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浙报集团的特色数字化转型之路

2014-09-03 06:50

我们走了十几年的互联网之路，其实并没有走出自我设置的误区，没有真正把媒体与用户的关系、内容与读者的关系搞明白。互联网时代，用户的内涵与我们过去的读者截然不同。我们必须把服务用户、吸引用户、集聚用户作为出发点、落脚点和着力点，作为内容创新的评价标准，作为办好媒体的终极目标和追求。
——浙江日报报业集团党委书记、社长 高海浩
媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。作为媒体融合先锋的浙江日报报业集团，继两年前并购知名游戏平台边锋、浩方后一直动作不断。2013年，浙报传媒持有华奥星空36%的股权，并与华奥星空联合成功承办2013 NEST全国电子竞技大赛;浙报集团还继续投资精品电视剧及影视作品，2014年继《步步惊情》上半年获得高收视率之后，集团投资的唐人影视旗下另一部作品《星月传奇》(改编自《大漠谣》)也已获发行许可证，下半年有望在一线卫视和视频网站播出。截止到8月17日，唐人影视旗下的动漫电影《秦时明月之龙腾万里》上映3天票房已过4000万元。
浙报集团以资本问路的方式敲开了互联网融合的大门。在近3年“互联网化”的融合过程中，浙报集团初步形成了具有一定浙报特色的媒体融合新路，围绕打造用户、资本、技术这3个平台，加快传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
聚用户 再造赢利模式
传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长的关系，在融合发展的条件下，可以是“此长彼长”的态势。浙报集团积极推进以用户为中心的发展战略，拓展互联网用户资源，与互联网巨头进行合作。
早在多年前，浙报集团就与电商巨头阿里巴巴集团合办了《淘宝天下》，目前这个线上线下互动的时尚潮流类媒体已经拥有200多万活跃用户;集团还与腾讯合作创办了大浙网，经过一年多的发展，大浙网目前已经成为浙江地区访问量最高的综合资讯网站;集团还以31亿元收购盛大旗下的边锋游戏竞技平台，一举获得了一个拥有约3亿注册用户、2000多万活跃用户的成熟游戏平台，开创了党报集团利用资本平台兼并重组资源的先河。这些互联网用户的积聚，有效地坚守了传统媒体的舆论阵地，也为推进主流新闻的传播提供了关键的用户基础。
通过对这些互联网用户的深入研究，集团制定了产品策略，确立了“新闻+服务&

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