21世纪网事件后，媒体大洗牌开始

2014-09-16 12:42

21世纪网玩完了，因为收受百余家企业“保护费”达数亿元被查，被吊销所有网站资质，人员全部遣散，公司注销。
这样严厉的处理，几乎是没有过的，不过，像21世纪网这样成组织化地敲诈，数额如此巨大，并将敲诈做成“商业模式”，也几乎是没有过的。而这一切的驱动力，是为了完成数千万业务指标，这数千万业务指标关系着公司的存亡，关系着一大群媒体人的生存和生活。

大陆新闻腐败历来都有，“拿红包”、“收封口费”、“搞有偿新闻”，多年来屡见不鲜。不过，这多数是记者个人行为，媒体单位从来是禁绝这种行为的，它严重影响了人们对这个行业的评价，透支着一家媒体的公信力。然而，这两年，随着新媒体对传统媒体的冲击，信息垄断被摧枯拉朽般打破，令人猝不及防。就算很快意识到，也往往心有余而力不足，传统媒体所赖以生存的广告，迅速转移到新媒体上。一个有标志性、转折意义的事，是2013年百度广告收入首次超过中央电视台。另一个可以预判的是，2014年，整个互联网广告会超过广电，成为中国第一大广告行业，阿里巴巴广告收入仅次于百度。
握有强势资源与话语权的央视也难逃新媒体的冲击，其他传统媒体更是被逼到了墙角。一个新变化正悄然来临，就在今年3月份，海尔发邮件通知传统媒体，今后不再向杂志投放硬广告，将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。而在此之前，海尔推出了自己的微信公众号，不但自我宣传，还鼓励作者为他们有酬写稿，我当时看到他们的内容后说了一句话：“现在，公司简直可以把报纸一脚踢开，不需要你们写软文了，天下作者都可以给他们写，成本还可能低很多。”
也就是说，在经历了商家给传统媒体投放广告，到给新媒体投放广告之后，媒体规则又发生了新变化，商家自建平台，自己给自己做广告，甚至让作者、读者、消费者来给他们做广告，成本低廉而效果可能奇好。这叫“脱媒”，一般是指在进行交易时跳过所有中间人而直接在供需双方间进行，多数是指在金融领域的“非中介化”。
商家不再在传统媒体上刊登广告，而是借助自己的平台直接向客户宣传推销自己的产品，也是“非中介化”的脱媒。如果说过去需要传统银行或传统媒体作为介质，来

余下全部

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