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6·18拉力赛开跑，这波电商“大戏”有何变化？

2024-05-23 13:42

“你知道6·18开始了吗？”
上班族王蕊告诉记者，她注意到今年6·18的开始，来自这句话在同事间的裂变式传播。茶余饭后、工作“摸鱼”时，这个话题会被随机提起，许多人没主动注意到6·18的开始，聊起来又常常追问“有什么值得买的吗？”
事实上，今年的6·18比往年来得更早一些。天猫、京东、快手等平台均取消了预售机制，不再付定金、尾款，直接现货开卖。与此同时，天猫等平台将6·18的时间拉得更长了，今年天猫6·18于5月20日晚8点正式开售，比去年天猫开始预售的时间（5月26日）还早了近一周。
6·18大促推出十余年之后，许多消费者对6·18的热情已不似当初，如何通过各种运营方式抢占用户、提高自身平台的6·18声量，成为电商平台间明争暗斗的关键。今年6·18如何变？如何激发消费者的购物热情？随着6·18的开启，一年一度的电商“大戏”正在拉开帷幕。

淘宝“抢跑”，京东“回归6月”
这一年的6·18，一个更为强化的趋势是：占领低价心智对电商平台更为重要了。
从电商平台的补贴来看，6·18期间，淘宝天猫宣布投入150亿消费者红包，京东表示消费者将在6·18期间每天领到20元额外补贴，拼多多则向每位消费者提供80元减6元、200元减20元、300元减50元等6·18补贴券包，快手也将发出10亿红包补贴。
3C数码、家电领域成为电商平台抢占低价心智的重点区域。通过各种优惠券的发放，6·18期间，天猫把平台苹果官方旗舰店128GB iPhone 15降到了4599元，在原价的基础上优惠了1400元。与此同时，拼多多官方补贴1304元，将平台百亿补贴128GB iPhone 15的价格降到了4495元；淘宝百亿补贴频道的iPhone也保持了拼多多同价。
5月20日，天猫宣布6·18期间分步上线包括苹果、戴森、华为、大疆、雅诗兰黛、海蓝之谜等在内的1000个大牌“全家桶&rdq

余下全部

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