威尼斯电影节“搬家” 网媒强势崛起

2014-09-23 07:30

8月27日-9月7日，第71届威尼斯电影节闪耀水城威尼斯。虽然电影节本身依然高冷，华语片也在奖项上颗粒无收，但向来喜欢探寻新闻背后的八卦逸闻的一鲨，还是发现了威尼斯电影节“搬家”的重要信息。不是说威尼斯电影节要搬去多伦多，报抢生意的一箭之仇，而是说对于威尼斯电影节这样的行业盛会报道，主场已经移居到更能承载社交化和移动化需求的互联网媒体。

在横扫了所有本次威尼斯电影节的相关娱乐报道之后，新浪、腾讯、搜狐、网易和凤凰五大网媒异军突起，相比传统媒体的单一形式报道，互联网媒体布下重兵，运用文字、图片、视频、移动、专题等多种方式成就了几乎所有本次电影节的记忆点，尤其是原创视频可圈可点;而另一方面，对于一场专业甚至晦涩的业内集会，网媒在报道存在障碍的前提下做出了一系列精耕、深度的行业内容，也显示出网媒在娱乐报道上的崛起。
【张泽你想整容么?缩影的原创视频报道趋势】
几句“张泽你想整容么?”“赵薇你喂孩子时会胀奶吗?”问出了网友的心声，也创造了分别在移动端69万和66万PV的娇好成绩。在移动互联网时代，热点捕捉和病毒式的延伸是娱乐报道成功与否的重要因素，简短有趣的原创视频也因此成为了具有传播力的优质内容。
相比传统媒体只能在文字上下功夫，网媒尤其是门户娱乐频道可以整合其视频业务的资源，具有得天独厚的优势。就如，腾讯娱乐推出的《所有人问大明星》的视频原创节目，制作了赵薇、佟大为、郝蕾、张译、汤唯五期节目，将参加威尼斯电影节的华人明星一网打尽。在内容设置上，该节目更加互联网化、接地气，将传统的主持人向明星提问变身为记者走上街头让路人向明星发问，既增加了节目的娱乐性，又活跃了现场的气氛。除了视频之外，《所有人问大明星》还在每一期挑出最精彩的问答制作一张趣图，让网友在点开文章页时就对节目充满好奇心，以图片和视频联动的方式提升了用户的观看体验。
在这次威尼斯电影节的报道上，网媒还加强了对移动端的特别关注。精心策划的原创视频栏目或被直接在网媒的客户端、微信官号等移动阵地推送，或再包装在第三方渠道发酵。这些做法使得内容有更多的触点抵达受众，又有更多的机会被分享扩散，也使网媒在娱乐报道上这场战役上较传统媒体获得了更大的话语权。
【报道专业度提升，网媒

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