低价换量：“小苹果”能创造大奇迹吗

2016-03-22 08:58

这也许是苹果最快的一次发布会，整个发布会仅持续了一个小时，一开始的“公关演讲”就占据了将近半个小时。然后发布了一系列不痛不痒的产品，或者说发布了一系列已经被曝光的体无完肤的产品。
这次，苹果不仅发布了小屏幕的iPhone SE，还有小屏幕的iPad Pro；一个瞄准智能机低端市场；一个瞄准所谓的古董（笔记本）市场。在这个娱乐至上的时代，大屏幕带来的娱乐体验无疑是更享受的。苹果这股逆潮流而动的勇气实在可嘉。这次“小苹果”的发布能创造大奇迹吗？
iPhone SE：小屏幕想要拯救大市场
这场持续了半年的发布会（一直各种消息泄露）终于落幕，但真正的发布会仅仅持续了1个小时时间，还要加上将近半个小时的公关宣传时间，真正的干货时间非常少。以至于，在后方处理文章的小编手忙脚乱，发布会进行的太快迅速，紧张的神经还没蹦起来，就要结束了。
这次发布会的重头戏，iPhone SE，就如外界中所预料中的一样，A9处理器，4英寸屏幕。对于苹果为何推出4英寸屏幕，官方解释是去年苹果在全球范围内售出了超过3000万部4英寸iPhone，并且给了中国一个特写。这是在说，中国市场是苹果小屏幕销售的主战场吗？
在苹果发布会之前遇到了某线上大渠道（防止广告）的总经理，在关于屏幕尺寸问题上，他表示从销售的数据来看，中国消费者还是更倾向于大屏，4英寸屏幕对中国人来说还是偏小了些。
目前苹果在售手机中4英寸屏幕的机型主要有iPhone5、iPhone5c和iPhone5s。在国产手机中，发布的新机基本上都已经是5英寸以上。
“小”不一定能够吸引多少消费者，反而是“价格够贱”能够打动一批想买苹果而又买不起的人。
苹果iPhone SE虽然和当年的iPhone5系列相同，却采用了A9处理器，在性能上和iPhone6s一样，支持VoLTE、LTE和Apple Pay以及更好的照相功能。售价仅为3288元，高配版4088元。可以说是做到了低价高性能，甚至都想给它一个“高性价比”的头衔了。
这个价位段在中国手机市场是个真空带，国产手机能够卖到3000元左右，并且销量不错的也不过1家厂商。iPhone SE有苹果品牌的背书，估计会迅速占领这个价位段。
之前分析师也认为，苹果推出这款低端机，也是希望能够填补淡季的空缺。根据苹果财报上一季度苹果iPhone销量基本同比持平，本季度的将会出现有史以来的首次下滑。
按照市场低端低价冲销量的规律，苹果的iPhone SE应该会是苹果手机销量的一剂增强剂。不过，也要感慨一下，连苹果都进入了低价换量的时代，手机厂商压力好大。
iPad Pro：挑战笔记本市场？
这次发布会上还有一个“小”产品——9.7英寸的iPad Pro。在介绍这款新品之前，苹果的席勒嘲讽了一下PC的用户。他表示，目前有超过6亿的PC已经是5年以上的老古董设备，这很悲哀。
没错，对于这6亿市场，PC厂商也是虎视眈眈，认为是PC换机潮的到来，是PC的第二春。因此，华为和小米也不遗余力的推出二合一笔记本电脑。
苹果的9.7英寸iPad Pro配备了自定义尺寸的智能键盘，同样支持Apple Pencil，为商业人士准备。席勒在产品介绍最后表示希望iPad Pro能够更好的替代笔记本，成为用户的选择。
其实，从2010年iPad诞生之日起销量就在不断增加，甚至引发了取代PC的趋势。但在2013年之后，iPad销量一路下滑。手机屏幕越变越大，笔记本越变越小，让iPad的平板地位甚是尴尬。而且，最新iPad又不够吸引人，更换动力不足。
不过，随着笔记本逐渐向轻薄，二合一的形态演进，带有键盘和支持Apple Pencil的小平板iPad Pro也许会有个不错的市场。
那些被一笔带过的微变化
主要的两个硬件产品总结来说就是两个字“变小”，这样的产品能否给苹果带来大奇迹还未知。不过，苹果这两个主要硬件产品发布之后，股价转跌。
短短的一个小时，除了这两个大硬件，还有iOS9.3的更新以及新材质的Apple Watch表带、Apple TV机顶盒tv OS操作系统的更新等新产品。这些被一笔带过的微变化，让人们不禁要问，苹果的创新哪里去了？
有些人可能会对苹果这次发布会感到失望，没有惊喜，全都是之前被曝光的内容，让人也不禁感慨，连保密措施也不如乔布斯时代了。
对于这场发布会，您满意吗？

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