315没说透的刷单产业链

2016-03-16 15:44

2016年315，万众期待的4S店黑幕与互联网金融成功逃过一劫，而原本并不在大太被大众关注的刷单产业链却曝了光，淘宝刷好评，大众点评刷好评都不是新闻，而CCTV对于刷单也是浅尝辄止。没有把这个行业说透，刷单是要付出成本的。这个成本到底由谁负担呢?我们来看一下。

一、刷单与刷单是不同的
在315晚会上，CCTV虽然介绍了刷单的过程和组织，但是对于刷单的收益来源其实没有说清楚。315晚会主要介绍了淘宝和大众点评的刷单。
在这种好评刷单中，利益链是这样的，店家为了让自己的网店信用更高，让自己的饭店评价更高，于是花钱雇佣刷单公司去刷好评。
刷单公司则利用其掌握的刷手，对目标店家进行刷单，获得店家提供的报酬。
而店家的收入来源还是要从消费者身上赚回来，消费者被好评误导，在店家进行了消费，店家收回成本，如果消费者都很理性，那么店家广告无效，自己买单。
但是这只是一种刷单的利益链，而事实上刷单的利益链远非这一种。
前一段很流行的互联网租车，O2O刷单就是另外一种利益链，这种利益链是产品的运营者为了推广产品，提出奖励计划，每单补贴一定金额。
这个时候刷单者会自动刷单，而无需雇佣，他们刷单所得到的不是店家的报酬，而是运营者的补贴。
这个补贴虽然是发给司机或者O2O经营者的，但实际上经营者会与刷单人分成，这是第二种刷单。
类似的还有APP安装刷单，APP为了推广用户数，往往会出台一些安装赠送补贴的活动，这种情况组织用户安装有利可图，最终是APP开发商买单，这是第三种刷单。
二、CCTV没讲透的是资本买单
第一种刷单，最终都付款者是消费的用户。而第二种第三种刷单看上去是企业买单。而企业不是慈善家，为什么要撒钱呢?
秘密在于资本运作，现在几乎所有创业公司拿的都是风投的钱，风投不需要你盈利，只需要你能替他找到接盘侠，让它有机会退出，或者是IPO捞一票大的。
而要找到接盘侠，或者IPO，就得给投资者讲故事，把自己的商业前景说的无比美好，虽然现在不赚钱，但是用户数多少多少，潜力多大多大云云。
而用户数，成交量就成了给投资者看的KPI，一些无节操的企业会数据造假，这是很常见的。
但是，投资者也不都是小白，它们也会鉴别，明显的数据造假有可能被识破。
此时，刷单就成了皆大欢喜的解决方案，刷单组织者赚大钱，刷手赚小钱，而企业撒出去的钱会成为KPI，给投资者欣赏，下一轮投资就指日可待的，IPO也不是梦想。
最终，还需要资本市场的资金来给这一切买单。前一段，这个资金来主要自于美国投资者。而近期随着战略新兴板的呼之欲出，这些企业都要回到中国融资了。
最终，还是中国股民会为这一切的买单。
三、打击刷单，治根才能解决问题
对于消费者买单的刷单，平台打击是一方面，主要还得靠消费者提升鉴别能力。好评多少并不重要，差评如何处理，差评的内容才重要。
消费者将刷出来的好评视为无物，销量大小不同的店一视同仁，商家自然也就不会浪费钱去刷好评。
而针对资本市场买单的刷单，要严控IPO。刷单的企业IPO上不去，企业自然会严打各种刷单，股民的利益也就有人保护了。
所以打击刷单，首先要理清利益链条，天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，没有了利益刷单产业自然消失。

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