这是本土选秀一大发明，是吸引收视率的利器。海选“奇葩”选手历来是选秀节目一大看点，让观众觉得自我感觉良好;而复活机制更是增加节目的复杂性和残酷性，满足看客的心理。虽然第三季好声音并没有完全放开，但已经谨慎通过网络平台打开了这个口子。很想问，下一季，复活选手“王子复仇记”的反转剧情还会远吗?
4、梦想和眼泪。你们就是最棒的、说好了要坚强不哭的、最感谢的人是导师……当这些似曾相似的话语和剧情开始在第3季好声音反复出现时，恰恰反射出好声音当下的尴尬：真正“好声音”难找、好故事不多，只好用肥皂剧台词来撑了。
其他的，省略300字……
那么，对于走大片制作的好声音来说，这又意味着什么呢?眼哥不想做复杂的分析，就是感觉，愈加娴熟的制作方，越容易在人力和投入上“偷工减料”。真是应了好莱坞大片惯用套路：第一部赚吆喝声，第二部、第三部赚钱。目前，好声音能卖广告的地方都卖得不错，网络版权也大卖，貌似繁华至极的商业景象中，内容部门正在快速的空心化。
且行且珍惜吧!中国好声音。
本文作者：第三只眼(微信号：thirdsight)

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