大考，我看上海报业的2014

2014-08-30 16:07

2013年10月，上海报业集团正式(本文以下均简称上报)挂牌成立。这家合并了解放、文新两大集团的上海纸媒集团，在2013年主要做了一些减负的工作，比如关停了新闻晚报。
2014年过去的这个半年，是上报新项目频频上马，大举扩张的半年。它的背景是：习近平总书记在上海考察工作时，要求上海继续当好全国改革开放的排头兵、科学发展先行者，核心是“率先”。稍后，政治局委员市委书记韩正用了三个半天的时间深入报社和报业集团开展调研，肯定了集团提出的“打造国内最有影响力、竞争力的报业集团，率先实现向新型主流媒体转型”的改革发展目标。整体策略用裘新的话来表述就是：实施平台战略，最大化地发挥集团的整合优势，在平台上做集成、做孵化，从产品、项目的单体打造走向围绕新媒体产业布局和发展模式的顶层设计。而本文将对它这半年在媒体主业上的新布局，做一个粗浅的梳理。
1月1日，上报与百度合作运营的百度新闻上海频道上线，该频道结合自动抓取源和主动推送位等方式，选用上报集团内主要网站的稿件，在频道首页重要位置部署“上海报业今日优选”、“上海声音”等栏目，主推该集团内关于上海的大稿、特稿，基本上覆盖了上报旗下主要网站的本地重要新闻和资讯。上海频道对上报旗下新民、解放、文汇等各网站均出现一定的流量导入作用。一份来自上报内部总结汇报的文件这样说道：
“大多呈现在百度新闻首页或是上海频道滚动新闻位置，稿件点击率可在短时内得到快速拉升，轻松进入新民网72小时流量的Top10，甚至可达三甲位置，此类稿件的点击量比后几位高出近10倍;而通过上海频道访问文汇网的浏览次数比从文汇网首页进入的次数高出40个百分点，且被上海频道采用过的稿件全部进入了文汇网当日访问量排行榜的Top10;在解放网的流量来源中，上海频道的贡献也在逐步攀升，从一开始的十名开外，到第4、5位左右，仅次于百度、搜狗、360的首页搜索;对中小型规模网站的导流效果更加明显，3天来由上海日报供稿且选用的所有稿件，从百度新闻上海频道导入的访问量在链接本身的总访问量中几乎都占到80%-90%。”
但百度新闻上海频道并不承担变现功能，更多意义是给三大媒体网站(新民、解放和文汇)进行导流。在整个上报新媒体战略

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