《非常完美》是如何赶超《非诚勿扰》的？

2014-09-05 17:31

9月1日，贵州卫视《非常完美》节目悄然间创造一项纪录——他们微信公众号下拉菜单上的“完美聊吧”社区访问量突破了1亿次。这也是“微社区”这个移动端论坛平台上第一个访问量突破1亿次的站点。
综艺节目的移动端推手
今年上半年，《非常完美》能在全国各卫视交友类节目中影响力迅速扩大，移动端网络传播的力量不可忽视，而微社区无疑是他们最有力的武器之一。根据百度指数的数据显示，非常完美微社区在3月23日上线之前一周，其搜索指数为44326，与一年前同期的45174相比甚至略有下降，而开通微社区后则一路走高，8月最后一周已经涨到110821的历史峰值，增长了2.45倍。

(“非常完美”2012年1月-2014年8月百度指数整体趋势变化)
移动端趋势变化则更加明显，8月指数59569，相比微社区上线前一周增长了2.66倍，而且《非常完美》在5月最后一周反超婚恋交友类节目的霸主《非诚勿扰》后，大部分时间保持领先，并有优势逐渐拉大的趋势。

(“非常完美”与“非诚勿扰”2012年1月-2014年8月百度指数移动趋势变化)
8月初，微社区官方曾对《非常完美》的微社区运营团队负责人做过一次访谈，在访谈中他们这样定位微社区对节目的帮助：“微社区存在最大的好处就是让公众号原本自成个体的粉丝与粉丝之间有了交流的，让原本隐蔽的朋友圈有了可以和陌生人交流的平台。我们很看重微社区的平台，希望这个平台能调动200多万粉丝，通过增加网友对社区的认同度，来增加对节目的粘度。社区内会有很多嘉宾互动，而这些都需要网友观看节目后来参与讨论，微社区对网友来说起到了一个很好的提醒作用，提醒网友去看节目。”
把微社区作为运营节目、炒火节目的平台，尝到甜头的何止《非常完美》。中国好声音、湖南卫视这些综艺节目的“巨头”早把微社区当做自身公众号运营的必备要素。中国好声音微社区虽然上线不到2个月，但已逐渐形成选手各自的粉丝团和移动端的核心吐槽平台。湖南卫视则围绕娱乐节目资源优势做各种互动活动，让湖南卫视各档节目的粉丝玩的不亦乐乎。
挖掘微社区多样性价值各类媒体均尝到甜头

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