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也谈央视3·15晚会为何集中火力炮轰互联网？

2016-03-17 08:32

尽管3·15晚会在选取曝光企业案例上也有很多槽点，但毕竟是最有杀伤力之一的曝光平台。因此，年年这个时候企业都会表现的很紧张。2016年的央视3·15晚会被曝光的企业全部都是与互联网（移动互联网）相关。因此，很快就有评论分析提出疑问：为何今年的火力全部集中到了互联网行业？特别是在“互联网+”的背景下。针对此疑问，个人的分析观点如下。
一、互联网是资源集散地，钱多品牌广告预算足
大众创新、万众创业的时代，创业仍然主要集中的TMT相关的领域，互联网创业主要是拿别人的钱办自己的事，而可用于投资的资金量十分充足。尽管从2015年开始出现了所谓的互联网寒冬说法，但寒冬只是资金比以往更加谨慎，实际上可用于投资或者说积极寻找新的投资出路的资金的量并没有任何的减少。根据清科创的研究报告，从1995年开始到2015年20年的时间里，中国股权投资市场活跃的VC/PE机构超过8000家，管理的资本总量达5万亿。随着参与者和资金的进入和不断积累，市场对项目的需求竞争程度也不断提升，项目估值水平也在不断攀升。从投资机构的投资行业来看，主要集中在互联网、电信及增值业务、IT、金融等领域，因此，互联网已经成为各类资源的集散地，资金充足是其他行业无法比拟的。在这种情况下，稍微好一点的项目就能获得高额融资。为了快速发展业务，取得市场份额，品牌和效果类广告齐上阵，典型的钱多。但这类广告往往都是以互联网渠道方式为主。
因此，传统的媒体按照传统的方式一般难以获得理想的广告投放。而央视由于其独特的优势，能够获得的广告投放额也很丰厚。互联网行业有地位有名号的企业，在每年的广告投放预算计划中，都要充分考虑和评估这个。同样，其他一些媒体的一般负面报道就比较难取得类似的效果。
二、互联网野蛮式生长的惯性为3·15曝光提供了丰富的素材
我们不能用“木有雨林，风必摧之”或者“枪打出头鸟”这样一些惯常的眼光来看待今年3·15晚会聚焦在互联网行业的做法。最根本的原因在于互联网野蛮式生长，以及其生长的轨迹比较容易追踪。俗话说的好，苍蝇不叮无缝的蛋。一方面，法律法规在具体层面缺位；另一方面，互联网行业的本性就是突破或者颠覆。因此，在具体业务运营商，非常习惯和善于通过一些技术手段（耍聪明）去打擦

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