2015年运动品牌业绩都亮了它们靠什么赚钱？

2016-03-23 10:41

经历高库存等经营压力后，中国运动品牌的日子似乎终于好过起来了。
3月22日，Kappa品牌母公司中国动向（03818，HK）发布了2015年度业绩报告，报告显示，在经过连续4年收入下探之后，业绩终于见底反弹。
至此，内地在港股上市的运动品牌龙头企业，已有安踏、特步、361°、匹克和李宁等陆续发布业绩喜报，迎来了内地制造业的“开门红”。
对于运动品牌2015年出现的业绩逆转，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对《每日经济新闻》记者表示，此次运动品牌复苏属于全行业的复苏，受益于国家城镇化速度加快以及企业完成渠道管控等初步转型等因素。
行业收入走出低谷
根据公告，2015年度中国动向收入同比增长16.4%，至14.69亿元人民币；中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%，至人民币10.30亿元。
在2010年收入达到42.6亿元的高峰后，Kappa品牌母公司中国动向连续4年收入下探之后，首度迎来业绩增长。不过中国动向公司2015年净利润为8.03亿元，较上年下滑12.2%。
中国动向认为，2015年全国社会消费品零售总额增长了10.6%，且在国家和地方政策的支持下，2015年开始社会资本和产业纷纷涉足体育产业。集团置换了部分低效店铺，提升了销售渠道的质量和效率，有效提高了零售端盈利能力。
中国动向表示，《每日经济新闻》记者统计发现，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李宁等内地运动品牌发布了2015年度业绩喜报，其中安踏以111.26亿元的营收以及同比24.7%的增幅领跑。
另外，特步、361度、匹克营业收入分别为52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元；净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。李宁也实现扭亏，收入70.89亿元，按年增长17%。
对此，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，2015年度中国体育用品是行业性的复苏。此外从企业自身的层面历经三年多的改革转型所带来的阵痛后，新的渠道建设和产品架构的搭建，对于渠道管控研究更深，让这些上市公司实现了业绩的转变。
品牌集中度将提高
那么，对这些运动品牌企业而言，具体是怎样实现盈利的？又是靠什么实现了同比大幅增长？
对于中国区Kappa品牌的收入同比增长，中国动向表示，在品牌＋产品方面，集团一方面迎合消费者喜好和需求锁定目标消

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