2016：地方网站的生死年

2016-03-24 10:16

生存还是死亡？
这是多年以来一直笼罩在地方网站头顶上的巨大阴影。
灭亡说这样认为，随着BAT的触角越来越深，随着垂直网站不断蚕食，地方网站必亡！
发展说这样以为，我们干的是苦活累活脏活，我们扎根本地，做得深做得透。何况互联网那么大，不至于被几个豪门一统天下！
不论你信或者不信，2016，或许这一切的答案即将揭晓。
一、生存空间之争
2015年，地宝网、化龙巷等地方网站登陆新三板。2016年还会有多家地方网站登上新三板。然而，大家不要被新三板所迷惑，如果不能定增，当前新三板并不具有直接变现的可能。新三板只是阶段目标，不是避风港和退出机制的大门！
在这短暂的辉煌背后，我们一方面看到BAT的本地化步伐，一方面面临垂直网站的不断蚕食，另一方面还面临着本地微信大号的追赶。
1、在所有竞争中最致命的打击，仍然来自垂直行业的挑战。
过去8年的经验告诉我们，地方网站的主要收入来自5大行业：房地产、家居、婚庆、汽车、人才。就2015年宁哲网络对全行业的调研数据表明：
√ 2015年地方网站房地产行业普遍呈下降趋势。主要影响因素是：经济下滑、产品落后、行业专业度弱。
√ 家居行业，对家装公司服务方面的服务与营收能力继续稳步提升；但是建材领域的模式变革例如淘宝与线下建材分销对建材生态链的冲击巨大，广告营收继续大幅下滑。
√ 婚庆行业，全行业面临模式挑战，发达与次发达地区婚庆行业收入遭遇滑铁卢，不发达地区略有增长。
√ 汽车行业，面向4S店的营收继续下滑，汽车后市场方兴未艾。
√ 人才行业收入继续增长，但是大型人才网站的渗透不容忽视。
总体来看，偏安一隅的地方网站在主体营收方面面临垂直网站的围追堵截，全行业都需要在专业能力、产品技术、运营模式方面进一步提升。
2 本地化悖论：一方面大家唱衰地方网站，一方面本地微信大号还在蓬勃兴起。
假如你留意新媒体排行榜，你会发现许多具有本地特征的微信大号正在崛起。据有心人估算，一1个强势地方网站背后，就有至少10个地方微信大号。并且，加入竞争的还不止是大号，各种微信社群（如：起步于南京的牛友网络）、本地微商也在分一杯羹。
可以说，地方网站概念将逐步被区域互联网、本地化互联网所代替。
总的

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