为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？

2016-03-24 09:57

罗辑思维策划papi酱广告资源拍卖这一新媒体营销大事件，热闹劲也过了一阵了，客官们看的赞的吐槽的都不少。笔者作为圈中人以关注营销热点为己任，也补充几点个人感受和看法，供分享之。
一、在新媒体标王之前，还有个互联网标王央视作为国家最大的电视媒体和广告吸金大户，总是被其他媒体频频拿来说事。从话题营销的角度来看，各种借势央视的概念包装也是层出不穷，电视标王就算一个。
其实，在罗辑思维提出新媒体标王对垒电视标王之前，还有个互联网标王。
2013年1月，平安集团和互联网巨头百度公司签署了JBP（联合发展计划）战略合作协议，双方合作金额高达数亿之多。当时《中国企业家》杂志首席记者冀勇庆对此撰写了长达两个P的标题为《央视挑战者》的深度文章，称这一发生在互联网平台的单笔广告投放额已达到央视“标王”同等量级水准，越来越多的广告主将预算投向互联网，央视“广告之王”的地位被动摇。此语一出，引发行业大讨论，广告门、新浪财经等行业媒体和众多营销专家惊呼“互联网标王”诞生。
围绕互联网标王，一系列讨论话题也应运而生，比如“宝洁为什么不是互联网标王”“从亿元大单到互联网标王”等等。互联网首次以坚挺的姿态与电视媒体站成对立。
二、为什么互联网标王没那么火，而新媒体标王火得不要不要的？历史总是惊人地相似却又那么不同。同样是广告主有着对新的媒体互动形式的渴望，同样是基于互联网平台提出的营销解决方案，同样结果会诞生与旧事物对立的新标王，为什么互联网标王就像卖火柴的小姑娘划下的一根火柴，光亮了一会就熄灭了，而这次罗辑思维策划的新媒体标王却火得不要不要的？（有多火就不用多说了，朋友圈屏霸、各大媒体头条报道、还有许多的自媒体大号评论足以说明）
原因最终可能归结为两点：势与人。
从势来讲，新媒体营销已成大势，众多广告主也把广告预算向其倾斜。微博、微信等新媒体具有天然的互动、趣味性DNA，也具有更强大的口碑传播优势，而且层出不穷的10万+、数百万点击的自媒体内容创新能力也在不断刷新广告主的认知。一句话概括就是，新媒体有着更广阔的更有趣的想象空间，这不仅是只能单向说教式传递信息的央视媒体做不到的，更是内容形式相对单一、交互体验相对单调的web1.0互联网媒体平台所不能比拟的。
所以，旧时代过去，站在新媒体时代的浪尖上，在市场秩序还未建立、无人标榜自己是广告金主NO.1的情况下，罗辑思维第一个站出来提出新媒体标王，并高调选择2016第一网红进行广告拍卖，既顺势而为还踩准了点，不火都难。
再说人，罗辑思维罗振宇本人也为此次拍卖事件的火爆注入了不可估量的个人魅力。如果不是罗振宇而是换做别人来运作这个事情，估计也会引发很大的关注和讨论，因为papi酱已经很火了，这个阶段和papi酱搭上关系的人或事应该都会得到极大关注，只是关注度可能没有罗胖来运作的高。
但问题是，别人不一定能策划出广告拍卖这个事件内容，因此也就不一定会有徐小平出镜，也就不一定会留下一条商业建议作为后续悬念不讲，你看这哪一条不是挑逗广告主和营销人神经的话题。所以简单一句话概括就是说罗胖老师内容策划能力太强，别人不行。（不管后面有没有人提出更精彩的内容创意，从现阶段来看我们说不行）
老实说，内容策划和新闻生产还是媒体人的强项，不论是传统媒体还是新媒体，这个会一直是最核心的能力。罗振宇作为一个优秀的媒体人，在这方面已经做到出类拔萃，罗辑思维的成功就是最好的证明。再比如，3Q大战后的十场腾讯诊断会、2015年长达4个小时的跨年演讲《时间的朋友》，无一不体现出罗胖对商业对行业发展的异于常人的深刻理解，还有他对于宏大叙事运筹帷幄的掌控能力，这些实在都不是一般人能够做到的。
三、标王可以彼此成就，不一定要打败广告主就像喜新厌旧的花花公子，总是围着更有诱惑力更有活力的新事物打转。他们追逐央视时造就了电视标王，追逐新媒体时造就了新媒体标王。但终归继续会有更新的媒体出现，虽然现在我们不知道它是什么，到那个时候就相应诞生更新的标王。所谓标王代代有，来年定相见。
标王除了指投放广告的金主，也可以指提供广告服务的媒体。而当两代提供广告服务的标王同存于历史舞台，并不是只有一个消灭另一个这一种结局，其实可以共存。从目前的情况来看，以电视为代表的传统媒体和以微博微信等为代表的新媒体，都不能一举消灭对方，所以有趣有料的新媒体标王在未来比较长的一段时间内，也不能完全取代具有公信力的电视标王，两者互为特色和补充，将成为品牌广告主整合营销的有机组成部分。
说到这，我想我可能和很多人心里想的一样，十分好奇到底谁会成为第一届新媒体标王？还有，罗胖说的帮罗辑思维换来投资折扣的那个建议——马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路，到底指的是什么？答案揭晓时，估计又会掀起一波话题潮。所以，怎么看罗辑思维这次策划的广告拍卖都是一件非常成功的事件营销；更进一步，如果那条更高维度的商业化道路行得通的话，意味着商业潮水的方向被改变，那样就名副其实可以称之为新媒体营销史上第一大事件。

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凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
