美女直播竞争日趋白热化另辟蹊径成制胜之道

2016-03-24 13:17

美女直播竞争日趋白热化另辟蹊径成制胜之道
中戏导演系美女“papi酱”的意外走红被视为视频直播行业影响力日益深化的见证，众所周知，视频直播行业已逐渐成为互联网领域的热门话题，原因之一在于，视频直播以一种大众“喜闻乐见”的方式带动了周边产业的发展，从娱乐到体育，从游戏到秀场，甚至像papi酱这样的个人网红，它们都与视频直播有着紧密的联系，而这一趋势，正引发越来越激烈的市场竞争。
目前视频直播领域的玩家大致分为两种，一种以网络游戏直播为主，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等;另一种以美女主播为主，例如网秦旗下的秀色秀场、映客、美拍、花椒(已被360注资)、小咖秀等等。在众多玩家的介入之下，整个行业呈现出了“百花齐放百家争鸣”的局面。
值得一提的是，如今视频直播已经不再是玩儿概念，也不再是“赔本赚吆喝”的生意，随着行业的成熟，这一领域已经充分具备商业化的潜力。以网秦为例，最近，网秦公布了2015年第四季度及全年财报，其中，2015年全年移动增值服务营收为1.396亿美元，同比增长31.6%，而之所以创下如此佳绩，秀色秀场功不可没------这一业务2015第四季度营收同比增长557.2%，全年综合增长更是高达951.6%。由此不难看出其在视频直播商业化方面取得了不俗成绩。那么，秀色秀场凭什么在激烈竞争的视频直播领域异军突起呢?它的迅速崛起对行业又有何启示?
1.视频直播行业将进入原创时代
上面提到，内容已成为视频直播行业的一大瓶颈，而要突破这一瓶颈，作为平台而言，就必须投入更多的资源到内容的制作上，就像视频网站做原创栏目一样，视频直播也需要通过原创栏目来树立多元化的发展路线。
在这方面，秀色秀场早有准备，2015年底，秀色秀场推出了全新娱乐栏目《女神驾到》，该栏目得到了知名视频网站乐视的大力支持，节目在乐视平台播出后吸引了大量粉丝的关注。通过这样的栏目，秀色秀场不仅树立了独一无二的竞争优势，更重要的是，它为视频直播步入原创自制时代起到了推波助澜的作用。当然，靠单一栏目打天下是明显不够的，未来网秦还应需要根据大数据分析，在充实自身平台内容的同时，联合各大公司继续推出更多优质的娱乐栏目来满足消费者需求。
2.对外合作提升品牌影响力
随着视频直播平台的做大做强，在品牌影响力方面，它们应当通过对外合作来实现优化与提升。例如秀色秀场与《中国好声音》达成合作，与好声音携手打造试听盛宴，这就是一个不错的案例。可以肯定，秀色秀场与好声音的合作将会是双赢，这也成为秀色秀场打通娱乐O2O闭环的重要尝试。
实际上，这种理念也得到了业界的认同，类似的合作案例在其他平台上也有体现，例如小咖秀就与东南卫视联合打造了娱乐节目《模王小咖秀》。作为台网联动的典范，《模王小咖秀》有助于将小咖秀和娱乐节目本身的优势结合在一起，达到资源互通、相得益彰的效果。
3.内容方面趋于个性化、多元化
再来说一下内容，视频直播平台要想笼络更多的用户和构建自身行业壁垒，就必须在内容方面做到更个性化、更多元化。只有这样，才能尽可能的覆盖到规模性、多维度用户。在内容方面，秀色秀场平台已经不再单靠美女主播为主要内容，交友、综艺节目、娱乐艺人、相声等内容的拓展也在进行中，这种拓展被业内人称为泛娱乐路线。通过多元化的内容，提升用户体验，提高用户粘性，使得平台高效运营。
另一方面，平台对内容的监管也需强化。之前央视曾经报道斗鱼、熊猫存在低俗直播、色情暴力等问题，这种混乱不堪的低俗直播对平台的健康发展有很大危害。这也充分反映了斗鱼、熊猫等平台对内容的“饥渴”，类似的低俗营销在视频直播行业并不少见，这种模式赢得一时，却输了规则，并不符合行业长远发展之道。另外，如摆地摊、吃活鱼、吃火锅、睡觉打呼等“无聊直播”也应当尽量避免出现。总之，在平台寻求内容个性化、多元化的同时，更应当传播积极的正能量，通过强化管理、规范制度避免不良视频带来的边际危害。
4.视频社交已成为重要的增值服务
秀色秀场之所以能杀出一匹黑马，还有一个重要原因，它不同于其他平台，只有移动端，没有PC端，这可以说是特立独行的自建模式。另外，从诞生之初，秀色就以移动端实时视频社交服务为重要突破口，虽然像YY、爱奇艺等平台也在试图从PC端迁移到移动端，并积极布局社交服务，但从市场反馈来看，丝毫无法动摇秀色秀场的市场优势。这意味着，视频社交已成为兵家必争之地，谁能在视频社交方面树立话语权，谁就有更大机会成为行业王者。
由上面的分析我们不难看出，网秦其实是在以生态体系的模式做移动娱乐。网秦官方把这种模式称作生态系娱乐O2O平台，基于这一体系，线上娱乐和线下娱乐将彻底打通，期望带来更大的经济联动效益。
不过，对网秦而言，未来的挑战也不容忽视。众所周知，网秦是一家以安全业务起家的互联网企业，但近年来，网秦却积极向娱乐领域拓展，在经验方面，与传统的视频直播平台相比存在不足，尤其是papi酱这样的资源，网秦目前并不具备，而且打造这样的网红是很困难的，网秦能否做到，还是一大问号。
再者，网秦所做的布局，其他平台也在积极跟上，YY在社交方面的潜力不容置疑，而近期如火如荼的小咖秀也在通过积极的对外合作拓展自己的版图，这些都可能对网秦构成威胁。总而言之，对网秦而言，未来的发展仍“任重而道远”，面对日益激烈的市场竞争，网秦必须以更创新、更积极的姿态来面对，否则，仍有可能在激烈的竞争中落选。
作者：“互联网一些事”(微信号：toutiaoshi)运营者：独孤依风。真实姓名：杨世界。知名媒体专栏有：界面、虎嗅网、钛媒体、速途网、投资界、今日头条、腾讯快报、一点资讯、搜狐、网易、砍柴网、中国价值网、中国光谷科技、TechSir、硅谷网、威易网等！每经网特约评论员；央广经济之声评论员。商务合作：623981428@qq.com，微信个人号：world128。

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