蚂蚁改变世界，马云的商业法则

2014-09-07 13:22

很多年前，网上流传一句话“马云在下一盘很大的棋”，这句调侃式的话，慢慢，变成了现实。马云棋子中的一枚，阿里巴巴集团即将上市，有可能会成为中国互联网一众上市公司中市值最高的一个——这里还不算马云的其它落子。
无论你对马云的看法究竟是正面的还是负面的，说他是广泛且深刻地改变了中国商业生态的顶尖商业领袖之一，总是需要承认的。这不仅仅是因为他打造了中国市值最高的互联网公司，更多的是，阿里这个生态，已经影响到了整个商业生态，并让后者发生了：变。

今年5月，商务部在2014中国电子商务大会上，发布了《中国电子商务发展报告(2013)》。报告称，2013年我国电子商务持续快速增长，交易额突破10万亿元人民币，同比增长26.8%;网络零售额超过1.85万亿元人民币，同比增长41.2%。相当于社会消费品零售总额的7.8%。而在这个快速增长的过程中，阿里巴巴(包括B2B、B2C和C2C三大交易平台)无疑是受益最大的。不过，它并不是一只风口上的猪，事实上，它是这股风的始作俑者之一，也是最大的之一。
7.8%，这个数字很有趣。因为对于一种新的技术应用，始终会让人想起罗杰斯的创新扩散曲线。10%是这个曲线中创新和扩散的分界点。当应用度达到10%之后，之后的增速会大大超过前面的创新期。中国电子商务在过去几年，已经发展得相当之快。而在未来，有可能这种所谓的发展之快，其实不过是创新期中的慢慢增长罢了。
国际广告奖艾菲奖在中国，与浙江的淘宝天下杂志合作，推出了一个“金麦奖”，专门评选表彰杰出的零售类电商实效营销案例。我是去年的评委和大奖盛典的主持人，也是今年的评委和全国巡回宣讲的主持人。在大半年时间里，我参与了多次金麦奖的活动，每次活动都是数百甚至上千人的场子，这里有资深电商从业者，也有更多的是传统线下企业或来搭建人脉，或来业务取经。场场爆满之下，是整个零售业向互联网进军的饥渴之心。
6日，阿里巴巴向美国证监会提交了招股书更新文件，在此次招股书更新中还包括了马云对投资者的一封信件(信件原文可去网上找到)。在这封信中，马云这样说道：“我们运营的不是一个公司，而是一个生态系统，一个用新技术，新理念组建而成，由全球数亿的消费者，零售商，制造商，服务提供商和投资者组成的仍在持续长大和进化的新经

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