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对抗Temu和SHEIN 亚马逊计划加大生活必需品售卖

2024-11-01 11:20

11月1日，据外媒透露，随着竞争加大，为了对抗Temu和SHEIN等平台的竞争，亚马逊计划提供更多生活必需品（如牙膏）商品售卖。这有可能拉低其商品的平均售价，但显然也能有效抵御 Temu 和SHEIN等竞争对手的高性价比销售策略。

亚马逊在本周四公布第三季度收入和利润超过华尔街预期后表示，根据平台数据显示人们在亚马逊购物的频率越来越高，同时每次结账时都会随手添加一些高性价比商品。
路透社表示，随着 SHEIN和 Temu 凭借 12 美元连衣裙和 10 美元小商品迅速在国际市场扩张，亚马逊这家电子商务巨头在服装领域的市场份额正在下降。但提供洗洁精和牙线等各种生活日用品将对亚马逊有所帮助。
亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky 表示：“生活必需品收入强劲是一个积极信号，表明客户正在向我们寻求更多生活商品。我们发现，当客户从我们这里购买这些类型的商品时，他们会增加购物量，更频繁地购物，并在亚马逊上花费更多。”
8 月份，亚马逊首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 曾表示，商品平均售价下降的原因是消费者转向更便宜的商品并购买更多生活必需品，而电脑和电子产品等大件商品的销售增长“速度低于”强劲时期。
为了抵消平均售价较低的影响，亚马逊依靠其广泛的本地仓库网络来快速发货。贾西在周四表示，“选择供应”较低售价（ASP）的商品“相当容易”，但要有能力供应这些商品就困难得多。
“过去几年我们如此注重服务成本的原因之一是，随着我们降低服务成本，我们可以为更多的产品打开市场之门，特别是我们能够以低成本的方式供应较低售价的产品。”他说。
路透社同时指出，亚马逊也同时面临来自本土竞争对手的竞争。
全球最大的连锁超市沃尔玛和规模较小的零售商塔吉特都竞相大幅降低生活必需品的价格，以吸引消费者。
沃尔玛定于11 月19日公布第三季度业绩，据伦敦证券交易所调查的分析师称，预计沃尔玛第三季度营收将增长 4%，增幅略低于第二季度。
亚马逊周四公布第三季度零售额增长 7%。第二季度，其零售额增长了 5%。
【来源：环球网】

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