papi酱持续推出优质内容的能力或不如赵本山
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
江和平或离开CCTV-5，新媒体围剿之下央视体育将往何处去？
即便没人看电视，电视媒体还是活的比新媒体好
网红过把瘾就死？傅园慧们也将如流星划过
新媒体创投是心血来潮，还是深入布局？
本可做地主，罗振宇却非要摆摊卖煎饼
抓住：自媒体内容创业最后的风口
王宝强事件各种猛料迭出，为何网络时代人们更信谣言？
其实本没有媒体，或者人人都是媒体
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
广告、电商和直播，“不长久”网红经济如何快速变现？
从《欢乐颂》和Papi酱看“胭脂女”为何走红
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
专访李海鹏：新媒体环境低级而恶劣，版权问题突出
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
央视放大招，里约奥运新媒体版权要价1亿元！
从papi酱到局座召忠，超级网红对于直播价值几何？
下一个风口！马东、吴晓波、罗振宇代言知识经济
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
网络打赏的正确姿势是怎样的?
这才是papi酱、《大鱼海棠》、新世相等陷入舆论失控的真相？
小心！新媒体环境下，营销传播还有几个大坑！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
大学生创业八成选择新媒体：门槛低成功率不高
没有了剪辑和台本，papi酱为何要“强行”直播
Papi酱官方数据打脸一直播,直播行业泡沫何时破？
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
Papi酱为2000万人带来了八卦和鸡汤：为网红身份续命，她会用更多方式吸引你的注意力
Papi酱直播首秀却超2000万人围观，下一步直播广告？
科技晚报：王思聪投资节目三天被下架，库克发慰问微博遭逼捐
网红papi酱直播首秀 8大平台同步获2000万观看峰值
papi酱首开直播：更像是一场满足铁杆粉丝八卦的个人秀
papi酱直播了88分钟，体验却不如5分钟短视频
papi酱首次直播：8大平台直播1.5小时全网观看人数破2000万
papi酱直播：更像是一场满足粉丝八卦的个人秀
papi酱投身直播今晚9点百度斗鱼等8平台同时首秀
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
快递的新生意：包裹上贴小广告你能接受吗？
Papi酱如果玩直播，将会革了谁的命?
“导师”许知远：韩寒依旧不行，papi酱已过时
春天的罗振宇，夏天的papi酱和秋天的马东
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
界面B轮融资额超3亿将全力进军原创音视频领域
签约冯小刚余文乐金立真正用意其实是这三点
王思聪、Papi酱、蓝山咖啡第一人……谁能代表直播
10年前那一轮新媒体泡沫，你知道是什么吗？
蓝皮书：移动互联领域成中国新媒体发展主战场
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
2016年第一网红——薛之谦
这些新媒体认为，你创作的内容是廉价的
终于等到这一天，能把碧池这个词甩到那些网红脸上
资本疯狂追逐下的网红经济：被拴在风口上的猪
从和菜头的委屈，来说说内容生产者到底如何致富
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
魏武挥：直播恐怕是内容创业的最后一个出路
缺乏优质的内容，流水线复制的“papi酱”只是一时的笑点
徐小平&王强：新网红时代，猪也能带动商品流通
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
“老明星”盖过“嫩网红” 科技圈流行“复古”
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
国外媒体或企业如何正确积极拥抱国内新媒体？
5月热点预测与营销分析
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
papi酱还能红多久已经不重要了，关键是下一步要做什么
专访丽人丽妆CEO黄韬:这真不是阿里的局
独家专访徐小平：papi酱拍卖会中你不知道的细节
从Papi酱到乐视，也许都是一场争夺信仰之战
中国新媒体“标王”诞生之时，报纸记者连续两年被评为美国最差的工作
尹兴良：网络内容变现电商比广告植入更有钱途
如果没有托儿，papi酱这场拍卖我看到了这些
papi酱为什么越骂粗口越值钱？
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
2200万！papi酱广告标王诞生！拍卖净收益全部捐给母校！
2016年最新网红报告出炉！除了papi酱、王思聪还有............
