外媒对iPhone SE褒贬不一中印或成最大市场

2016-03-24 10:25

22日凌晨，苹果发布了四英寸的新机iPhone SE，不同于此前分析师预计的549美元的售价，iPhone SE的价格跌至iPhone史上最低——399美元。在各家手机厂商纷纷追求大屏高端机型的当下，苹果此举掀起了不少讨论，可以看到的是外媒对iPhone SE的看法各有千秋，并不一致。
Recode：iPhone SE今年能卖几百万台就不错了。 Recode刊文认为iPhone SE在年内只能卖几百万台。其表示根据一项市场调查，苹果在年内很可能只能售出400万到600万台。而这主要是由于使用大屏幕iPhone 6的用户并无意换回小屏。在11000万部的iPhone用户中，CIRP 估计到iPhone 6s/6s Plus的用户约为1800万，iPhone 6的用户则有6200万。CIRP的搭档Josh Lowitz在一份声明中表示在29亿消费者中拥有旧款iPhone的用户也更想换到大屏手机。
THE VERGE：小iPhone ，大生意。 THE VERGE刊文则认为iPhone SE实际上是一个低价的新款iPhone 5s／6S，其更深层次的意义在于这款手机是苹果公司战略调整的体现，会让苹果更快地占领增长最快的手机市场——中国和印度。THE VERGE认为中国和印度的用户比起iPhone的屏幕大小对价格更为在意。苹果此前在这两个国家最大的障碍在于成本高。而如今随着拥有着旗舰规格和更小体积，不过并没有搭载最新的工业设计的iPhone SE的出现，苹果做到了折衷——通过在保持高规格的同时降低价格来追逐更大的市场份额。THE VERGE还表示存在有8GB的iPhone SE的专门在发展中国家市场上出售的可能性。
iPhone SE的出现也意味着苹果不同规格的机型的丰富。2015年苹果售出了三千万台的4英寸iPhone。这也意味着苹果拥有着小屏幕iPhone手机的用户群，很显然，苹果不打算放弃这部分用户。
在与安卓机型的对比上，THE VERGE认为iPhone SE占有绝对优势——搭载了苹果公司最好的相机（虽然不支持光学防抖），最好的软件配置，最好的处理器。很明显，这样一款iPhone SE将有机会吸引一部分原来的安卓机用户。而由于iPhone SE对苹果支付的支持，苹果将有望通过这款廉价的iPhone将苹果支付推广到更广大的人群中。
VentureBeat：苹果似乎到了瓶颈期。 VentureBeat刊文则认为苹果在3月22日的发布会上发布的新的东西是很有限的。其文章中表示iPhone SE就是一款更新之后的iPhone 5S，就连Pad Pro也只是一个不同大小的iPad。毫无疑问，苹果推出的东西比它之前的任何东西都要好，但只是进行了微调而没有突破。没有任何一家公司像苹果一样在过去十年中给人们带来了那么多惊喜，但在去年，苹果似乎大不如前了。苹果确实发布了一系列新产品： Apple Watch， Apple TV的改版，新的音乐流媒体服务，专业版iPad，甚至还有一些关于无人驾驶汽车和虚拟现实方面的传闻，但在近期，苹果似乎陷入了新技术／新类别／技术的新类别的瓶颈期。
WIRED：iPhone SE是 Apple回归杰出设计之作。 WIRED刊文同THE VERGE一样认为iPhone SE这样的小屏手机有着不错的市场前景。移动分析网站Mix panel称iPhone 5s是目前苹果公司的第二大最受欢迎的手机，仅次于iPhone 6（在6s和6 Plus推出之前）。2015年苹果累计售出三千万台四英寸的iPhone，这充分证明市场对小屏手机的需求依然存在。
iPhone SE基本是将iPhone 6s塞进了5s里——拥有比5s快三倍的A9处理器，120万像素的摄像头，可以拍摄4K视频，拥有Touch ID。消费者可以以400美元的价格得到玫瑰金版本的iPhone SE，唯一遗漏的是3D触控功能；不过，iPhone SE搭载的技术虽是新的，设计却是旧的——iPhone SE在外形上明显酷似iPhone 5s。
WIRED同样认同iPhone SE的出现提供了更多可供选择的iPhone机型，将吸引到更多的人群——毕竟不是所有人都喜欢大屏幕。
Ars Technica：iPhone SE是一个及时的方向修正，人们不只需要大屏旗舰机，也需要其他种类的高端手机。 ars technica刊文认为iPhone SE为那些不想购买大屏高端手机的人提供了新的选择，尤其是在大多数的智能手机制造商已经完全抛弃小屏的高端手机的情况下（索尼的Xperia Compact系列是例外）格外显眼。同WIRED的观点一致的是，由于iPhone SE的高端配置，使得其在于安卓机的对比中仍然占据优势，而399美元的史上最低价格，又促成了其良好性价比的视线。
