朱翊：从鼎级云珍冰箱看卡萨帝的百年品牌逻辑

2016-03-13 10:28

　　近年来，随着互联网信息趋势在各细分领域的渗透影响和冲击作用，大多传统制造业的发展也随之步入阻滞状态，一些不具备竞争实力的厂商更是难掩衰败之势。但与此同时，一些长期着力于品质建设与品牌耕耘的家电品牌，却早先通过前瞻性的品牌策略和主打精品策略的理念，依靠品质与服务为竞争优势，成功地在家电市场上赢得了先机并取得成功势头，其中尤以卡萨帝为代表典型。

　　这从市场调研统计数据便可一窥端倪。在目前整体环境日趋低迷的家电领域市场上，卡萨帝坚持原创来满足用户的个性化和品质需求，实现逆势增长30%。其中在冰箱行业同期增长9.3%、滚筒洗衣机行业同期增长20%的前提下，卡萨帝实现冰箱整体销量增长为53%，洗衣机整体实现增长165%的市场份额提升，以富有竞争力的数据成功开启了家电行业的供给侧改革。同时其近日在家博会期间推出的鼎级云珍系列新品，更是以细胞级的保鲜方案给行业带来全新的创新突破，成功地奠定了其在冰箱创新领域的开拓性地位。

　　不过，对于卡萨帝来说，立足长远打造百年品牌计划，或许才是其最终发展目标——3月8日，2016卡萨帝在百年品牌战略暨新品发布会布了百年品牌计划，对用户做出了“百年承诺为爱进取”的宣言，同时发布了多款新品及全球首套皮质外观定制家电，响应了集团“真诚到永远”的主题。

　　匠心制造逐梦百年品牌：卡萨帝志存高端

　　据CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示，1.5万元以上高端冰箱市场，卡萨帝分别以22.63%、20.24%的份额稳居销售量和销售额双冠军宝座；中怡康最新数据也显示：在2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场，卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一。除了销售数据之外，卡萨帝在产品创新、精品服务等领域的探索也逐渐得到行业和消费者认可，比如其近日在上海家博会期间发布的鼎级云珍系列新品“冷冻室精准控温冰箱”产品，就以采用气悬浮无油动力科技的方式开启了细胞级养鲜时代的序幕。

　　这种通过产品创新带来的市场竞争实力也意味着卡萨帝本身在行业的影响与示范效应，正逐渐得到显现。

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