互联网思维的胜利，乐视商城令传统电商人人自危

2014-09-17 09:07

众所周知，每年九月都是家电销售的旺季，近年来，国内电商巨头都想借助这个千载难逢的时机大搞促销活动，不过，连年的促销却让消费者有些“审美疲劳”，一方面，电商平台所谓的价格战越来越假，很多商品不过是先提价再打折而已;另一方面，电商平台绝不是“活雷锋”，虽然名义上搞促销，但平台有高昂的运营成本需要覆盖，这就意味着其价格很难杀到最低。

这种局面也让一些“另类”的电商平台异军突起，比如乐视商城这种。众所周知， 9月19日是乐迷们的节日。今年的乐迷节，乐视将狂砸一亿，为广大乐迷准备七大丰富多彩的活动，通过这次乐迷节，用户不仅能体验到更大力度的折扣和实惠，也能体会到乐视商城和传统电商平台的不同之处。
乐视商城和传统电商的不同之处
刚才提到，传统电商的促销模式已经不再吸引人，怎么说?因为传统电商本质上仍然是渠道商，虽然运营成本比线下的渠道商要低，但仍不容忽视，对厂商而言，无论是哪类渠道商，都需要支付推广费用，只是费用高低不同而已。
在这种情况下，传统电商的促销不过是噱头大于实际而已，这是建立在高溢价、高营销费用基础上的活动，就如同先提价再打折，性价比无法最大化。而对乐视来说，其互联网的定价思维则可以实现性价比的最大化。乐视的本质是厂商合一，直达用户，去渠道化，这种“自产自销”的模式意味着乐视根本不用靠渠道赚钱。
乐视TV产品坚持按BOM定价，采用CP2C的模式，使其能砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，并开创全流程直达用户之先河。既然乐视已经确定通过服务来盈利的商业模式，乐视商城便不用考虑自身盈利的问题。
在这种思维下，乐视商城似乎蜕变成了一个为用户们提供交流、互动场所的社会化平台，是让产品直达用户的途径，具备“厂商合一、直达用户、去渠道化”三大特点，而非京东、天猫一类需要通过差价销售赚取佣金、需要盈利的第三方电商平台。这也正是乐视商城所开辟的“人人电商”的全新模式。那么什么是“人人电商”呢?据介绍，乐视商城是基于乐迷兴趣及乐视生态的社会化电商平台，通过每一次的开放购买，为用户构建一个新的社群，社群中的每一个人都能够参与产品的讨论、购买、评测。所有感兴趣的用户都会自发的聚集起

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