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2015年运动品牌业绩都亮了 它们靠什么赚钱？

2016-03-23 10:41

经历高库存等经营压力后，中国运动品牌的日子似乎终于好过起来了。
3月22日，Kappa品牌母公司中国动向（03818，HK）发布了2015年度业绩报告，报告显示，在经过连续4年收入下探之后，业绩终于见底反弹。
至此，内地在港股上市的运动品牌龙头企业，已有安踏、特步、361°、匹克和李宁等陆续发布业绩喜报，迎来了内地制造业的“开门红”。
对于运动品牌2015年出现的业绩逆转，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对《每日经济新闻》记者表示，此次运动品牌复苏属于全行业的复苏，受益于国家城镇化速度加快以及企业完成渠道管控等初步转型等因素。
行业收入走出低谷
根据公告，2015年度中国动向收入同比增长16.4%，至14.69亿元人民币；中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%，至人民币10.30亿元。
在2010年收入达到42.6亿元的高峰后，Kappa品牌母公司中国动向连续4年收入下探之后，首度迎来业绩增长。不过中国动向公司2015年净利润为8.03亿元，较上年下滑12.2%。
中国动向认为，2015年全国社会消费品零售总额增长了10.6%，且在国家和地方政策的支持下，2015年开始社会资本和产业纷纷涉足体育产业。集团置换了部分低效店铺，提升了销售渠道的质量和效率，有效提高了零售端盈利能力。
中国动向表示，《每日经济新闻》记者统计发现，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李宁等内地运动品牌发布了2015年度业绩喜报，其中安踏以111.26亿元的营收以及同比24.7%的增幅领跑。
另外，特步、361度、匹克营业收入分别为52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元；净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。李宁也实现扭亏，收入70.89亿元，按年增长17%。
对此，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，2015年度中国体育用品是行业性的复苏。此外从企业自身的层面历经三年多的改革转型所带来的阵痛后，新的渠道建设和产品架构的搭建，对于渠道管控研究更深，让这些上市公司实现了业绩的转变。
品牌集中度将提高
那么，对这些运动品牌企业而言，具体是怎样实现盈利的？又是靠什么实现了同比大幅增长？
对于中国区Kappa品牌的收入同比增长，中国动向表示，在品牌＋产品方面，集团一方面迎合消费者喜好和需求锁定目标消费群体同时强化巩固品牌形象，在宣传方面，植入电影等方式取得了不俗的效果。
此外，在零售方面，集团电子商务实现成功转型，网络销售不再以去库存目标，而是转为当季新品，在2015“双十一”活动中，电商销售较上年同期成倍增长。
而销售破百亿的安踏，2015运动鞋数量达4000万双，全球市场占有率约13%。此外，集团执行董事赖世贤分析，来自FILA和电商业务的增长最快速。作为安踏旗下的中高端品牌增长迅速，在内地、香港及澳门的FILA专卖店达到了591家，预计在2016年底将达到650家至700家。
据财报显示，特步2015年所作的革新有助集团的收入取得10.8%的增长至人民币52.95亿元（2014年为47.776亿元）。对特步品牌利润较高的专业运动用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分点至42.2%（2014年为40.8%）。
张庆表示，对这些上市公司而言，如何维持业绩的持续稳定增长，需要在产品中注入更多的体育内涵，同时一些三线品牌将会进一步淘汰出局，市场集中度进一步提高。

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