香飘飘终于坐了一次庄

2024-05-09 08:47

绕着地球三圈的香飘飘，在被新消费时代逐渐冷落后，大有重新起来再战的架势。
近日，香飘飘成为继鸿星尔克、白象、娃哈哈等品牌之后又一个“复兴”的传统品牌。这家古早奶茶品牌在今年也算“好运”连连，即使讽日事件被质疑摆拍，但成功贴上爱国标签之后，泼天的流量还是毫无意外地降临到这家迫切渴望获得关注的品牌身上。
仅在5月4日与5日两天，香飘飘的抖音直播间就迎来人气大爆炸。日均销售额也从原来的2500元暴涨到100万元，涨幅高达惊人的400倍。本次讽日事件不仅刺激了消费者情绪，也成功让香飘飘回到了久违的大众视野里。
虽然目前香飘飘的热度正在迅速消减，销售额也被逐渐打回“原形”，以至于资本市场中，股价也开始下跌，但香飘飘的野心显然已经不止于此。
也许正是吃到了讽日事件这一甜头，香飘飘最近直接全资注册了一家营销公司。根据企查查显示，广州众合顺益营销服务有限公司在5月6日成立，法定代表人为唐峰，注册资本200万元，经营范围包含：数字创意产品展览展示服务；食品互联网销售；市场营销策划等，该公司由香飘飘全资持股，颇有一种准备在营销领域大展拳脚的意味。
而营收与归母净利润的增长也让香飘飘的信心暴增。
在2023年，香飘飘熄火多年冲泡产品终于实现了一定程度的复苏，数据显示，去年，香飘飘营收和归母净利润同比分别实现15.9%、31.04%的增长。加上后来的即饮主力业务增长，香飘飘的确也正在迎来第二春。可以说，“环保斗士”香飘飘似乎在这场豪赌中，迎来了“坐庄”的机会。
但这可能并不是长久之计。
“死磕”直播间
尽管在大部分80后90后的记忆里，香飘飘的广告词耳熟能详，可在新生代的消费群体中，他们对奶茶的认知上到喜茶奈雪，下至蜜雪冰城，留给香飘飘的位置并不多。
为了调动年轻群体对香飘飘的关注，香飘飘之前的品牌宣传手段与无数传统品牌如出一辙。例如国潮联名、明星代言、线下快闪、直播带货……
从2019年以后，香飘飘旗下的流量面孔数不胜数，包括但不限于王俊凯、王一博、邓伦、朱正廷。代言人效应在短时间内为品牌揽获不少目光，以王一博为例，2021年，香飘飘官宣王一博作为品牌代言人，官宣当日的话题量高达1.3

余下全部

共有评论0条