向着电影业前进 BAT殊途能否同归？

2014-09-22 07:05

随着阿里成功上市，BAT三家的PK战，尤其是市值的PK,又成了媒体的舆论焦点。然而，上市的华丽股价仅决定的是此刻的市值，如何对传统领域进行深层撬动，发生连接，则将决定下一个十年。拿电影市场来说，百度、阿里、腾讯纷纷跻身电影市场，形式有所不同，方向也各有差异，但不管怎样，当互联网遇到电影市场，BAT的战争也顺势扩展到了影视行业。

BAT作为互联网行业的三大巨头，触手已经延伸到了很多传统行业之中，电影市场只是其中之一。而身为互联网大佬的BAT在电影行业这个看似与自己有些距离的行业频繁布局的背后又有哪些思量呢?
腾讯：“泛娱乐”路线，用产品链接会员
腾讯在本月17日正式宣布，将成立以热门网游、漫画及小说为核心的影视业务平台“腾讯电影+”，并将与电影公司以及作家共同合作，计划每年推出4-5部电影。而这种模式也正是腾讯的优势所在。
首先网游已经成为腾讯的主要利润来源之一，发行或代理了多款热门网络游戏。当前热播的古装电视剧《古剑奇谭》就是由同名的角色扮演游戏改编而来，并引发了新一轮的收视狂潮，同时该款游戏也由于电视剧的热播备受欢迎。腾讯布局电影市场，也主要从投资影片着手，从而形成电影+游戏+阅读的格局。
腾讯的海量用户加上腾讯视频，为电影的宣传提供了很好的媒介和渠道，也从一定程度上保证了票房收入，电影或电视剧为游戏提供了素材和宣传效果，腾讯阅读则起了相辅相成的作用。腾讯进入电影市场将影迷、游戏用户、书迷很好的连接在了一起。其“泛娱乐”路线本质上就是在用产品连接会员，用会员来制造利润。
阿里：电商化的电影众筹路
三月份，阿里巴巴以8.04亿美元的价格收购了中国视觉传媒集团，并将其更名为阿里巴巴影业集团。表面上看阿里在电影市场还蛮认真的，但阿里并没有过多专注于电影作品，而是依靠娱乐宝搞起了电影众筹。
娱乐宝虽然打着电影众筹的旗号，实际上也不过是一个时不时的陷入监管叫停危机的理财保险产品，况且娱乐宝虽然能够为电影提供一部分资金，恐怕不能满足一部电影从制作到宣传所需要的全部经费，而剩下的资金空缺却可以依靠800万商家来解决。通过广告植入的方式，将商品信息与影视作品进行结合，既解决了一部分资金问题，也满足了阿里做电商的广告需求。

余下全部

共有评论0条