阿里的历史，是一场“盗梦空间”

2014-09-20 08:18

一、盗梦空间
外星人没有敲钟。阿里邀请来的生态圈伙伴8位进行敲钟仪式，这其中也包括刚开淘宝店的世界跳水冠军。敲钟的一刻，外星人站在台下，蔡崇信与陆兆禧在旁边，马云没有如释重负后的感觉，他眼角的鱼尾纹多不少，虽然换了个发型，也难得穿上西方人观点的得体衣装，但看得出来，他的确有些劳累。

一周前，马云在繁忙的路演中渡过了50岁生日，阿里也度过了15岁生日，没有了往日的庆典，却依旧是个话题。照古话，50已经是知天命，阿里的目标却是102年的公司。
不惑到知天命的蜕变是，不居功，懂感恩。这份谦和，写在马云皱纹里，也显在敲钟的仪式上。花未开全月未圆，我向阿里的朋友调侃说，“越发淡定与从容”，他说，“都是事情。总有结果。都会过去。一直在开始”。
15年前创办阿里巴巴时，而立之年的马云已经是连续4次创业失败。9月8日，纽约华尔道夫酒店，马云说15年前他为了融资200万美元到了纽约，但被30位风险资本家拒绝了，失败而归。马云说：“15年来我没放弃，这次来纽约就是想多要点钱回去”。这一次，马云的确做到了——以68美元美股发行价计算，阿里融资218亿美元。这是近年来最大的融资案例。
15年的沉淀与曲折，是人生，也是历史。
翻阅阿里的企业史料，当你看到湖畔花园马云面对18罗汉时慷慨激昂的宣讲，感慨之余，你会想到什么?——这家公司创业之初，便刻意保存影像资料，营造某种氛围——马云是个造梦师，更在同事的心里种下一颗理想的种子。
创业之初资料保存完备其实并不奇怪，事实上，阿里有个十分有趣的传统——对“仪式感”有着特别的热忱：网商大会的红地毯，阿里日的集体婚礼，以及倒立文化与考核…阿里将种种仪式做到极致，碰巧，这家公司成功了。
马云之于阿里，是造梦者。阿里的历史，是“盗梦空间”。
有人说，阿里靠阿里巴巴起家，销售驱动的公司，必须靠仪式感，也有人说，阿里是马云个人意志的某种延伸，教师出身，热爱武侠的他，本质上是个理想主义顽童，马云喜欢理想与宗教般的仪式，关键是他有能力驾驭，并且他自己真的信仰，并真的笃行之。
倘若从更大的历史坐标进行比较，阿里是家比较特别的公司，它的特别之处在于：许多公司是个美丽的误会，从一门小生意开始，跌跌撞撞，一次次试错，被形势推着走向成功不同;阿里却一直有着明确、清晰的战略与理想，这家公司的一切运营、投资、布局都在围绕这一核心——让天下没有难做的生意。这个战略坚持了15年，并且还会继续。
简单地说，更多的企业，则是顺势而为，从小生意开始到大生意，大理想，马云、阿里则是无中生有，逆水行舟。讲究愿景为先，以终为始，落到具体策略便是，终局-布局-定位-策略，四部曲。
超过2200亿美元市值，让阿里成为仅次于Google的互联网公司，它成功的超越了Facebook、亚马逊，以及腾讯，种种迹象表明，它有潜力更进一步。
阿里的“盗梦空间”是经营“信任”，一切的故事，一切的梦，都是围绕这两个字。
有的公司，太过理想主义，好高骛远，也有的公司囿于功利主义，计较于蝇头小利。阿里似乎是巧妙地平衡着这些——马云在天上，负责天马行空，合伙人们与一起分享IPO盛筵的员工跑在路上。
二、Milestone：色的结束，空的序幕
史家写史，往往喜欢设置各种Milestone，史书与史事相比较，永远是苍白。