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
Papi酱再粗口也只是小虾米,范冰冰刘诗诗们的疯狂“吸金”才更值得警惕
我们假扮广电总局审查员，看看papi酱有多“脏”
papi酱回应“整改”要求：坚决响应，及时改正
【财经晚报】papi酱视频被广电责令整改网红经济戴上“紧箍咒”
70个项目，超8亿元融资，新媒体的春天到底长啥样？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
推送新闻out了，这个新闻客户端要和读者“聊”新闻
揭秘网红李大霄任泽平超越papi酱的独家秘笈！
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
不收购不讲故事不开发布会，分众为什么却是中国传媒第一股？
看联合国如何玩转中国新媒体
网络电台已经不“互撕”了，因为正忙着找赚钱的出路
Papi酱与百度谁才是“吓人一跳”的那一个
Papi酱PK苍井空，谁的粉丝经济更强呢？
papi酱没扒烂，网红飞升渠道有玄机
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
papi酱的一条广告千万起，趁着还火的时候一次性收割
Papi酱招标沟通会除了卖辣条的，还有这么多奇葩…
花 8000 块参加 papi 酱招标会的广告商们，都问了罗振宇啥问题？
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
罗振宇：网红是长不了的，我们要一次性的把未来收割掉，落袋为安
站在“风口“，移动视频产业如何能飞上天？
罗振宇：为什么我常劝20多岁的人别买房
被鬼畜后的papi酱，UGC时代来临？
网红红了之后该怎么办？学习韩寒好榜样
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投资人追捧的批量化生产模式却玩不转网红经济
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网红Papi酱引发的“血战”：是营销还是新商业逻辑？
罗振宇不是谭希松，Papi酱也不会是新媒体标王
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
网红Papi酱引发的“血战”
你真以为他们投的是papi酱？
网红命比春光短，1200 万搭上罗辑思维的 papi 酱会成为个例吗？
获千万元投资，papi酱的成功预示着什么?
罗辑思维与Papi酱合作：将拍卖“Papi酱”视频广告
三个月成为第二号网红 papi酱是怎样一夜爆红的
李安嶙：谈论papi酱时，请不要忘记她是一名演员！
为什么说Papi酱融资容易，复制不易？
腾讯网总编：报纸将死，多数媒体人将在2017到2018年下岗
为什么咪蒙、papi酱、同道大叔这些自媒体能逆势火爆？
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
微信付费阅读：碎片化、去中心化把新媒体推进一场文化浩劫
一个新媒体大会暴露出的微信能量
不良广告PK黑科技百度下重手打击
2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
李彦宏点赞人工智能三点一刻许你一个崭新未来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
新媒体早读：微博用户日搜索量破2亿
一个合格的视频广告应该具备的基本条件
“虎嗅”不再新，正在走向黑公关深渊
2015中国新媒体报告：亿万人“众媒时代”来了
传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友！
21CN欲发力新媒体，主打用户推荐产生内容！
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宋鹏：速途网络推出新媒体孵化器，深挖新媒体商业价值
众微时代，人人都会变成营销专家？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
新媒体推广没效果的三大原因
价值媒体化，成就自媒体人的关键！
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
评测媒体猫：解决新媒体运营与营收的神器
电视融合新媒体一场里程碑式的豪门盛宴
电视融合新媒体让电视“飞”起来
小米动了乐视哪块奶酪？以及，乐视真有那么不堪吗？
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
复星要玩互联网金融，前面有三只拦路虎
资本入驻后的单向街与许知远，从乌托邦到新商业的摇摆与突破
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专车监管创新的“上海模式”，前途在哪？
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Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
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揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
新媒体“互联网+”的核心：为市场而生
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
罗振宇：人到三十，必须换个活法
罗振宇：借鉴卢梭，《罗辑思维》成功了
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
国足亚洲杯：最潮的营销思维对撞
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
自媒体2015：从女孩到女人的一步之遥
买手机不被忽悠细数手机广告中的噱头
新媒体时代：阅读已经碎片化碎片仍然分高下
阑夕：1%的生活，99%的泡沫
抛开商业模式，为什么众筹新闻依旧难成功？
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
移动广告平台发展的用户导向化
新媒体时代社会化媒体营销势不可挡
媒体大佬们在世界互联网大会都说了什么
新技术将给科技媒体带来什么样的革新？
广告、广告，还是广告!移动视频能否革新盈利模式？
传统媒体，择日再死
新旧交替中的媒体新形态：物联网、云和大数据
简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
新媒体播出渠道对影视剧内容需求大幅增加
如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
新媒体的“拿来主义”界限在哪里？
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
微博信息流优化计划是为自媒体开挂?
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
互联网时代，媒体的变迁与未来
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
新旧媒体之间的融合才是未来大趋势
传统媒体与新媒体的一场闹剧
若申音和罗振宇在商言商，其实不那么复杂
自媒体的变革：从简单的图文到视听新媒体
纸媒进入移动端陷入了两难境地
罗振宇、申音分家与自媒体无关
广告公关为什么不待见豆瓣？
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号
新媒体最重的要基因在于全新的产业链
新媒体到底蚕食了传统媒体多大蛋糕？
电视遭遇滑铁卢也就三五年
传统媒体败走麦城纸媒的路将走向何方？
戴着镣铐跳舞：制度阻碍了传统媒体的华丽转身

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