从《影响力》的角度，看微博的蒸发式降温

2016-03-23 17:03

有一种很奇妙的社会效应叫做“蒸发式降温”。
什么意思呢？指的是在社交圈中，每一个社交组织，从一开始大家加入“很热闹”，过一阵子，人数多了、时间久了、讨论久了，“热度”会突然“降温”。很多文章里提到的例子就是新浪微博。
在新浪微博上，用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。（这段话来自度娘对其的解释，私下认为比较合理）新浪微博于2009年内测，根据2010年官方公布数据显示，新浪微博每天发博数超过2500万条，其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条，微博总数累计超过20亿条。2012的数据看下图：

一、移动终端给微博创造的机会
要知道，2010年，智能手机开始全面普及了，那个时候的人们开始选择更加方便、小巧的方式接触新事物——移动终端就是这样的一个工具，进一步打开了新浪微博和大众的大门。
手机和电脑的区别，最简单粗暴一点就是：手机可以拿在手上玩。因此新浪微博所传播的实时资讯或者别的信息必须符合这一点。没有多少人愿意盯着一个小屏幕大段文字去获取信息的。所以140个字就是一个很有意思的安排。
引用罗伯特·B·西奥迪尼《影响力》一书的重要观点——短缺来看，“机会越少，价值就越高”的短缺原理会对我们的行为造成全面的影响，害怕失去某种想要的东西的想法会比希望得到同等价值的东西的想法对人们的激励作用更大。而从另一个层面看，140个字是一个范围、界限，也是微博有区别于以往博客的最大不同点。大多数的人们不爱发表长篇大论，而是喜欢短小精炼的东西，这也是驱动微博140字的内在核心。
二、名人的使用
罗伯特·B·西奥迪尼《影响力》一书当中还有一个很重要的观点就是权威的强大力量，即使是具有独立思考能力的成年人也会为了服从权威的命

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