手游渠道的生态之争，2016年将谁主沉浮？

2016-03-19 17:31

3月16日，九游继今年1月正式更名阿里游戏后，第一次以全新形象亮相。阿里游戏总裁林永颂表示，正式更名后，阿里游戏将从渠道服务转变为产业链服务。这件事说大不大，但对整个移动游戏产业的影响却并不小。
从渠道转变为产业链服务，移动游戏发生了什么？自从百度收购91之后，马太效应愈发的明显，国内手游渠道也逐渐形成360、九游、百度、腾讯的四强格局。而其他优质的中小渠道，伴随着小米、华为等硬件厂商的迅速崛起，也在一个接一个的倒下。手游渠道可以说基本格局已定。
过去两年中，移动游戏经历了跨越式增长。根据Talking Data发布《的2015年移动游戏行业报告》，2015年移动游戏行业收入也接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍。

但高速增长背后却存在巨大的隐忧，2015年移动游戏市场游戏总体款数超过1.6万，截止2015年Q4，移动游戏CP规模达到3.18万家。迅速激增的游戏款数和CP规模，市场却并没有迎来百花齐放。随着用户向精品产品集中，中小企业由于投入问题，往往无法和大厂相抗衡，这使得整个移动游戏的市场集中度正在迅速提升。据中国音数协游戏工委2015年第四季度报告显示，TOP10游戏已占移动游戏市场总收入59.4%，相较于上季度的44.9%的集中化愈发明显。
这意味着，整个手游市场2016年的主旋律将是依托精品游戏带动增长。网易、腾讯这类巨头来说，它们对渠道的依赖并不是很高，显然也没有和渠道方面签约独家的意愿。对手游渠道来说，某些中小CP的研发实力并不比大厂差，只是资金、团队、资源、技术等储备有所欠缺，所以最终导致游戏的市场表现不如大厂。如何从这些中小CP中挖掘爆款，对手游渠道来说是将会是确保核心竞争力的最重要手段。
总结来看，手游渠道要从单纯的流量分发开始像产业链服务主要诱因在于两方面。一方面，国内手游研发领域已渐渐显出红海状态，产品的研发与经营将趋于精细化操作，大型研发厂商优势更加明显。随着移动游戏玩家向这些大厂转移，手游渠道的话语权正在降低。而另一方面，手游渠道越来越集中化，巨头几乎占据了整个市场80%的份额，从竞争和布局角度来看，市场份额的大小也开始比一时的收入更加重要，而一款独家的优质游戏将会更市场带来巨大的提升。
手游渠道布局不同，但最终却走向殊途同归阿里游戏在此次的发布会上推出针对开发者

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