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电视制片业三问： 电视剧受真人秀、网剧冲击，片酬不理性

2016-03-14 21:22

最近国家新闻出版广电总局接连出台相关政策和措施，对电视剧、网剧实行统一审核标准，对真人秀节目进一步规范，引起全社会的关注。业内人士表示，希望在政策引导下，规范市场，期待创作出更多有品质、有质量的电视剧。
真人秀、网剧冲击电视剧
在“一剧两星”政策的调控下，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛日前在2015年全国电视剧行业年会上透露，36个上星频道晚间黄金档总共播出电视剧672部(次)，2万多集，较2014年数量减少四分之一。
事实上，电视剧过去在电视台是一枝独秀、一家独大，但今非昔比，尤其在2015年，真人秀节目和网剧抢了电视剧不少风头，真人秀节目甚至大有取代电视剧的阵势。这让相当多的电视剧制作公司感到茫然：电视剧不能拍的，网剧却能拍能播;电视剧收视率能超过2%的已是极个别的超级大剧，真人秀节目收视率奇高，广告源源不断，广告商变得谨慎，电视台购剧也更加谨慎。近一两年，很多电视剧制作公司处于观望中，不知道该拍什么、怎么拍、卖给谁。
福州一家钢铁企业相关负责人告诉记者，该公司前年投拍了香港导演的一部电视剧，花了3000多万元，但一直找不到买家，这次到年会上就是为了看看形势、找找“方向”。
据电视剧司统计，2015年首播新剧和独播新剧的数量更多，“一剧一星”的播出方式被更多电视台采纳。2015年播出新剧250部，占60%;2014年播出新剧的数量是270部，占48%;2015年独播新剧166部，占首轮剧的64%。从整体看，2015年卫视消化能力在降低，但是新剧消化能力增加，购剧市场门槛提升，制播双方的风险意识加强。
就在电视制片业深感迷茫的时候，总局网络视听节目管理司司长罗建辉在2015年全国电视剧行业年会上表示，总局将加强网剧监管，加强网剧全流程管理，在维持自审自播的模式下，审核标准要和电视剧一样，电视不能播的，网络也不能播。
对此，电视制片委员会会长张明智向记者表示，希望从政策上引导行业健康发展，电视台不能丢掉自己的特性，去跟视频网站比拼，也不能把黄金时段都去砸真人秀节目。大家要规避风险，就应该在国家规定的范围内制作电视剧，在导向和质量上下功夫，打擦边球的、低俗的东西，肯定会被遏制。
电视制片委员会副会长潘洪业也表示：“现在最大的问题是宣传往哪个方向走，如果电视台老弄颜值高、IP值高的节目，那把国家电视台办成什么了?谁还去做那些严肃的、有正能量的、传递正确价值观的电视节目?将来网络跟电视台不是竞争关系，是融合的关系，是互相补充。”
片酬如何回归理性
明星上真人秀节目，一开始都是按一季节目付片酬，真人秀节目大火以后，明星片酬是按集计算，搞得有些明星不去演戏，整天在真人秀节目里过瘾。记者了解到，现如今炙手可热的明星，片酬以小时计价，一小时高达200万元。
电视剧请明星大腕来演，一部戏投资的一半、甚至一多半都被明星拿去了，剩下不多的钱既要应付拍摄、制作，还要支付其他人的片酬。对于一般的制片公司，要想制作好一部电视剧，困难重重。
“演员的片酬实际上已经使得制片企业入不敷出。”张明智说，电视台购片时，要求必须有大咖，如果没有大咖，看都不想看，而随着这种现象回归理性，将来电视台也要回归理性。“希望电视台不要总是注重电视剧里有没有大咖，而应该注重电视剧的质量和品质，注重观众审美情趣的引导，如果电视台这么做的话，这些问题就可以得到解决。同时，我们要培养更多的演员，就不会像现在这样好几个剧组同时抢一个演员。”
现实是，大家抢演员，是因为电视台、投资方、发行方都点名要这个演员。一说某剧有某个小鲜肉，网络视频两三百万元一集都敢给，这势必对电视台形成威胁，电视台也只能跟着砸钱。
潘洪业表示，事实上，花两三百万元买剧，无论对网络视频还是对电视台而言，都是收不回成本的。“今年砸钱，明年砸钱，有多少钱能砸进去?如果永远有赤字，哪怕你是上市公司，股民也会抛弃你的。”
北京卫视总监徐滔对此也非常认同，她说：“我们的初心是什么?是在自己创作的过程中不耍小聪明，不做稍纵即逝的烟花，我们电视台要做信誉坚守的百年老店，不屑于做一个快餐文化的快消者，我们要坚持做电视文化和电视剧文化的守门人。”
拖欠顽疾如何除
记者了解到，联合会电视制片委员会在3年前给其会员单位下发了申报拖欠片款的通知，当时报上来28家，最多的欠款是2000多万元，最少的也有几十万元。但要跟上报的公司落实授权、跟相关法务部签订合同、要求他们提供所有凭据凭证的时候，28家公司就变成了5家。最终经法律维权，这5家公司已全部收回欠款。
对此潘洪业分析，那23家公司没有采取进一步的行动，估计是有所顾虑，怕电视台以后不买他们的电视剧。但实际上，要回欠款的那5家公司后来跟电视台的合作没有受到任何影响。
电视制片委员会还在2015年9月8日和10月15日两次对会员单位关于电视台拖欠购片款进行调查征集，汇总上来要求维权的公司共有32家，但要进一步落实授权及提供相关凭证的时候，却只剩下2家了。
潘洪业表示：“我希望大家该维权的时候，必须要维权，否则，制片公司难以为继。”
张明智也表示，针对各会员单位最新追索节目款的法律服务需求，相关法务部配以精干的律师团队，为各会员单位提供更加优质的法律服务和相对应的解决方案，积极配合维护会员单位的合法权益。一些会员单位虽然对拖欠购片款深恶痛绝，却忍气吞声甚至放弃追索讨债的权益。“如果制片方8000万元拍出的一部剧，5000万元都收不回来，赔本了，将来肯定不拍了。”
“我们希望一些会员单位消除顾虑，相信组织的力量。”张明智说，“作为行业协会的主要职责：一是自律，二是维权，为会员单位主张正当的权益是我们义不容辞的责任。我们将进一步做好维权工作，并坚信能取得令人满意的效果。”

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