一张海报，赢了有情怀的邀请函

2014-08-29 12:26

一大早醒来就看到各科技媒体争相解读苹果的发布会海报，虽然苹果发布会的时间早已曝出，业界对新品的猜想也持续已久，此次发布会海报的公布依然引起了不少的关注。

相比于苹果的简单海报，国内手机厂商在新品预热方面有着更多的创意，最有代表性的当属那些有情怀的邀请函了。或许是为了抢头条，或许是为了秀工艺，从木板到钢板再到电路板都成了新品发布会的特色邀请函。从预热效果上来看，创意邀请函的确吸引了不少人的眼球，各家媒体在收到邀请函后也都给予报道，但依然难掩苹果的风头。那么为什么一张简单的海报，赢了有情怀的邀请函呢?
有情怀的是营销，能妥协的是产品
老罗和王自如的辩论，说明了三个问题，营销是有情怀的，产品是能妥协的，苹果是最好的。锤子手机是如此，大多数国产手机又何尝不是。
国产手机在营销上下的功夫有目共睹，牛气轰轰的发布会，有情怀的邀请函，满嘴的工艺和设计，几乎每家的旗舰手机都被神化了，他们是全世界最好的手机，没有之一。但罗王那场狂曝行业内幕的发布会，使得各家的宣传显得那么可笑。从设计到工艺，不少国产手机不得不做妥协，不然也对不起那虚高的性价比啊。从宣传跑分到炫耀工艺，销量不断飙升，却从未真正的认真过。
为什么苹果能受到如此的关注呢?一个有意思的事就是，几乎所有的旗舰机评测视频总爱拿苹果的产品做比较，无论是成像效果，发热情况，还是续航时间，国产旗舰往往败下阵来，顶多也就是个平手。可论配置谈工艺，恐怕没有哪个厂家甘愿认输。结果只能暴露一个问题，国产手机在营销上认真着，在产品把控上却妥协了。
口碑，比广告轰炸更有效
小米的崛起，掀起了国产手机互联网营销的浪潮，从社交网络到新媒体，从图文推广到视频广告，可以说是360无死角，让你在互联网的每个角落都能够看到。国产手机在营销上是成熟的，酒香也怕巷子深，各家在营销上的成绩很少有不及格的。
苹果三星等国外厂商也十分看重营销，但同时更注重品牌和质量。相比于广告，口碑对苹果的大受欢迎有着不可泯灭的作用，也因此培养了大批的果粉。当然国内不少厂商在粉丝文化上颇有建树，7000万的米粉就是一个很好的例证，小米的产品也总是在短时间内抢购一空，但与果粉相比，米粉就显得相对脆弱，一旦小米失去了性价比，粉丝优势恐将不再。总的来说，国产手机的命穴还是产品质量，疯狂的营销能蒙骗一时，却瞒

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