宜人贷联姻马拉松背后：中产阶级市场酝酿

2016-03-23 11:29

这几年，很多活动悄悄地风靡了起来，原本这些活动可能只是少数人群的兴趣爱好，却随着群体的不断壮大，盛行起来。比如马拉松，2015年，中国共举办了134场马拉松比赛，较2014年增加了83场、增幅超过160%，近五年增长了10倍。报名人数也是水涨船高，去年北京马拉松，报名人数61558人，只能依靠抽签来争3万个名额。这还是在半程马拉松取消、北京雾霾十分严重的情况下。
马拉松也吸引了很多企业的注意，日前，有消息称，宜人贷将赞助3月份在无锡马拉松，宜人贷的员工还将与客户一道征服人类极限的42.195公里。按常理来说，互联网金融与马拉松，本应当是八竿子打不着的关系，马拉松爱好者购买体育器材的可能性更大一些。宜人贷为何要联姻马拉松？这背后又蕴藏着怎样的商业机会？
马拉松风靡背后中产阶级兴起
其实，马拉松等原本相对小众的运动之所以兴起，是因为它的受众人群在逐渐扩大，也就是中产阶级和精英人群在扩大。为何是这类人群？这与经济水平和精神追求有密切关系。
中产阶级和精英人群很难找到一个固定的量化指标，通常来说是那些有一定经济实力，大多从事脑力劳动，有一定的闲暇。这些人往往有能力也乐于追求更好的生活品质。通过跑步，塑造更强健的体魄，更好的身材，更积极的生活态度，更坚韧的意志力，马拉松自然而然就成为了追求生活品质的重要手段。随着中产阶级和精英人群队伍的壮大，越来越多的人开始重视自己的生活品质，马拉松就进入了寻常百姓家。
如果说前几年屌丝经济大行其道，那么未来将是中产阶级和精英人群经济的时代。2015年CHFS调查数据测算，中国中产阶级的数量实际为2.04亿人，中国中产阶级掌握的财富总量为28.3万亿，超过美国和日本，跃居世界首位。有经济实力也就有消费实力，未来属于中产阶级和精英人群。
联姻马拉松宜人贷匹配的是中产阶级
很多企业已经看到了这块市场的前景，但正如前文所说，中产阶级和精英人群与屌丝经济不一样，他们在乎的不是折扣、优惠，而是品质。所以，拓展这个市场，靠的不是烧钱，不是疯狂的市场推广，而是追求上的契合，品质上的统一。这也就回答了宜人贷和马拉松的关联，解释了为何宜人贷选择马拉松。
首先，宜人贷的目标人群正好是热爱马拉松的这些有经济实力、有品质追求的中产阶级和精英人群。借款端，宜人贷定位于中国白领人群的信用伙伴，通过对信用数据的定义、收集、筛选、甄别

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