战略拆解：iPhoneSE留给国产手机的关键空档

2016-03-23 11:12

北京时间3月22日凌晨，苹果的新产品iPhoneSE在一片吐槽声中登场。
它与iPhone5s一样的外形，搭载A9处理器，后置1200万像素摄像头，支持LivePhotos与ApplePay，但很多人却依然长叹：“找不到买它的理由。”
苹果为什么要推iPhoneSE？
这里先引用刘宁的分析：苹果这是在2000档5S与4000档iPhone6S之间，制造一档3000元的产品对产品线进行补充。（详见公众号科技杂谈今日文章《中国市场月销预计60万部，iPhoneSE的靠谱与离谱》）
可以预见，在今年9月份发布iPhone7之后，苹果的手机产品线就变成：iPhone5S完成渠道消化，iPhone6下探或直接结束生命周期，iPhone6S下探，iPhoneSE也进一步下沉，成为2000档主力。
这样，苹果就完成了对在售产品新鲜度的提升，让两年前的产品退出当期市场。
从这个意义上来讲，未来几个月只是一个试探期。
在今年9月之后，苹果完成从2000档到6000档的产品布局后，有可能会对整个安卓阵营形成残酷碾压。
但这样的一个谋略，有一个绕不过去的坎。
每一个时间段，每个品牌只能做好一件事。iPhoneSE价格锚区的下探，完成了对3000档市场的补位，并成为向2000元这个广阔市场的攻击前哨。但它同样也在4000以上这个苹果的根基档位，形成了一个可能致命的战略空档。
不可否认，iPhone6和iPhone6S都是成功的产品，但它们并没有足够强大的颠覆性变革，没有与安卓世界拉开根本差距。分别为半年与1年半的市场消化，更已大幅消磨它们的市场号召力。
不幸的是，2016却正是安卓机重新发力的一年。
高通820王者归来，DDR4运存崭露头脚，各家厂商经过多年煎熬之后，对安卓系统的持续优化，也让安卓与苹果的持续体验差距持续缩小。加上各家安卓机厂商的“黑科技”，安卓产品的软硬件性能都全面爆升。
全面发动4000档冲击的基础已经夯实。（详见科技杂谈3月2日文章《国产手机：决战4000！》或文章扩展阅读）
从这个意义上来讲，iPhoneSE的价格下探，本身也有以攻代守的意味。
它带给用户一个强烈的心理暗示：如果3000出头就能入手iPhoneSE，我还真的需要花4000多去买安卓机吗？
但问题在于，对4000档以上的用

余下全部

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