威尼斯电影节“搬家” 网媒强势崛起

2014-09-23 07:30

8月27日-9月7日，第71届威尼斯电影节闪耀水城威尼斯。虽然电影节本身依然高冷，华语片也在奖项上颗粒无收，但向来喜欢探寻新闻背后的八卦逸闻的一鲨，还是发现了威尼斯电影节“搬家”的重要信息。不是说威尼斯电影节要搬去多伦多，报抢生意的一箭之仇，而是说对于威尼斯电影节这样的行业盛会报道，主场已经移居到更能承载社交化和移动化需求的互联网媒体。

在横扫了所有本次威尼斯电影节的相关娱乐报道之后，新浪、腾讯、搜狐、网易和凤凰五大网媒异军突起，相比传统媒体的单一形式报道，互联网媒体布下重兵，运用文字、图片、视频、移动、专题等多种方式成就了几乎所有本次电影节的记忆点，尤其是原创视频可圈可点;而另一方面，对于一场专业甚至晦涩的业内集会，网媒在报道存在障碍的前提下做出了一系列精耕、深度的行业内容，也显示出网媒在娱乐报道上的崛起。
【张泽你想整容么?缩影的原创视频报道趋势】
几句“张泽你想整容么?”“赵薇你喂孩子时会胀奶吗?”问出了网友的心声，也创造了分别在移动端69万和66万PV的娇好成绩。在移动互联网时代，热点捕捉和病毒式的延伸是娱乐报道成功与否的重要因素，简短有趣的原创视频也因此成为了具有传播力的优质内容。
相比传统媒体只能在文字上下功夫，网媒尤其是门户娱乐频道可以整合其视频业务的资源，具有得天独厚的优势。就如，腾讯娱乐推出的《所有人问大明星》的视频原创节目，制作了赵薇、佟大为、郝蕾、张译、汤唯五期节目，将参加威尼斯电影节的华人明星一网打尽。在内容设置上，该节目更加互联网化、接地气，将传统的主持人向明星提问变身为记者走上街头让路人向明星发问，既增加了节目的娱乐性，又活跃了现场的气氛。除了视频之外，《所有人问大明星》还在每一期挑出最精彩的问答制作一张趣图，让网友在点开文章页时就对节目充满好奇心，以图片和视频联动的方式提升了用户的观看体验。
在这次威尼斯电影节的报道上，网媒还加强了对移动端的特别关注。精心策划的原创视频栏目或被直接在网媒的客户端、微信官号等移动阵地推送，或再包装在第三方渠道发酵。这些做法使得内容有更多的触点抵达受众，又有更多的机会被分享扩散，也使网媒在娱乐报道上这场战役上较传统媒体获得了更大的话语权。
【报道专业度提升，网媒深度的上升是其整体地位崛起的反映】
威尼斯电影节虽然高冷，但作为老牌电影节之一具有较高的电影专业度，这也对报道的网媒提出了更高的要求。传统意义上，一般认为平面媒体的内容更具深度，但令人吃惊的是，网媒在这次威尼斯电影节报道中展示出极强的专业度和深度。
例如，凤凰娱乐推出了两个独家策划：《再歌一曲：那些来自黄金时代的老导演们》和《帕索里尼：诗人、左派、同性恋和电影先锋》，分别对参加电影节的老导演们和一辈子备受争议的意大利导演帕索里尼进行了专题剖析，逼格甚高，当然也不是我等普通读者看得懂的。腾讯娱乐对优秀参赛影片导演格外重视，这些导演往往不是大众明星，但却都是专业匠师。腾讯娱乐通过对这些获奖导演进行独家专访，并针对获奖影片配上专业影评，展示了自己的专业度。例如《专访金狮奖得主罗伊·安德森：伯格曼佳作仅3部》、《专访最佳导演安德烈：没刻意用父亲的苏联国歌》等都在电影圈受到了关注。影评是另一个可以体现媒体专业度的地方，也是网媒的聚焦点，这次一些网媒推出的参展影片的影评质量之高也引起了电影圈的专业人士的惊叹。
究其原因，都是因为娱乐媒体的变局，网媒正在从昔日的配角上升到主角，娱乐媒体格局正在改写。这种格局的变化，使得传统娱乐媒体的顶尖人才向网媒进行流动，促进了网媒专业度的提升。另一方面，网媒的运作方式与传统媒体有很大的不同，他们有着鲜明的互联网特点，即投入优势兵力创造极致体验，这使得他们在对待威尼斯电影节这样重大娱乐事件时能够调配最强的资源，而且以最终读者或者观众的体验为努力的目标。
说到底，威尼斯电影节搬家是有理由的。网媒不仅在技术上更加与时俱进，还拥有互联网化的运作方式和思维方式。换句话说，内容在寻找出口和注意力，而网媒的一切出发点正是以用户为中心，以用户体验为中心，用做产品的方式做新闻报道，实现极致阅读体验。
多说一句，这次五大门户虽然在威尼斯电影节上各出奇招，但是也已经显现出明显的分化趋势。应该说谁能真正具有产品思维，谁能真正懂得用户，谁能真正占领移动端，谁就能在未来的新闻战中胜出。
南冥一鲨(微信公众号：southsharker)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来!

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