Milestone的设置与抽象，是中退而求其次的叙述妥协——同样的，想要一篇文章或一本书来写完阿里15年的历史，也是徒劳的。但Milestone抽象，依旧有它的意义与价值。
阿里集团的IPO，对于阿里，对于中国或全球互联网，也是里程碑式的事件——它是象征着一个时代的落幕，也揭幕了另一个新的时代。
“色”的时代落幕，“空”的时代序幕揭开。
”色“的时代，是互联网就是互联网本身，”空“的时代，是互联网脱离樊笼，渗透一切产业。按照腾讯马化腾的话说，这叫叫”链接一切“。
回头看BAT三座高峰，百度通过搜索把持信息入口，腾讯通过QQ占据娱乐与社交，而阿里则是通过阿里巴巴、淘宝、天猫等把持商务与交易。有人说，阿里象征着PC时代中国互联网巅峰，所以它是中国互联网市值最高的企业，是情理之中——离交易与钱越近，越值钱，即便早在2005年，雅虎10亿美元入股阿里，换得39%的股份，那时的阿里也是国内估值最高的企业。
互联网渐进：信息、娱乐、商业，三座巅峰，三个浪潮，百度、腾讯、阿里，一浪高过一浪。
阿里IPO，象征着互联网仅仅是互联网本身的时代，宣告落幕，当然，它也拉开了另一个序幕，互联网不再只是互联网的时代。有人说，金融是产业之王，其实互联网、IT才是真正的产业之王，你看即便是金融业本身，正受到来自小微金融服务集团、支付宝等等互联网势力的冲击、感染。
时下，互联网犹如病毒一般，感染各个产业。这是新时代。
回溯中国互联网历史，其实也能看出这一趋势。从三大门户，到BAT三巨头，互联网革命浪潮在依次递进——三个阶段，信息获取、沟通娱乐、商务，三次浪潮：百度是信息获取的巅峰，腾讯是沟通娱乐巅峰，而商务巅峰则是阿里。
BAT三巨头先后登顶中国互联网巅峰，也是互联网浪潮由浅入深的渐进之路。阿里的IPO，标志着PC时代的互联网最后巅峰浪潮的完结。
互联网对于产业的渗透，在阿里的布局以及业务自身，也反映出来——2013年，阿里频繁收购，许多业务是基于防御性的收购，譬如UC浏览器、新浪微博，但更多的则是面向未来的业务晋级的落子，譬如菜鸟、海尔日日顺。
商务，商业无非三层：营销——流通——生产，以资金贯之。IPO前，或者说PC时代，阿里将”营销“、”支付“做到极致，它主导的电商平台，本质上来说，是一个营销为主的生态。阿里投资菜鸟、海尔日日顺等，标志着阿里开始向流通环节进行渗透。
事实上，从2010年开始，阿里便开始往流通、生产环节，进行渗透，当然，这都是基于它在营销领域，淘宝、天猫平台上的势能。除了物流、仓储的一次次尝试之外，这几年我们也时常听到阿里提出的C2B概念。
此次阿里的IPO，其实也是阿里从电商平台，从营销端渗透至流通、生产环节的一个标志性节点——在未来，阿里不再只是一家互联网的水电煤，在虚拟与真实交融的未来，阿里的定位就是商业基础服务提供商。
阿里提交IPO申请时，马云引用孔子的话归纳说，”兴于诗,立于礼,成于乐“，对于阿里或马云来说，理想是诗，礼是制度、管理与规矩，但对于造梦师马云，以及致力于做102年的企业而言，IPO只是小成。
阿里IPO结束了一个时代，也拉开了一个新时代序幕。新时代，互联网除了渗透至各个领域，还有个特征便是，原有的秩序打破，曾经泾渭分明的BAT也可以是相互进入到彼此领域竞争。
文末，还是引用阿里那位朋友的话吧，“都是事情。总有结果。都会过去。一直在开始”。这是历史，也是人生，旁观者如我，逛淘宝，上天猫，使用支付宝…等等之余，再写下以上的字。

共有评论0条