搏杀中低端，三星还有机会

2014-09-25 07:34

文/王新喜
三星今年来下滑的颓势明显，业界与各方的数据已经说的够多，比如根据三星最大的粉丝网站SamSite的数据显示，三星2014上半年的市场份额下跌至24.9%，销量下跌了19.5%，在此不多做赘述。而不久前iPhone6 Plus的推出，意味着三星前面的路越来越不好走了。日前就有数据显示，苹果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部，打破iPhone 5s和iPhone 5c于去年创造的900万台的纪录。而去年是包括大陆市场首发的，今年这个记录的创造又是在中国大陆市场缺席的情况下，所以iPhone 6大屏手机被热捧的趋势已经显现。
我们知道，iPhone6大屏手机的推出，从智能机发展的产业角度来看，是领路人向市场妥协。但从另一部分忠实粉丝的角度看，iPhone6 Plus弥补了长期以来存在的短板——没有大屏手机。iPhone6 Plus大屏手机的推出意味着瓦解了三星在大屏手机上的优势。
我们知道，三星自2011年凭借着 Note 手机，Galaxy S 系列、Note 系列手机，引领着全球手机大屏化的趋势潮流，这也恰恰是与苹果打差异化战略的一张牌与市场产品创新，即同样身处高端，大屏又是苹果产品所没有覆盖的市场，因此大屏手机是驱动三星手机在Android市场所向披靡的重型武器。今年来，三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4，而目前苹果推出同类产品iPhone6 Plus，逼格与品牌更高一层的苹果很更可能将会成为手机用户的首选。因此我们看到，三星迎来了更大的困境，低端被中华酷联小米蚕食之外，高端市场被iPhone6大屏手机强势抢食，三星高端之路还能不能走的通?
技术边际效应递减：三星的品牌溢价已在缩水
我们再从另一个角度看，为什么苹果在高端市场推出大屏手机就要断三星在高端的后路呢?笔者之前有提到一个观点是，目前智能机事实上已经是一种非常成熟的产品，技术要求已基本得到满足，在智能手机技术成熟的阶段，全球的产业会从硬件向软件迁移，从靠硬件赚钱到更多地靠软件的增值服务赚钱，即技术边际效应递减。软件生态系统、互联网产业布局和云计算、大数据服务等具备移动互联网因子的价值正在凸显，比硬件比参数的传统手机厂商的生存空间却越来越小。

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