大可乐倒下了，互联网手机品牌如何突出重围？

2016-03-21 17:52

进入2016年，手机产业的生存环境空前恶化，不仅IDC多次发布数据称中国的手机出货已经呈现出增长下滑的趋势，国内手机企业家也对市场增长见顶的现状焦躁不安。
在这种拼资金，拼营销，拼生态的手机格局下，国内互联网手机品牌大可乐率先倒下了。3月8日晚，大可乐手机创始人丁秀洪在微博上发布《关于暂停大可乐手机业务的公告》，正式宣布大可乐手机寿终正寝。
这不得不令国内手机企业重新审视当前的手机格局，尤其是互联网手机品牌。目前活得还算比较滋润的几个互联网手机品牌，如走生态的小米、乐视，走垂直路线的美图手机，通过打造差异化的内容、系统服务，以及满足个性化的需求，在血海一片的手机市场杀出一条路来。
个性化、垂直化细分市场是杀出血路的机会
大可乐是前网易副总编辑丁秀洪在2012年发起的一个创业项目，曾在2014年于京东众筹中，收获过20分钟筹集1600万元的成绩。风光一时无两。
从时间轴上来看，比互联网手机品牌先锋小米只晚了一年，可以说也是迎风而起。小米有性价比大旗撑起的营销势能，大可乐以众筹描绘的免费换机梦想合伙人模式也不失为一个精妙的营销手段。但是最终一个仍然屹立在手机战场，一个已经倒下。
在互联网手机品牌竞逐早期，大可乐尚能通过高配低价和免费换机承诺收获大量拥趸。但是市场最终留下的是那些拥有独特服务优势，设计能力，以及品牌势能的团队。
美图手机以傻瓜式的操作，将美颜普及到大街小巷，OPPO和VIVO也是受此启发，强调了拍摄体验，刚刚发布的OPPO R9也凭借着前置1600万像素的摄像头，迈入了自拍手机的行列。
如今，美图手机从软件到硬件提供了连贯的美颜服务和社交通道，迅速成长为美颜领域的代表品牌。美颜和娱乐的天然融合，让各路明星都开始使用美图手机，其带动的营销效果迅速促成美图手机成为行业黑马。从美图手机的销售情况来看，美颜已经成为手机行业绕不开的溢价区域。
当然，不得不提另个细分市场——安全。今年央视315就讲智能终端的安全提到全新的高度，因为其随时会危害用户的生命安全。今年年初，奇酷携360OS在酷派，中兴以及华为之后，率先借助PC端的优势，向消费市场的安全领域推进，赢得一片叫好声。不得不承认，安全市场浸淫多年的周鸿祎可谓嗅觉灵敏。
除了安全，音乐，美颜等等，随着VR大热，其在消费和商业领域的应用的将不断体现，那么移动端对VR内容的支

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