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库克凶猛：iPhone SE 和新 iPad Pro 如何拳拳到肉

2016-03-22 14:51

作为 iPhone 5s 经典复刻的 iPhone SE，昭示着苹果在中端手机市场思路的转变；而 9.7 吋的新 iPad Pro 则将矛头对准陈旧不堪的 PC，喊出「这才是个人计算的未来」。
熟悉的 4 吋 LCD 屏幕，经典的三段式设计，还有那硬朗的机身线条，刚刚面世的 iPhone SE 身上有太多 iPhone 5s 的元素。然而在性能上，iPhone SE 至少是 5s 的两倍。
A9 处理器 + M9 协处理器，1200 万像素后置摄像头，配备 Touch ID 并且支持 Apple Pay，拥有 16GB 和 64GB 两个容量版本。除了 3D Touch，iPhone SE 基本上将所有 iPhone 6s 使用的元器件装进了这个 4 吋机身当中。国行起售价分别为 3288 元和 4088 元。
事实上，这已经不是苹果第一次试水中端手机市场了。
2013 年 9 月，苹果在例行的秋季新品发布会上破天荒地发布了两款手机新品，iPhone 5s 和 iPhone 5c。同样作为上一代 iPhone 的升级版，iPhone 5c 凭借更小的闪存、规格更低的处理器和相对廉价的聚碳酸酯材质一举成为历史上最便宜的苹果手机。
如果你还记得当年的科技新闻，应该能回忆起各路媒体更愿意将 iPhone 5c 的字母 [c] 解读为」cheap」而不是「colorful」。苹果在高端市场面临的增长压力多年来一直存在，缓解这种压力的最佳方法通常是推出相对廉价的现金牛产品，也就是 iPhone 5c。
然而事实证明，在只有 4 吋（1136*640）一种屏幕尺寸和分辨率的 2013 年，大多数消费者并不愿意为了区区数百元价差退而求其次。这也直接决定了 iPhone 5c 备受市场冷落、早早停产的悲惨命运。

到了 2016 年，苹果在产品层面的回旋余地变得空前广阔：有 4.7 吋的 iPhone 6s，也有 5.5 吋的 iPhone 6s Plus，仍然在售的 4 吋 iPhone 去年还出人意料地卖出了 3000 多万台。
从比例上看，小尺寸 iPhone 销量占到苹果手机总销量的大约 13%。这个数字意味着，依然有不少人喜欢 4 吋 iPhone。如果性能进一步提升，小尺寸苹果手机的销量和市场份额会继续上涨。iPhone SE 于是应运而生。

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