亚洲游戏靠山寨盗版才能杀出血路

2014-09-09 08:36

最近，SuperData Research发布了2014全球手游市场报告，这份报告尤其针对亚洲市场做出了分析，并指出截止2014年底亚洲手游收入将达113亿美元。随着智能手机、平板设备在亚洲地区的普及，它不仅带动了整个智能手机产业的增长，全球移动经济一半的动力也要归功于该地区。
亚洲手游市场已经成为一台停不下来的赚钱机器，将于未来几年内把全球智能机收入推向新高度。不过，在每付费用户用户消费额度方面，英国和美国仍然领先全球。亚洲游戏成为全球移动游戏增长火车头，当然和其廉价的智能设备以及庞大的人口基数有关系，但亚洲相比欧美游戏市场的一些独特特点也不容忽视。
在近期，有一件很有意思的事情那就是国内游戏巨头腾讯指责UC旗下九游平台上线的名为《天天斗富翁》及《天天大富翁》的手游侵犯了腾讯独代的《天天富翁》的有关权利。
据媒体报道称，“腾讯最不爽的是这两款游戏的名字，行业内腾讯的竞争平台们当然无法联运腾讯当前热门手游《天天富翁》，但就这个热点、国内CP却极快速的跟风拿出了名称相似、相似玩法的产品去吸腾讯的潜在用户，着实让腾讯一方很伤。而在商标权上，因为手游研发时间较短，短期无论是腾讯还是其他开发商要拿到游戏名字的商标权都需要时间，用商标来维权可能对腾讯来说相对棘手。”
关于这两款游戏谁抄袭谁，更或者都是抄袭同一款游戏不是本文讨论的焦点。不过近期发生的盗版维权事件数量却正在飞速上升，相比来说欧美这种情况却相对比较少。在我看来，亚洲移动游戏市场能够在短时间内超越欧美，其实和对知识产权的不重视有莫大关系。
在亚洲，当你开发出一款成功的游戏后，市场马上会给出迅速的反应，那就是大量盗版游戏的出现。但其这其实并不是什么坏事，高盗版率其实某种程度上也意味着你能够以极高的效率广泛宣传和推广自己的产品。大量相同的游戏，以类似的玩法迅速被玩家熟知且认可，而最优秀的游戏往往最终会席卷整个市场成为最后的大赢家，这样的游戏往往能成为高流水收入游戏。
在渠道有效推荐位有限的情况下，唯有高收入产品的出现，才能保持整个市场环比继续高速的增长，2013年导致手游市场快速增长的原因是出现了60余款千万级月流水收入的手游产品，而在2014年，保持高速环比增长要的已经不是千万、而是几千万月流水量级的主力游戏，这个难度不是提高一点。——Gamelook《手游遭遇成长烦恼：正步入高压状态》
像卓越互动的《我叫Mt online》、触控科技的《捕鱼达人》、莉莉丝的《刀塔传奇》的成功当然和其自身有很大关系，但市场上涌现出大量相同玩法的山寨游戏对他们的帮助也不小。你可以在互联网上轻易找到游戏的下载以及未经授权使用的形象，当玩过质量参差不齐的山寨游戏后，你会很自然的转过身去玩质量更高的正版游戏。
游戏开发商捕捉热门要素并应用于自己的游戏中其实并不是什么稀奇的事情，你的一个成功的创意很可能迅速催生出一大堆类似的产品，这种行为确实会促成高强度的市场竞争，给你自身带来不小的困扰。如果换位思考，其实这并不是什么坏事，山寨游戏虽然短时间内成功抄袭了你的创意，但对你接下来的动作一无所知，它们永远都会落后你一步。这些山寨在客观上其实促进了产品的更新换代，以便你可以更轻松的了解玩家的洗好，并快速的完善其中的不足之处。
一家像腾讯到底游戏公司，或许在欧美根本就没有存活的土壤，但在亚洲它却可以抄袭后的微创新，再结合自身庞大的用户群优势逐渐发展成为全球最顶尖的游戏开发商。
而欧美游戏市场某种程度上正是缺少了这种抄袭风气，过于尊重知识产权，而导致无法从容的在成功游戏身上做出微创新。要知道，有时，站在前人肩膀上并不是一件值得嘲笑的事情。毕竟只有成功才是最重要的。
(微信公众号：太保乱谈)

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