视频网站：综艺节目的黄金时代来了？

2014-09-24 21:19

可以说综艺节目在经过去年的爆发式增长后，今年的综艺节目时长趋势稳定，综二代、综三代、欧美范、韩流范应有应有，真的只有你想不到。这对于“内容为王”的视频网站来说，是造血复活的大好机会，当然也有很多人认为视频网站本身就是只会烧钱买内容，在“造”内容上还差得远，今撇开视频网站烧钱值不值的问题，M姐只带领大家细数一下各大视频大佬，优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视网等今年在综艺节目上的大动作，这些动作背后带来的意义可以从中一窥究竟。

优酷：老大就要有老大的样
自古天无二日，视频网站江湖上也不可能有两个老大，身为公认的老大，走的路自然要与众不同。与其他视频网站大手笔购买热门综艺独播版权不同的是，优酷在自制综艺上煞费苦心，更是做起来跨国式综艺，邀请韩国团队打造《男神女神》互动式户外真人秀节目，号称是中国视频网站首次与国外团队联手打造的自制节目。
除此之外，自制的真人秀自制节目《星映话》、《侣行》、《我是传奇》等综艺节目也在用户心中占有不俗地位，《星映话》关注度连续激增，3个月增长2.6倍，8月播放量突破1.6亿。
不管是通过与韩国合作，还是钻研自制，都可看出，优酷的野心不仅仅在于做一个好的平台，还在于推动韩国娱乐产业链的进一步深化，而这样做，不仅仅做给自己看，还在于做给行业看。
小结：在体育界，大家多把目光投向冠军，季军和亚军容易被遗忘。优酷也是这么想的吗?
爱奇艺：买的是未来
“背靠大树好乘凉”，有个有钱的干爹咱就是不差钱。今年绝对是爱奇艺扬眉吐气的一年。2亿元购得湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》第二季等5档节目的独播版权，不用说，去年大火的《爸爸》，今年《爸爸2》也是火得一塌糊涂(请忘记版权纠纷事件)，爱奇艺不但赚得盆满钵满，其行业影响力也与日俱增，大有冲二的架势。
韩式综艺突袭国内，爱奇艺自然不放过这个机会。韩国多档在国内有口碑的综艺节目独播权都被其拿下，《Running man》、《无限挑战》、《真正的男人》、《我们结婚了》、韩版《爸爸我们去哪儿》等多达20档综艺节目。在一大波90后小鲜肉突袭时，爱奇艺又打造一个杀手锏自制节目《TFBOYS偶像日记》，只看到一大波腐女纷纷涌向爱奇艺。
从爱奇艺在综艺内容生产方面的决心和投入不难看出，爱奇艺很看重综艺对于其品牌塑造和营销的价值，所以不惜大手笔投入综艺市场，正如爱奇艺CEO龚宇所认为的那样：“好生意不是省钱生出来的，而是靠挣钱。”
小结：舍不得孩子套不得狼，用在爱奇艺上身上很合适，爱奇艺的黄金时代到了。
腾讯视频：我有《中国好声音》
腾讯视频在腾讯一直都比较尴尬，给外人感觉是处于姥姥不疼舅舅不爱的地位。但没想到的是，今年腾讯视频投下了一枚重磅炸弹，以2.5亿的天价购得《好声音3》的网络独播权。令人刮目相看的是，腾讯视频为《好声音3》做的一些改变，别说你没有用微信摇一摇为学员选导师，没用《重返好声音》为自己喜爱的学员献上微博之力，只为祝他/她重返好声音舞台，而这也是其他视频网站没办法做到的，也给网台联动带来了更进一步的实质意义。
当然，腾讯视频也不会放过自制，《你正常吗》、《大牌驾到》、《腾讯首映礼》等自制节目应该大家都不陌生。而自制的原创音乐节目《Hi 歌》正强势入局。
其实不管从哪个方面来说，腾讯视频都应该是能把综艺节目最能玩得转的，一方面，它强大的平台资源，微信，微视，QQ等，随便哪一个入口都能为腾讯视频带来不俗的流量，也是市面上最具备社交和互动能力的代表，再者，腾讯视频是“亲生子”，它玩得起这样的饥饿游戏，现在的投入也是为以后有机会赚钱打下基础，不如，连机会都失去了。
小结：“多年的媳妇熬成粥”，该是另眼相看腾讯视频的时候了
乐视：在下一盘大棋
低调了三个季度的乐视网，开始发力了。乐视网砸下过亿巨资，霸气夺得《中国梦之声》第二季网络独家版权，同时还拿下《两天一夜》、中国版《Running man》《奔跑吧，兄弟》的网络版权。
乐视的杀手锏是乐视超级电视，它带来的智慧和体验现在还记忆有限。有了超级大电视，这些独播的综艺节目该是乐视在综艺节目发力的时候了。
实质上，乐视在下一盘很大的棋，从以前的乐视影业、花儿影视到现在乐视农业再到进军美国，乐视的发展都是在围绕一条产业链来做，不仅仅是做一个视频网站。
小结：入局晚，但是好饭不怕晚
搜狐视频：走自己的路让别人去说吧
在热播综艺节目都被其他视频网站收入囊中时，搜狐视频要淡定的多，把目光投向了欧美(张朝阳貌似一直对欧美情有独钟)，拿下多档欧美综艺节目的独播权。
粗算了一下，有《艾伦秀》、《柯南秀》、《超级减肥王》、《维多利亚的秘密》、《周六夜现场》、《纹身大师》、《Rising Star》等，还有刚刚拿下顶级竞技类真人秀《极速前进》中美双版都将独家登陆搜狐视频。没有去年《好声音2》这张王牌，在其他视频网站都走韩范时，坚持走自己的欧美路线，这种开拓差异化的综艺品类的路子很适合搜狐视频。
小结：不扎堆也是一种智慧
虽然视频网站在内容上不停烧钱，盈利模式一直被行业诟病，但至少在综艺这一条路上，已经证明未来的视频网站之路，将充满光明，借用马上要上映的文艺电影《黄金时代》女主角萧红的一句话：这不就是我的黄金时代吗?

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