Canalys：一季度全球可穿戴腕带设备市场出货量达4660万台同比增长13%

2025-05-23 14:43

Canalys的最新数据显示，2025年第一季度，全球可穿戴腕带设备市场同比增长13%，出货量达4660万台。得益于去年同期基数较低以及市场需求回升，整体增长加速。其中，三大主要产品品类——基础手环，基础手表以及智能手表均实现增长，成为推动市场扩张的主要动力。

Canalys分析师Jack Leathem表示：“自2021年第二季度以来，小米首次在可穿戴腕带设备市场位列榜首，得益于其广泛的产品组合以及通过HyperOS实现的更强整合能力。小米通过在小米手环和红米Watch系列上引入焕新设计与增强数据功能，将丰富的功能下放至更亲民的价位段，提升了整体产品价值。同时，多品类协同以及在新兴市场中的定价策略，为其增长提供了支撑。对于众多厂商而言，新兴市场依旧是关键增长引擎。传音就是典型代表，通过精准的本地化策略和高性价比定位，在东南亚市场持续扩大影响力。三星也在加大对基础手环产品的投入，以拓展其在发展中市场的份额。”
2025年第一季度，生态系统实力成为主要厂商制胜因素：
小米重回全球第一，出货量增长44%至870万台，主要受益于红米手环5的热销。其最新自研手机芯片的推出，标志着小米正在加快“人 × 车 × 家”战略下的自研研发和生态整合布局。
苹果位居第二，Apple Watch出货量同比增长5%达到760万台，尽管增幅稳健但策略较为保守。2025年是Apple Watch推出十周年，预计将在下半年通过一系列新品更新重拾增长动能，继续依托其成熟、以健康为核心的生态系统保持竞争优势。
华为稳居第三，得益于GT和Fit系列的稳定表现，以及华为健康App在全球范围内的加速推广，其出货量同比增长36%达到710万台，生态战略正逐步从中国拓展至海外市场。
三星出货量同比大增74%至490万台，主要依靠“双轨制”战略：一方面通过大众产品扩大在新兴市场的用户基础，另一方面则通过智能手表保持其在发达市场的高端定位。
佳明(Garmin)位列第五，出货量增长10%至180万台。该品牌通过差异化产品组合以及全新Connect+平台成功提升老用户的复购率和单价水平。
Canalys研究经理陈秋帆(Cynthia Chen) 表示："随着硬件盈利空间持

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