CNET：iPhone SE将吸引精打细算的消费者。 CNET刊文认为iPhone SE是苹果公司第二次尝试做一款实惠的iPhone，第一次试2013年推出外壳为塑料的iPhone 5C。苹果此次希望借助iPhone SE完成iPhone 5C未能完成的目标——赢得诸如美国等发达国家与如巴西、印度等快速增长的新兴市场的消费者。但相对于竞争对手的价格，iPhone SE其实也不完全是“低价”iPhone。
IDC预计智能手机销量增速将从两年前的28％放缓至5.7％。在丰富设备内容的同时，苹果希望借助iPhone SE建立一个新的细分市场。
《华尔街日报》网络版：iPhone SE并不一定能打动中国市场。《华尔街日报》网络版刊文称尽管iPhone SE的廉价标签部分契合了中国市场消费需求，但这并不意味着苹果这一新产品能够打动中国市场上的消费者。Gartner市场调研分析师CK Lu表示，在去年中国市场上的iPhone买家当中，五分之一的买家选择了4英寸设备，其余的则选择了更大尺寸设备。这意味着在中国，类似iPhone SE的4英寸设备上市并不足以引起轩然大波。并且还有国内品牌华为、小米所提供的产品将能以较大的折扣优势与苹果iPhone进行竞争。
在某种程度上，昂贵的iPhone是身份的象征，苹果之前推出的廉价4英寸手机iPhone 5c遇冷，很大程度上跟其采用了五颜六色的塑料外壳，被中国以及其他一些国家的消费者认为”不上档次“有关。所以低价iPhone SE能否迎合中国消费者的此种心态尚不可知。
不过IDC中国市场主管凯蒂·富奥克（Kitty Fok）表示，“通常情况下，中国用户喜欢大屏幕手机，但中国市场规模很大，按比例而言，尽管较小尺寸的手机占比不是很大，但其数量仍然十分庞大。”这也是苹果将中国等发展中国家视为iPhone SE的有力市场的原因之一。
《卫报》：作为一个小尺寸旗舰手机，iPhone SE几乎没有竞争对手。同WIRED一致，卫报也认同iPhone SE基本是将iPhone 6s塞进了5s里的看法。从市场调查来看，消费者对于小尺寸机型的需求依然强劲。在大多数的智能手机制造商为了更大的电池容量与更大屏幕已经完全抛弃小屏的高端手机的情况下，在小机身、高性能的手机市场中，能够与iPhone SE竞争的也就只有索尼的Xperia Compact系列了。
苹果希望这款手机能够说服那些还在使用4寸iPhone的用户换一款新手机。作为一个小尺寸旗舰手机，iPhone SE在这个范围内几乎没有竞争对手。并且，相比苹果以往采用的为老款设备降价的方式来吸引购机预算紧张的消费者，此次推出一款高配置的低价机型，也显得更有诚意。
Business Inside：iPhone SE目标市场是印度。 BI刊文称 “上一代iPhone不能实现的功能这一代也不能实现”，认为iPhone SE并没有任何功能的革新。不过399美元的价格也可以看出苹果意识到降价是扩大智能手机市场份额的捷径。过去几年中国一直是拉动iPhone销量的主要动力。不过现在苹果将目标眺向了印度，库克曾经说过，在未来数十年印度是苹果最重要的市场之一。目前印度市场主要被廉价的安卓手机占领，不过iOS依然是增长速度最快的系统。399美元的价位也许能吸引到更多的消费者。
399美元定价的iPhone SE一方面可以鼓励欧美等发达国家的用户升级此前的4英寸iPhone ，另一方面或许也可以推进苹果产品在发展中国家的推广。
结语：
大体来看，外媒对iPhone SE的看法主要分为两类，一类表示人们更倾向于使用大屏幕手机，iPhone SE没有什么市场；另一类则认为iPhone SE的出现提供了更多可供选择的iPhone机型，并且由于高配置低价格的良好性价比，iPhone SE势必将吸引一部分安卓机用户的视线，而一些更在意手机的价格与配置而不是屏幕大小的人也会选择iPhone SE。
此前就有分析师唱衰iPhone SE的销量，但客观地看，虽然在设计上新意较少，iPhone SE的旗舰机配置与399美元的低价，对于快速增长的手机市场还是很有吸引力的。并且，本来也不是所有人都喜欢大屏手机。

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