大众点评龙伟：微信入口没用，业务还得靠自己_砍柴网

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大众点评龙伟：微信入口没用，业务还得靠自己

2014-09-03 15:53

今年2月，腾讯公司和大众点评网宣布，腾讯以认购新股的方式，成为大众点评网占股约20%的股东。自腾讯入股以后，大众点评网获得了腾讯旗下微信等产品的推荐入口，被外界认为是其咸鱼翻身的大杀器。大半年过去了，大众点评有无明显突破?本文作者从流量转化、线下突破和上市前景等三方面逐一分析了大众点评的现状，并阐述了对其未来发展前景的看法。

前几天的中国互联网大会上，大众点评联合创始人龙伟在接受采访时说了一番话颇让人寻味。他说，媒体可能对微信入口的期望值过高了，毕竟微信不是一切，做业务本身还是要靠自己。
大众点评创业十余年，可谓中国的O2O先驱，但一直以缺乏狼性为人所诟病，错失了团购市场的先机，又在移动端动作慢了半拍，六年前便信誓旦旦说要上市至今未能如愿。
今年年初大众点评被腾讯入股并获得微信入口，外界认为这是其咸鱼翻身的大杀器，为此大众点评付出了价值6.9亿美元的股份。时隔半年，为何大众点评又重新说要靠自己?我分析可能有以下几点原因：
微信给大众点评带来的流量转化有限
大众点评虽然接入了微信和手机QQ，但流量的导入并没有给其交易量带来大幅拉升。
根据易观的数据，2014年上半年，大众点评的市场份额只比去年同期增长了4%，远远落后于美团19%的增长。
为何微信高达6亿的流量对于大众点评却接近失效?
这是因为在移动互联网时代，流量转化正在遭遇贬值。在有限手机屏幕上，用户不会漫无目的地点击，而是目的明确地寻找。
O2O做的又都是吃喝玩乐等消费型服务，有很强的即时性，只有在场景出现的时候才会产生需求，比如，在你没有唱KTV需求的时候，飘出多少张优惠券都不会让你心动，而当你坐在一家KTV里面的时候，你会主动寻找这家KTV的团购。
也就是说，作为一个O2O应用，你不需要整天出现在用户面前，而是在用户需要的时候第一个想到你。
这就要求你做到两点：第一，你跟用户的需求之间形成强联系。就像购物上淘宝、京东，社交上微信，搜索用百度，基本形成路径依赖了。很可惜，微信是一个社交平台，跟吃喝玩乐的消费隔着千山万水，大众点评自身是做点评起家，如果查查餐厅信息，大家会想到它，但跟交易之间也需要一层转化。因此，大众点评跟交易型用户之间并没有形成强联系。
第二，用户想到你之后，你能直接有效地满足它的需求。微信是一个

余下全部

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